慧聪邓白氏报告称诺基亚占国内智能机一半市场.doc

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1、个人收集整理勿做商业用途慧聪邓白氏报告称诺基亚占国内智能机一半市场第一部分调研说明近期数据显示：第三季度中国的智能手机出货量增长58%，达到2390万部，超过美国的2330万部。我国已形成世界最大的智能手机市场。目前智能手机厂商包括以苹果、三星、诺基亚、HTC等为主的外国品牌，主打中高端市场；国产品牌则以联想、酷派、华为、中兴等为代表，主攻中低端智能手机市场。随着Android的普及,更多的国产厂商开始布局智能手机，这将更加剧目前的市场竞争。基于以上背景，慧聪邓白氏研究联合腾讯科技，通过网络调研的方式,探寻智能手机用

2、户的使用习惯，进而把握智能手机产业未来的发展趋势。本次调研共回收2443份有效问卷，本报告的数据分析都是基于回收的结构化问卷所做出。用户特征分布如下表所示：第二部分智能手机用户使用习惯分析一、智能手机用户拥有和购买情况1.本次调研用户的智能手机品牌占比本次调研超过一半(53。05%）的受访者拥有的智能手机品牌是诺基亚,这表明诺基亚无论在传统手机还是智能手机市场上，仍然拥有绝对的优势地位。而苹果凭借iPhone的独特魅力，在中国受到无数粉丝追捧，以11.67%的拥有率占据第二的位置。三星、HTC、摩托罗拉等品牌分列三至

3、五位.从占比中可以看出，国外品牌占据了大量的市场份额,国产品牌中联想、酷派、中兴、华为等占比较低,其智能手机的性能和产品的质量都不太稳定，而且功能都基本相近，差异不大,给用户的选择在于看用户对品牌的认同和机型的喜好。国内厂商要想获得更多的市场份额，仍有较长的路要走。个人收集整理勿做商业用途图1：本次调研用户的智能手机品牌占比2。智能手机用户购买价格分析个人收集整理勿做商业用途本次调研显示，接近80％的受访者拥有的智能手机价格在1000—3000元之间，虽然以苹果为代表的一系列高端智能手机在市场上风靡一时，但是，中低端

4、智能手机仍然是大部分消费群体的选择.随着安卓系统的普及和国内厂商纷纷发力，未来中低端智能手机将不断吞食中高端产品的市场份额。3000—5000元价位段的占比约为16％。5000元以上的约占4%。在3000元以上的中高端产品市场中，苹果用户数超过一半以上.图2：智能手机用户购买价格分析转播到腾讯微博3。智能手机操作系统占比分析在本次调研的受访者中，其智能手机使用塞班操作系统的占比为43。39％,以诺基亚为领导厂商，但这一市场正在悄然下降。安卓系统占比接近33％，排名第二，主要厂商有三星、HTC等，安卓手机的生产成本相对

5、低廉，且有很好的开放性，借助‘千元智能机’概念，安卓系统的中低端机型得以大卖,未来的占比将不断增加。排在第三位的是iPhoneOS，占比超过10％.其余主要为WindowsPhone和BlackBerryOS。另外,有7％的用户对智能手机的操作系统并不很了解，这部分用户占比为7%.图3：智能手机操作系统占比分析转播到腾讯微博个人收集整理勿做商业用途二、智能手机用户使用习惯1.智能手机的主要用途本次调研显示，用户使用智能手机用途最多的是网页浏览，占43。8％，这将为我国移动广告提供巨大的商机；其后依次为：聊天、玩游戏、

6、电话/短信、音视频播放等等.可以看出，越来越多的智能手机用户已不仅把它当作一部手机，更多的是用来获取资讯、跟好友聊天和玩游戏等一些非手机的应用。图4:智能手机主要用途分析转播到腾讯微博个人收集整理勿做商业用途2.智能手机用户使用时间段分析本次调研显示,超过70%的用户随时在使用智能手机，这表明智能手机在用户的日常生活中占据重要的地位，已成为其不可或缺的工具.另外有接近18％的用户会在晚上使用。图5：智能手机用户使用时间段分析转播到腾讯微博3。平均每天使用时长个人收集整理勿做商业用途本次调研显示，近38%的用户平均每天

7、使用智能手机超过五个小时，22.3%的用户每天使用时间在2—3小时之间.这表明用户会花大量的时间用在智能手机上,厂商可加大力度使应用程序更加丰富，保持或增加用户在手机上的停留时间，从而获取更多的利润。图6:平均每天使用时长转播到腾讯微博4。经常使用地点本次调查显示,超过40％的智能手机用户在随时随地使用。排在第二位的是家里，显示出智能手机在目前依然主要是家用娱乐终端。其后依次是在休闲场所、上下班途中、办公室和旅途中等，这显示出用户也在零碎的闲暇时间使用智能手机.图7：经常使用地点转播到腾讯微博个人收集整理勿做商业用途

8、5。智能手机常用功能模块本次调查显示，有接近一半的受访者在使用3G或WIFI模块上网，其中26.1％的用户经常使用3G上网，随着3G信号的普及，用户使用3G上网将会更加方便。之后分别为摄像头、GPS和蓝牙等,表明用户在视频聊天、导航和文件传输方面的应用需求也非常多.图8:常用功能模块转播到腾讯微博6。获取应用程序信息的渠道个人收集整理勿做商业用