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1、个人收集整理勿做商业用途冯氏广告的私人订制2０1３-12－１３ 08:20
2、Tagｓ: 华谊 电影 冯小刚 私人订制 ｜阅读数:1477１分享到： 曾在一次聊天中与朋友说到电影植入这事儿，朋友所代表的公司本是“土豪”，当即就说预算不是问题，但聊到正儿八经要投的时候，朋友却表示在中国电影只考虑冯小刚。的确,很多甲方都不缺钱,但缺的是好导演，好电影,和好的植入手法,冯小刚就是也能这样一位可以帮品牌做好“私人订制”的三好导演，甚至被冯氏幽默所调侃也在所不惜。ﻫ又逢岁末，又冯小刚。就在电影《私人订制》马上公映的档口，华谊兄弟董事长王中军公开表示,《私
3、人订制》广告植入的收入已超过了８000万元。不仅如此，同名电视真人秀节目在第一阶段总中标额也超过１亿元。据猜测,《私人订制》的制作成本约为1.15亿左右,或许该片未上映就先回本。 个人收集整理勿做商业用途ﻫ对于广告植入这800０万的来源，网友长春国贸猜测,植入广告主要来自主创人员代言的品牌，或与之关系密切的厂商。比如,与葛大爷一直有合作关系的平安保险;白百何代言的自然堂,作为女性化妆品植入还是容易的;李小璐代言的瑞大福珠宝，也适合电影中的名流角色；王宝强只在电影中友情客串,但其代言的东风汽车不知会不会抓住这一契机。而这些猜想也大可不必当真,除上
4、述猜想外,MINI中国已确定“参演”《私人订制》，但从以往冯氏电影的合作惯例看,真正的金主可能是宝马中国,MＩNI不过作为其中一个产品提前出现在预告片中。Ｅ人E本也借机推出冯小刚全新订制版广告。而更有业内消息称,冯小刚除了导贺岁片、导春晚外，还在秘密指导一部可能联合某知名高端SＵV品牌的内心情感大片,也预计在春晚首发。ﻫ 个人收集整理勿做商业用途而对于广告起家的华谊,植入已经轻车熟路。而今年的《私人订制》却玩起了真人秀。近日，在北京电视台2014年广告招标会上,《私人订制》同名大型季播电视真人秀节目的第一阶段总中标额超过了1亿元，其中冠名权售价
5、4５00万元。ﻫ这不禁让人想起2０08年的电影《非诚勿扰》和江苏卫视同名相亲节目。据了解，《非诚勿扰》只是名称上的授权,而真人秀《私人订制》则在内容与形式上也对影片有所借鉴,联系更加紧密。华谊除了收取授权费用外，还将参与节目收益分成。王中磊说:“我们希望通过跨界的电视节目作品，把电影梦从银幕上播散到更多娱乐平台,电视真人秀节目延续了电影中订制梦想的概念。”ﻫ实际上，玩“订制”的又何止华谊与冯导。数据显示，去年有超过30部国产电影完成了144次植入,电影类型以都市、爱情、喜剧为主。20１３年中国电影植入广告市场总额将达到1０．２亿元,比去年翻了一
6、番。ﻫ吴彦祖在为自己担任监制和主演的电影《控制》做宣传时,就坦言片中汽车和服装的植入广告费分摊掉不少投资。又如《杜拉拉升职记》和《我愿意》,植入广告都超过10个，而冯小刚的电影更是个中翘楚。1999年的《没完没了》，中国银行就投了资金;2003年的《手机》，摩托罗拉赞助700万；200４年的《天下无贼》，植入广告费达4000万；到2008年的《非诚勿扰》,已经达到了5000万。从03年的７00万到今天的８0００万,十年涨了10倍多。
