健力宝回归体育营销打响春季战役第一炮.doc

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1、个人收集整理勿做商业用途从一间小型的乡镇企业到民族运动饮料巨头，健力宝不仅给一代中国人留下了美好的记忆，同时也开创了中国体育营销的先河.在1984年洛杉矶奥运会,健力宝赞助中国体育团，最终取得15枚金牌。而那届的奥运会正是第一次引进体育营销获得盈利的奥运会，可以说是奥运现代营销的元年.健力宝横空出世，被称为“中国魔水”而风靡世界，可是说是拉开了中国体育营销的大幕。　　成功助力中国代表队奔赴洛杉矶奥运会,让健力宝成为中国饮料的代名词。从此，健力宝坚持走体育路线，积极推动中国体育事业发展，先后赞助中国体育代表团参加了4届奥运会，赞助2届亚运会、4届

2、全运会等等大型体育赛事活动，是迄今为止对体育事业支持最大的国内企业之一.1990年，健力宝成功赞助北京亚运会，销售额远超18亿元,在亚运会营销大战中成功收获了王者宝座。　　　　2008年，健力宝成为广州亚运会指定饮料，向社会大众提供更符合人体体质的专业运动饮料。在今年的10月30日,健力宝总经理李世政在珠海李宁体校的发布会上，正式宣布与中国体操队缔结战略合作伙伴关系,回归现代化管理，回归城市,携手国家体操队，回归体育营销,力图再次开创一个更加辉煌的健力宝时代.　　个人收集整理勿做商业用途　　从行业角度看，健力宝的快速崛起,雄霸国内饮料市场,源自

3、于体育营销策略，而现在,随着饮料市场竞争的日趋激烈，健力宝试图以伦敦奥运会借助体育营销重振雄风，是否可行呢?李世政总经理却充满信心地表示：“体育，是健力宝的品牌基因,也是健力宝与大众的情感纽带。聚焦运动，回归体育营销，是健力宝一直建立的道路，也是健力宝盛世归来的重大战略。无论在过去还是未来，体育大赛都是世界关注的盛世，而健力宝携手国家体操队,必将让健力宝的重返巅峰的品牌之路更加顺畅和快速，有效巩固和强化中国民族运动饮料的品牌形象.”个人收集整理，勿做商业用途　　目前市场上的运动饮料品牌除了健力宝外，还有佳得乐、宝矿力水特、脉动、红牛等，而201

4、2年是伦敦奥运年，各大饮料巨头也在密锣齐鼓策划奥运营销，力图借力奥运再创高峰,这是否会让健力宝的回归之路更加艰难呢?　　据相关的调查表示，健力宝作为一家定位专业运动饮料的企业，无论在品牌认知度和品牌实力上都是不输国际一流饮料品牌。据健力宝品牌负责人介绍，多年来，健力宝一直在二三线城市保持了领先的市场占有率，更在赞助亚运会后,在一线城市实现了引爆性的提升。这都是归因于健力宝的深入洞察消费市场，在赞助体育事业同时，针对消费者的习性，大力开展广告宣传投入,加大销售渠道的开展力度，结合相关活动的举办,以多样化的品牌宣传推广，实现最有效的传播.他还表示,

5、在2012年，健力宝将携手国家体操队，增强健力宝顶尖运动饮料的地位，还将坚持“积极投身体育慈善事业“的企业风尚，开展多项体育、公益活动，继续推出多款专业饮料,让大家更好地体验运动的乐趣，拥有阳光的心情，积极开展体育锻炼，强化体质。本文为互联网收集，请勿用作商业用途　　个人收集整理勿做商业用途　　对于饮料市场来说，春季不仅是全年销量的最高峰，更是全年销量的节点,春战的成败直接影响到企业的全年计划.2012年正是健力宝大展拳脚之时,而春战作为前哨战则显得尤为重要。健力宝宣布与体操队合作，打响了春季战役第一炮，不仅向市场展现了健力宝强大的实力，也展现

6、了健力宝良好的发展前景，给健力宝2012年春战打了一剂强心针，助力健力宝在2012年取得开门红。　　作为昔日中国运动饮料先驱者,健力宝依托中国体育金牌营销战略获得了成功。现在,健力宝联手国家体操队，再以体育营销再次回归运动饮料市场，必将再次掀起国内饮料市场的变革，依托伦敦奥运会，开创运动饮料市场的新格局。