陈列培训(店铺基础管理流程).ppt.ppt

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1、目录一.陈列概述二.SKU定义及陈列标准三.店铺基础陈列流程四.日常陈列职责五.职业规划NKSports陈列概述Conceptionofdisplay陈列概念视觉营销与陈列关系陈列目的IP/PP/VP概念IP/PP/VP图例NKSports陈列概述视觉营销与陈列的关系：V(Visual视觉)M(Merchandise商品)D(Display陈列)VMD视觉营销1.1陈列概念：视觉营销与陈列的关系NKSports陈列概述1.2陈列概念：陈列目的NKSports1、展现品牌形象风格定位：好的商品陈列能提高企业整体形象，提升品牌知名度。2、增加销售量：有创意的陈列可以让消费者产生购买冲动，从而提高销

2、售量。3、方便消费者拿取：有组织有系统的陈列，进而鼓励消费者最大程度的购买。4、降低导购的销售难度:让商品自己会“说话”传播品牌形象文化，展示商品特征，吸引顾客，提高销售，创造附加值陈列概述MP(MerchandisePresentation)商品介绍方式VP(VisualPresentation)形象介绍PP(PointofSalesPresentation)卖点介绍IP(ItemPresentation)分类介绍1.3IP.PP.VP概念VP形象及中心展示区陈列概述VP、PP、IP之间的关系：VPIPPP从整体到局部，由远及近VPPP商品展示IP商品陈列1.5IP.PP.VP概念NKSpo

3、rts陈列概述销售(选购商品)展示与引导销售（认识商品）展示（产生印象）目的卖场销售区(所有商品陈列区)卖场墙面上端或货架上端（吸引顾客视线的高处位）橱窗/卖场中心展示区位置将商品逐一分类陈列，方便顾客接触和选择展示商品的特性和卖点，激发顾客购买欲提升品牌和店铺形象；展示当季主题或主推商品；作用IPPPVP类型1.4IP.PP.VP概念NKSports卖场中心展示区域：展示当季的主推产品，推广市场活动，传播品牌信息。（VP形象介绍）请说出照片中出现了几种商品介绍的方式，分别出现在什么地方。SKU定义NKSportsVP形象及中心展示区SKU定义2.1SKU概念我们店铺SKU定义为：货品出样的最

4、小单位（单款单色）；一个款式的一个颜色出样，称之为一个SKU；1个1个1个1个NKSportsVP形象及中心展示区SKU定义2.2SKU概念——练习共4个SKU共5个SKUNKSports店铺基础陈列流程NKSports1.1空间规划：对卖场进行观察，按照顾客视角对卖场区域进行划分。B.BM’sRunningFBW’sRunningW’sTrainingM’SNSWW’sNSW店铺基础陈列流程NKSports1.2了解店铺货品架构，对货品进行归类，按照主次关系划分到相应区域店铺基础陈列流程NKSports1.3搭建板墙架构，进行陈列店铺基础陈列流程NKSports1.4模特搭配，完善重点区域陈

5、列店铺基础陈列流程NKSports1.5平衡色彩。协调板墙与模特之间的色彩搭配店铺基础陈列流程NKSports1.6完善细节日常陈列职责NKSports日常陈列职责NKSports1.计划、实施店铺换场工作（根据货品变动，季节原因，节日活动定期对店铺进行有目的性的调整）2.陈列标准执行与监督（1）衣架的朝向要一致。（2）货量丰满，规格齐全。（3）服装吊牌要隐藏起来，不能外露。（4）服装出样整齐，尺码排列由小到大。（5）鞋子出样鞋带收好。一律左脚（或右脚）出样。（6）店铺所有的应季货品应通过恰当的方式在卖场表现出来。（7）包等配件的吊牌，带子收好。填充物饱满。摆放整齐。（8）时刻保持卖场干净整洁

6、。（9）产品信息牌放置准确，与产品对应。3.学习陈列方案并培训店铺人员，提高店铺陈列氛围4.参与店铺陈列道具的管理对职业的规划NKSports香奈儿(CHANEL)创办人可可?香奈儿(CocoChanel)小姐，原名“GabrielleBonheurChanel”，1883年出生于法国的Auvergne。香奈儿(CHANEL)小姐6岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(ConventSchool)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿(CHANEL)小姐22岁那年(1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维

7、生。在这段歌女生涯中，可可?香奈儿(CocoChanel)先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令可可?香奈儿(CocoChanel)有经济能力开设自己的店。1910年，可可?香奈儿(CocoChanel)在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿(CHANEL)小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。香奈儿(CHANEL)小姐那两位情