海报广告设计.ppt

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1、海报设计颜色搭配海报构图字体应用海报设计海报欣赏1Posterdesign讲课导师：LEO颜色搭配第一层级的视觉感受认识颜色1讲课导师：LEO颜色三属性：色相，饱和度，明度最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫饱和度：颜色纯净度，即饱和程度明度：色彩的明与暗程度海报设计Posterdesign不同颜色，产生不同情感与心理差异2讲课导师：LEO红色：警示、热情、勇敢、爱情、健康、兴奋橙色：富饶、充实、丰收、友爱、豪爽、积极黄色：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明绿色：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚蓝色：自信、

2、永恒、真理、科技、未来、冷静紫色：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独黑色：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、权威海报设计Posterdesign讲课导师：LEO海报设计Posterdesign3讲课导师：LEO海报设计Posterdesign抓住广告主色调颜色控制在1-3种，色调统一，画面不宜过花海报构图常见的八种构图形式及案例对照1讲课导师：LEO海报设计Posterdesign垂直构图法显示景物的高度和深度摄影方面常用于变现万木争荣的森林参天大树、险峻的山石，飞泻的瀑布、摩天大楼，以及竖直组成的画面，在产品ban

3、ner设计方面常用于表现单薄细长的物体。2讲课导师：LEO海报设计Posterdesign平衡式构图给人以满足感，画面结构完美无缺，安排巧妙，对应而平衡。摄影方面常用于月夜、水面、夜景和新闻等题材。在设计方面常用于地产设计、开水瓶水壶稳定类产品banner设计。3讲课导师：LEO海报设计Posterdesign斜线式框图分为立式斜线和平式斜横线两种摄影方面常用于表现运动、流动、倾斜、动荡、失衡、紧张、危险和一泻千里等场面。也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用、设计方面用于表现运动鞋和运动服，细

4、长的铅笔、牙刷和灯管等产品。4讲课导师：LEO海报设计Posterdesign放射线构图以主题为核心，元素呈向四周扩散放射的构图形式，常用于需要突出主题而元素又多又复杂的场景，或是产品多但单个产品和画面比例严重失调的情况，适合表现单薄细长的物体或是中景拍摄的物体。5讲课导师：LEO海报设计Posterdesign对角线构图把主题安排在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，同时能够使广告词与主体发生直接关系。富于动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到主体突出视觉均衡的效果。6讲课导师：LEO海报

5、设计Posterdesign三角形构图正三角形有安全感，逆三角形则具有不安定动感效果，以三个视觉中心景物的主要位置，有时是以三点成一面的几何形成安排景物的位置，形成一个稳定的三角形，这种三角形可以是正三角形，也可以是斜三角形或者是倒三角形。其中斜三角形较为常用，也较为灵活，三角形构图具有安定、均衡、灵活等特点。7讲课导师：LEO海报设计Posterdesign框架式构图摄影方面用景物的框架作为前景，能增加画面的纵向对比和装饰效果，使照片产生深度感，设计方面用主元素左右填充形成中间空白，空白处放置广告词。8讲课导师

6、：LEO海报设计Posterdesign九宫格构图将主体或者重要元素放在“九宫格”交叉点的位置上，“井”字的四个交叉点就是主主体的最佳位置。一般认为，右上方的交叉点最为理想，其次为右下方的交叉点，但也不是一成不变的。这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体，并使画面趋向于均衡的特点。海报中字体应用1讲课导师：LEO海报设计Posterdesign字体的选择与设计汉字分为正、草、隶、篆、行；广告设计字体分为宋体类、黑体类、书法体类、创意体类宋体类字体FONT黑体类字体FONT书法体类

7、字体FONT艺术体类字体FONT讲课导师：LEO海报设计Posterdesign字体要与产品和店铺风格协调电子类一般先用黑体类系列文字常用字体：Helvetica讲课导师：LEO海报设计Posterdesign时尚，家居类一般选用罗马体系列字体常用字体：didot讲课导师：LEO海报设计Posterdesign运动、汽配类选择黑体类和斜体类常用字体：黑体、斜体讲课导师：LEO海报设计Posterdesign字体设计注意事项（3不超原则）1、一个标题不要超过3种字体建议一种字体，用字号大小来突出关键词2、一个标题不

8、要超过3种字修饰例如：不要同时：阴影+金属+发光+描边3、一个标题不要超过3种颜色否则无重点，低龄化，过于花俏讲课导师：LEO海报设计Posterdesign突出文字信息背景与前文对比尽量拉大，突出主要文字信息讲课导师：LEO海报设计Posterdesign字体：针对每类产品选择不同的字体图片：选择干净，有代表性的简洁图片图文组合：图文的空间要彼此分离，图文的颜色可以相类