GAP存在的问题与解决方法.doc

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1、个人收集整理勿做商业用途GAP存在的问题与解决方法主要问题一同类品牌竞争二价格竞争三品牌文化价值偏颇四网店的竞争，互联网时代，如何与时俱进前瞻产业研究院发布的《2013—2017年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》显示，2012年以来，我国快时尚市场再掀波澜,全球主要快时尚品牌企业继续加速在国内的布局，不仅Forever21高调进入中国内地市场，H&M子品牌Monki和COS也确定将在中国内地开设门店，而Topshop也正以与时尚精品店进行合作的方式探路中国内地市场,使得国内快时尚品牌所面临的竞争越发残酷。　　　　

2、近几年,国际快时尚品牌ZARA、H＆M、C&A、GAP、优衣库等快时尚品牌以产品紧跟时尚潮流、款型多样快速供应、价格定位大众等优势赢得了国内消费者的青睐，销售火热，发展迅速。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》显示,2012年，主要快时尚品牌企业继续加速在国内的布局，截至2012年底，ZARA、H＆M、C＆A、GAP、优衣库在华门店数分别达到了109、93、45、34和181家。在中国大陆，仅UNIQLO、H＆M、ZARA、MANGO、MUJI、C&A和GAP等七家品牌总计已

3、经开店超过768家。　　　　快时尚品牌进入中国已达11年.2002年,UNIQLO率先抢滩上海；4年后ZARA在上海的南京西路上开设了中国第一家门店；2007年春节期间，ZARA南京西路门店创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩，相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和.　　　　快时尚品牌持续看好中国大陆的背后，正是这一市场对于其业绩的有力贡献。中国不但是H&M盈利最多的市场，还为UNIQLO贡献了国际市场销售额增长的70％和总盈利增长的48%，ZARA则是中国零售业中门店坪效最高的零售商之一.前瞻产业研究院快时尚行业研

4、究小组预计，中国将取代德国成为H＆M的最大市场。除了积极布局一线城市之外，近来，快时尚品牌在二三线城市亦在加速扩张中。　　　　然而一面是众多购物中心为招揽人气，不惜采取低租金、免租金的方式吸引H&M、ZARA、Uniqlo等快时尚大牌入驻；另一面却是赢商网Mango（专题阅读)（拓展选址信息)、Esprit、艾格这些最早进驻中国的快时尚品牌不断传出关店、撤店的消息，快时尚品牌可谓“由来只有新人笑，有谁听见旧人哭”。　　　　2013年7月，Mango官网显示在华拥有115家门店，比2012年缩水42.5%。思捷环球旗下的快时

5、尚品牌Esprit,启动了以“节约”为核心的新三年计划,继2012年关闭了上海中信泰富广场千余平方米的旗舰店后,2013年7月在北京个人收集整理勿做商业用途三里屯太古里活跃了五年的黄金门店也宣布关闭。而艾格作为最早抢占中国快时尚滩头的品牌,也不能幸免.1994年，法国艾格集团在中国设立分支企业上海英模特制衣有限公司，1995年在上海开出了第一家门店。1997年,艾格已在中国开设了723家零售店，年销售额超过9亿元。但好景不长，艾格在中国的品牌活跃度逐渐下滑,甚至走向衰败.2013年上半年，艾格中国区销售有2.6％的跌幅。2

6、013年初，艾格还削减了100多家百货专卖店。　　　　前瞻产业研究院快时尚行业研究小组认为，快时尚等服装品牌在中国有一个“十年循环"的铁律,即品牌发展了十年如果没有进步,就必然会被替代。快时尚行业没有居安思危的经营理念，也会走向淘汰，这对于我国正在兴起的本土快时尚品牌是一笔很好的财富。本文为互联网收集，请勿用作商业用途GAP发展前景分析当2010年11月Gap来到中国的时候，北京、上海市场已经接受了Zara为代表的国际快时尚品牌。作为美国的全民品牌,Gap在中国面临的最大挑战是，中国的消费者没有和Gap一起成长的经历。　　

7、在美国，Gap已经无需解释它的品牌内涵和定位,它代表着一种自由、独特的性格印象.Facebook创始人马克·扎克伯格来访中国时就穿着Gap的卫衣.“Gap进入中国两年多，消费者对于品牌的了解，相较于在美国近90％的知名度，我们还有很大的空间。这在我们看来，是一个机会。我们需要告诉他们我们自己的品牌故事，但这需要花费时间。”Gap中国及香港地区首席市场总监王以明告诉记者。　　和大多数的跨国企业一样，Gap在进入一个新市场之前做了完备的调查。他们发现，中国的“黄金一代”具有很强的表现个性的需求。这一代人现在的年龄处于25至35

8、岁之间，消费能力强，并且熟知很多全球品牌，同时对于时尚非常敏锐。Gap所获得的机会是，这些消费者现在面临着琳琅满目的美丽服装，但是却容易撞衫.Gap能够为消费者提供的是一些偏休闲类、简单的服饰，但是通过自己的搭配却能表现出独一无二的属于自己的穿衣态度。但如何用中国消费者能理解的方式告诉他们Gap是什么?