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时间:2021-04-14
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1、JECCIFIVE样板店标准手册43页目录一、样板店的功能二、样板店选址标准1、城市规划标准2、商圈特征3、交通运输条件4、客流规律5、设店位置6、零售额预测7、竞争品牌氛围三、外观设计标准1、店面设计要素2、外观标准3、出入口设计标准4、招牌(形象板)设计标准5、灯箱设计标准2四、卖场空间设计标准1、面积要求2、功能区设计标准3、布局原则4、顾客流动线设计标准5、通道设计标准6、货架布局设计标准五、环境规划标准1、橱窗设计标准2、广告运用标准3、光环境设计标准4、色彩环境设计标准5、音乐环境设计标准6、气味标准7、视频气氛烘托32、商圈特征:(1)位于
2、市中心或重要的地段的可发展商圈内,具有各种商铺林立,流动人口多、客流密集、繁华热闹的特点。其消费习惯具有快速、流行、娱乐、冲动购买及消费金额不低等特点。(2)商圈在当地的影响力可以辐射到整个城市,同时,商圈内需要具备:百货公司、超市、步行街、专卖店、娱乐场所、食肆、酒店、写字楼、银行、公交设施等商业设施和市政设施。(3)以流动人口商圈和常住人口商圈融合为佳,主体顾客群年龄在18~28岁左右,广泛顾客群体在16~38岁左右。73、交通运输条件:(1)样板店所在商业设施内,有足够的停车场可以利用。(2)运输方便,便于装卸。(3)与公交车站或其他交通设施的步行
3、距离在10分中以内。(4)交通管理正常,不存在单行线、封闭互栏等限制人流、车流流通的管理。84、客流规律:(1)位于一级商圈内,客群流动大。(2)顾客密度大,占顾客销售额的50%~70%。(3)以自身客流(熟客、专程购买服装者)和分享客流(由邻近店铺带来,以购买互补性服装者)为主体客流。5、设店位置:(1)交通、路面、通道等状况良好。(2)与周遍的建筑环境或店铺环境相融洽。(3)客流密集、能见度高。(4)顾客进出方便。6、零售额预测:(全年零售额为平均)(1)一级城市:12万~15万以上(2)二级城市:8万~12万元/月以上97、竞争品牌氛围:(1)位于
4、竞争型的少淑装区域内为佳,但在品牌风格上要产生错位互补。样板店所位于的区域内,下述提示品牌不能少于其中5个。(2)竞争对手(风格近似的品牌):odbo、JoJo、Only、Esprit、ETAM、OCHIRLY、Sport-ADA、纳帕佳、珂罗娜、普普风等等。(3)少淑品牌竞争品牌(分享客流的品牌):E-Land、Only、Vero-Moda、Bossini、G2000、MK+、Fornari、Azone、Chaber、B2、SODA、EV、OASIS、U2、SISLEY、MNG、IIMK、OFUON、ON&ON、A+AB、Jessica、ES、MEXX
5、、WEEKEND、A02、A&D、KAKO、KAJA、Theme、COZZI、Coloue-eightneen、ELLESPORTS、TITI、KOOKAI、FA:GE、W.、Now-here、In-Coloue、季候风、欧尼尔、威丝曼、古川琦、歌莉娅、依妙、百图、葛莱蒂、播、贝拉维拉、拉夏贝尔、酷、佐丹奴、淑女屋、自然元素、卡秀等等。10三、外观设计标准:1、店面设计要素:(1)店面设计:设计别致、形象突出、风格明显、富有个性。(2)招牌设计:醒目、光亮度够。(3)橱窗设计:结构丰满、造型生动、服饰搭配新颖和谐、展现流行趋势、体现生活情趣。112、外观
6、标准:(1)以封闭型为佳,有独立橱窗展示。(2)店铺入口适中,无遮挡物,顾客能清晰看清店内。3、出入口设计标准:(1)出入口不能少于2米。(2)出入口设计依据行人的流动路线。门口方向应开在行人较多,路径最通畅、最吸引人的地方。(3)出入口要能清楚地看到店铺的内部,陈列要有强烈的吸引力,以便引起顾客的购买欲望。(4)方便顾客的进入,排除店铺门前一切会影响顾客进入的物品。(5)有玻璃门店铺应尽量把门打开,门槛应于地面高度持平。124、招牌(形象板)设计标准:(1)简洁、清晰,易于辨认和记忆。(按招形象企划要求)(2)设置于店铺入口或实墙面等重要的位置。(3)
7、店面招牌(形象板)高度在3米左右为佳。(4)外打灯光光亮,日/夜间在较远的地方也能看见。(4)清洁无污染和灰尘。5、灯箱设计标准:(1)简洁、清晰,易于辨认和记忆。(按招形象企划要求)(2)保证足够的光源,灯光设备正常,在10米范围内能清晰看见。(3)清洁无污染和灰尘。13四、卖场空间设计标准:1、面积要求:(实用面积)(1)一级和省会城市:专卖店不少于80平方米,专柜不少于45平方米。(2)其他城市:专卖店不少于60平方米,专柜不少于35平方米。2、功能区设计标准:(1)样板店内各功能区设计的项目包括:卖场陈列区、促销区域、试衣间、收款台、整理台、仓库
8、、顾客休息区等。(2)除卖场陈列区和促销区域是按照商品的状态进行自然分割外,其他
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