泸州市休闲体育产业开展现状和对策探究

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1、泸州市休闲体育产业开展现状和对策探究　　作者简介：王定宣，男，四川合江人，副教授。研究生方向：体育经济管理学。摘要：本文通过对泸州休闲体育产业现状进行调查与分析，发现泸州目前休闲体育市场具有资源丰富、文化底蕴、地理位置等优势，同时也存在开发滞后、体系构建不完善、交通网络不通畅等问题，并在此基础上提出加强泸州市休闲体育开展的相应对策。关键词：泸州市；休闲体育产业；现状；对策1.前言休闲产业是随着21世纪社会的发展而形成的产业。据世界旅游组织的调查显示，未来几年，休闲经济将在第三产业中的占用重要位置，休闲的重要组成部分

2、是休闲体育，在21世纪将成为重要的发展产业[1]。所谓休闲体育是指人们利用余暇时间为健身、消遣、娱乐等进行的各种身体活动方式，而休闲体育产业是为直接满足人们健身、消遣、娱乐等需要提供各种服务的企业与机构的集合[2]。7随着我国社会的发展和经济的繁荣，人们的物质生活水平得到了极大提高，但人们的生活满意度并没有同步增加，甚至有所下降。随着社会的进步，生产的发展，人类需求层次的不断提高，体育作为一种社会文化活动，它的功能不断被认识、被开发。从其价值来看，体育已渗透到国家、社会、政治、经济、文化、教育以及人们家庭生活的各个

3、角落，它关系到人类的生存、发展和享受三大（等方面的）需要。而且随着我国经济体制的深入改革和发展，社会经济发展不再是单一的，而是经济、社会、环境、人和资源的综合发展。这样的社会基础，也为体育事业的发展开辟了一条新的发展道路[3]。泸州位于川滇黔渝结合部，是四川省东南部重要城市，作为“国家历史文化名城”具有丰厚的名族传统文化与现代体育很好的结合，近年泸州经济文化等实力不断增强，人们物质生活水平逐渐提高，人民满足了物资生活水平后开始追求经精神生活水平，从而刺激了体育消费水平，逐渐增大的体育消费市场，促进体育产业在泸州迅速

4、开展，但是，就现在泸州体育产业发展情况来看，在很多地方仍然有不足的地方，这些不足无法适合当前消费者对体育消费需求，因而研究休闲体育产业发展的策略与实现途径，使体育产业在前进中求发展，稳中有进，让体育市场逐步成熟。泸州是具有良好休闲传统和休闲氛围的城市，休闲体育产业有了一定的发展，并拥有良好的发展环境和相应对策。通过对泸州市一些企业的访问和参与体育群体的调查，以下结合泸州市休闲体育产业的基本情况，提出泸州在城市化发展过程中发展休闲体育产业的若干建议。72.结果与分析2.1健身休闲开展现状泸州市的休闲体育产业刚刚起步，

5、据走访调查，泸州市经营性体育健身休闲场馆的总注册资金约600万，平均注册资金100万左右。经营总面积为12000平米，平均1000平米。同时能接纳的消费人数为900人左右，平均每家经营部门可接纳消费人数120人。这些产业部门的投资注册资金以本地为主。以下对健身方面的若干问题调查分析。从调查来看，泸州市居民对有偿体育活动的认同率较高，达到87.9%，表明“花钱买健康”的观念已经在泸州市居民中逐渐形成，众多潜在的消费群体，为泸州市休息体育市场的开拓奠定基础。根据调查消费者对有偿休闲健身场所的意见统计，认为现有的有偿经营

6、性体育健身休闲部门消费价格“合理”的人数占47.6%，认为“偏高”的人数占9.3%，认为“高”的人数占2.6%。首先受消费观念有一定影响，再次说明消费者对经营性体育健身休闲部门提供的服务满意度还不高。对经营性体育健身休闲部门提供的服务质量的评价，55.8%的消费者认为“一般”，19.4%认为“好”和4.0%7认为“很好”，认为“不好”与“很不好”的占15.3%，说明泸州市经营性体育健身休闲部门的服务质量基本令人满意，但是还有待改善。随着经济增长的速度不断提高，许多家庭开始由“温饱型”向“宽裕型”过渡，“花钱买健康”

7、在市民中逐渐成为时尚，体育健身市场有很大的提升空间[4]。2.2体育旅游休闲开展现状我国自1995年5月1日起，开始实行5天工作制，我国已有的法定节假日及双休一共114天左右，这意味着人们有三分之一的时间在闲暇中渡过[5]。以“五一”和“十一”两个黄金周为例，2000-2006年以来，在黄金周期间了旅游的人数和现实的收入都成急速上升趋势，2000年“五一黄金周”全国出游人次4600万，实现收入180亿元，而到了2006年同期全国出游人次达到1.46亿，实现收入585亿元。可见，在我国休闲越来越成为居民日常生活的一部

8、分。下面就一些泸州旅游数据展开分析。通过表2、表3泸州市旅游数据不难看出泸州地区的收入都成增长趋势，而体育旅游休闲又属于旅游诸多项目中的一种，这就能给我们一个发展体育旅游休闲很好的契机。泸州市本地的旅游开展比较多，需要购买门票的景点票价都7在20元以内，如方山、九狮山、张坝等且车程都在一小时以内。如二郎山一年一度的攀岩比赛，“红色之旅”赤水河漂流，天仙民歌节