雀巢公司简介.ppt

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1、雀巢公司简介Nestle目录企业文化品牌意义雀巢公司简介入选世界五百强公司历史雀巢公司简介1公司由亨利•内斯特莱（HenriNestle）于1867年创建，总部设在日内瓦湖畔的沃伟（Vevey）是世界上最大的食品制造商其旗下产品主要有速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等产品。拥有138年历史的雀巢公司起源与瑞士，最初是以生产婴儿食品起家。其中雀巢咖啡销量最大，其产品质量过硬，1991年被列为世界十大品牌之一。雀巢旗下主要产品咖啡奶粉饮用水巧克力冰激凌入选世界五百强220112010公司名称营业收入利润国家4244

2、雀巢公司(Nestlé)105,266.7032,843瑞士世界五大食品公司2011年五百强排名20112010公司名称营业收入利润国家4244雀巢公司(Nestlé)105,266.7032,843瑞士136121联合利华(Unilever)58,623.305,621英国/荷兰137171百事公司(Pepsico)57,8386,320美国167179卡夫食品(KraftFoods)49,5424,114美国256145可口可乐公司(Coca-Cola)35,11911,809美国公司发展历史3雀巢公司的创始人亨利•雀巢(HenriNe

3、stlé)先生是德国人，“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。直到现在，雀巢的所有产品仍在使用这个名称作为公司标志。19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员亨利•内斯特尔（HenriNesti）发明了一种育儿用乳制品。1867年他创立了以自己名字命名的育儿奶粉公司。1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并取名为雀巢英瑞炼乳公司。1949年被另一瑞士公司购进，改名为雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，在世界各地收购并建立企业，成为世界上规模最大的食品制造公司。1991年，雀巢咖啡被列为世界10大著名品牌

4、之一。雀巢公司也连续几年名列世界五百强之内。企业文化4雀巢的性格雀巢和其他的跨国公司一样在公众的眼中有着良好的形象。但是在雀巢的公司里面，一直都有着苛刻的条件，具有着鲜明性格的企业。雀巢在进入中国的时候，就用了相当长的时间，做足功课来做磨合期，它几乎把这作为一项工程来做。用三年的时间来考察中国的水源；雀巢冰激凌项目把大量的时间用在研究“中国消费者的口味上”……慢是有点慢，不过对于企业对于公司这种“慢”是有意义的：一、是办企业的长远眼光；二、是做事情的完美主义倾向。在他们的身上，“慢”是一种智慧，一种细致。在韩国，雀巢和在中国的情况很相似，十

5、多年没有赚到钱，但是现在的市场前景却非常乐观。而对于雀巢的历届首席执行官，他们从急功近利的思想过渡到现在的“慢性子”，也使得雀巢在世界的食品制造业更加稳固。希尔马特尔和彼得·布拉贝克两人首席执行官，也都秉承着这一做法。而对于雀巢的商机，或者“投机”也有一种“精明”，他们在发展中不断以自己的实力作比较收购的其他食品公司。公司也往往是通过收购或者并购行为来迅速弥补自己的弱项或提高自己的市场占有率。雀巢一直都知道自己的路该怎么走。雀巢在收购一家公司后，不会罢免公司的员工和管理人员，以前的管理层继续留任。雀巢的这种技能是很难被别人复制的。雀巢他们的

6、地方文化也运用了不同的特殊技能。他们不会强行要求当地饮食文化的改观，他们会非常谨慎的利用自己的特点去影响。在此基础之上再创新，也同时是他们的品牌更稳固的扎根发展。在1977年，雀巢的婴幼儿奶粉遭到质疑、舆论、新闻媒体的猛烈抨击；甚至发展出一场世界性的地址雀巢的运动，也几乎在市场是无立足之地。直到1984年才摆脱危机。但是雀巢总是能够很自信的面对投资者，因为他们认为，真正的成功是在激烈的市场中搏杀中获胜的。雀巢的成功之处1、把人人皆知的鸟巢的形象作为自己公司的形象标志，让人更容易的记住它；2、产品的种类众多，且都集中在食品这一方面，比较专一；

7、3、总部对生产的各个方面都会严格审批合格才会批准上市；4、包装设计、品牌化战略、标签标准化；5、丰富的广告代理，使得他们的产品更加为大众所知；6、强硬的抗风险能力，根据各个市场的不同情况，进行调整。品牌意义5雀巢这个牌子是由内斯特尔用自己的名字命名的，担起名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同义词的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢团做品牌图形。而这又会使人联想起待哺的婴儿、慈爱的母亲赫尔健康营养的雀巢产品。所以内涵丰富，完全符合商标定位的基本要求。“雀巢”的品牌名称显著性很强，它能让人们因为

8、这是熟悉的事物而印象加深。人人都知道的“巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成为独一无二的公司代名词，从而使一般的便能成不一般。“巢”的图案和“巢”的文字紧密结合，使人见图案就能想