最新IPTV与互联网电视商业模式探析教学讲义PPT.ppt

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1、IPTV与互联网电视商业模式探析主要内容四种业务发展思路探析固网四驾马车的格局初步显现经营开放程度决定未来的生命力三网融合主要业务概述电信网/互联网业务宽带接入快速增长固定语音等传统业务下降，移动业务趋进于饱和广电业务单向广播电视业务是基础业务，付费电视发展不佳，交互式业务逐步开展基于广播电视网提供的宽带接入业务规模较小，起步较快CMMB等无线业务可盈利性一般IPTV、互联网视频业务基数较大，重要的价值填充业务07000600050004000300020001000数字有线电视用户双向网络覆盖用户双向业务用户异军突起的互联网电视•••根据DisplayS

2、earch公司统计相关数据显示，互联网电视在2010年中预计将有4千5百万台的出货量，约占有全年度所有电视出货量的19%至2013年，全球互联网电视市场容量将由2009年的1470万台增加到8760万台。预计到2014年时联网电视将会有约1亿1千9百万台的出货量，占有总出货量的42%之多。我国目前是世界最大的彩电生产国及销售市场。2009年生产9590万台彩电，超过全球产量一半，国内市场总出货量达到4000万台，出口彩电5459万台。我国平板电视的销量约为2100万台，截止2010年5月上旬，互联网电视占平板电视整体零售量的比重已升至12.7%，预计到20

3、10年年底，互联网电视销量比重将超过35%，销售达到500万台，全年互联网电视销量将超过770万台。广广电集成运运营商广广播电视广广播电视•四种基于固网传输的业务形式将成为近期主流业务形式，但不同形式对今后三网融合市场格局和产业形态的影响还需进一步跟踪铜线/FTTX广电内容提供商视频网站固网视频业务四驾马车的格局初现电信运营商播电视台台ADSL/LＡＮ/FTTX移动开放互联网/CDN/P2P广播电视台用户独立CP广播网/双向改造后的IP网/CDNADSL/LＡＮ/FTTX移动ADSL/LＡＮ/FTTX移动电集成商/电电信营商播电视台台电信专网/IPTV/C

4、DN开放互联网/CDN/P2P（信息类）广电内容提供商（视频类）广电内容提供商9主要内容四种业务发展思路的探析固网四驾马车的格局初步显现经营开放程度决定未来的生命力IPTV业务互联网视频数字有线电视/互动电视互联网电视四类业务的初期模式接近•四类业务目前的主要功能基本接近，除了互联网电视外均以频道直播和视频点播为主；游戏等增值服务还处在发展中，没有成为主流；•互联网电视目前由于政策等原因，还在寻找自身的业务定位，但在基本能力上是可以达到其它三类业务同样的服务目标。频道直播、影视点播、信息浏览、视频购物、游戏、音乐互联网电视数字有线电视/互动电视互联网视频I

5、PTV业务近期四类业务定位的分析•数字有线电视是目前国内广播电视行业的主要服务渠道之一，也是广电部门目前开展三网融合的工作核心，在完成跨越单向电视到互动电视的门槛后还有较大的用户规模和盈利增长空间；•IPTV是电信运营商发展宽带的重要拉动业务，是现有广播电视服务的重要补充渠道，规模小但增长潜力大；•互联网电视是消费电子厂商目前开拓新市场的重要销售渠道之一，目前也开始受到广播电视部门的关注；•互联网视频是互联网服务商发展已久的重要业务模式，对发展互联网的综合服务能力具有重要意义。四种业务发展状况比较内容丰富度内容汇聚力服务汇聚力网络质量保证有限数字有线电视I

6、PTV业务主要是电视节目，开始集成部分互联网应用有限主要是单向服务，开始向双向服务转型全服务有保证有保证很有限互联网视频互联网电视包含电视节目和部集中于海量影视点播，分宽带应用视频直播占比下降集中于少量影视点播丰富点播和下载服务下载服务无保证无保证设备多样化市场开拓力用户维护力机顶盒，一体机一般一般机顶盒，一体机较强较强PC机，开始多样化较强一般电视机局部较强较弱内容的丰富性政策影响业务今后发展道路的主要因素售后服务即使有效性设备易用性和铺设成本服务质量的保证服务的吸引力•现阶段各业务功能类同主要是由于政策的封闭性和产业发展水平较低；•随着三网融合的不断推

7、进，四类业务会逐步分化并走上不同发展道路；政策和产业形态有最大影响力照商消费电子厂商各级电视台互联网服务商/SP电信运营商基础电信运营商基础电信运营商负责用户服务和市场开拓•IPTV的产业链长，产业环节完整、分工正在趋于完善，价值链分配侧重于内容和网络方但对设备方有保障IPTV产业状况分析IPTV牌照商内容提供方内容提供方内容提供方内容汇聚方增值服务商网络保证方设备提供各级电视台互联网服务商/SP服务提供方/电信设备提供方/广播电视设备提供方//消费电子厂商基础电信运营商牌照商//电信运营商基础电信运营商负责用户服务和市场开拓•在多个层面•价值链分配机制•

8、产业开放性•终端丰富性跨域互动功能的增强IPTV业务和宽带接入的捆