苹果最大的挑战：超越iPhone6的成功.doc

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1、个人收集整理勿做商业用途苹果最大的挑战：超越iPhone6的成功据国外媒体报道,随着苹果公司准备在下周推出最新款的iPhone,它面临的最大挑战是：如何超越自己的成功。在一年前推出的大屏iPhone6和iPhone6Plus曾再次点燃苹果智能手机的销售增长，并推动苹果公司实现创纪录的利润以及巩固在中国的地位。尽管苹果公司的产品定价更加昂贵,但相较于竞争对手苹果产品的市场份额增加了。iPhone的销量在过去三个季度里同比增长超过30%。现在，苹果公司走入了艰难的区域。BernsteinResearch分析师萨克纳西(ToniSacconaghi）称,这样的增长速度“在数学上是不可持续

2、的”。他预计iPhone的销量在10月开始的财年里将会增长3％至2。376亿台。萨克纳西表示：“外界正激烈讨论iPhone能否在明年实现销量增长.苹果公司将要面对市场现实。”一个原因在于：最新款iPhone的变化不会像去年推出的型号那么大，去年苹果首次提供了大屏幕的型号。预计苹果会在9月9日旧金山举行的一次活动中发布这款新的手机。个人收集整理勿做商业用途苹果公司预计将会采用Tick-Tock（工艺年—构架年）周期来发布新款iPhone-—英特尔公司用来发布处理器的一种方法。在工艺年,苹果公司会引入一个主要的设计变化，如去年发布的大屏款。在接下来的构架年，苹果公司会改进设计或者有时对

3、软件进行重要的修改。在构架年时，增长通常会比较温和.在苹果公司在2013年9月推出iPhone5S后的第一个完整的季度里，iPhone的销量增长7%—-是自2007年推出iPhone以来销量增长低于10%的仅有的两个季度之一.据知情人士透露,新款iPhone将采用与去年相同的屏幕尺寸，包括4。7英寸和5.5英寸。这些人士称苹果公司计划推出继灰色、银色、金色后的第四种颜色-—金属粉红色。知情人士透露称，产品主要的改进发生在底层,如更快的处理器和更清晰的相机.他们表示，新款手机将主打苹果公司的压力感应触控技术,它能够区分轻压和重压，从而允许用户通过力度的变化来控制设备。iPhone是苹

4、果公司最重要的产品，占其营收的将近三分之二，并且受到投资者的密切关注。去年的强劲业绩为今年设立了一个“高杆”。去年在其他智能手机市场开始放缓之际，iPhone的营收实现两年来的最快增长。苹果公司在7月份没有满足一些过高的期望，当时它公布的第三财季的iPhone销量同比增长35%，低于外界的一些预测。自从发布这份财报以来，苹果公司的股价已经下跌了大约14%。在周三尾盘的交易中，股价上涨4。3%至112。34美元。个人收集整理勿做商业用途当时，苹果公司CEO库克（TimCook)表示iPhone仍然有足够的增长空间。他称,只有27％的客户升级到了iPhone6和6Plus,同时有许多消

5、费者从Android手机转向iPhone。一些分析师对此表示同意。KantarWorldpanel的米兰内塞（CarolinaMilanesi）在周三的一份报告中写道，美国智能手机用户平均每22个月更换一次手机，绝大多数的消费者还没有考虑到大屏版的iPhone6或6Plus。