美国最新获奖广告赏析

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1、美国最新获奖广告赏析    ●选评/周环宇广告主:Maytag电器代　理:李奥贝纳广告公司评　注:Maytag通过强调品牌冰箱的可靠耐用，在激烈竞争中稳固住现有份额，开拓新市场。广告主:MSN代　理:麦肯广告公司评　注:MSN的新广告，突出MSN提供令消费者满意的网络服务。让消费者将MSN视为上网体验的第一选择。广告主:百事SierraMist评　注:百事SierraMist柠檬酸橙汁为保持上市以来的优势，以不同寻常的广告攻势吸引更多观众的眼球。广告主:宝洁公司(PUR饮用水过滤器)代　理:萨奇&萨奇广告公司评　注:PUR品牌的广告，表现了

2、PUR过滤的水质与瓶装水同等，但费用要低10倍的利益点。广告推出后，品牌知名度提高25%。广告主:通用电器(Voluson730)代　理:BBDO广告公司评　注:通用电器公司推出的4DVoluson730超声波诊断仪，采用更感性的诉求方式。作为新品上市，除电视作为主要宣传媒体，网络、平面和公关活动都对此进行了有力的支持。广告主:美国广告协会(“让儿童免受挨饿”计划)代　理:BBH广告公司评　注:“让儿童免受挨饿”计划的广告宣传推广之初，并不顺利。之后宣传重点，是令质疑的人们认识到孩子们的真实处境，让大家关心儿童的饥饿问题。感性诉求最终取得了

3、巨大的成功。广告主:美国癌症协会代　理:TG麦德广告公司评　注:美国癌症协会是一家非赢利组织。虽然经费有限，但此系列广告仍然极好地展示了诉求点:为全美癌症患者打造了一个关爱癌症患者的社区。广告主:贵格食品(Propel健康水)代　理:79因素广告公司评　注:为了突破竞争同质化，佳得乐推出添加维生素的瓶装水，命名为“健康营养水”。广告语采用设问的形式，(例如“佳得乐是否生产瓶装水？”)吸引消费者的注意。全美上市几个月，Propel取得了不俗的市场销量。广告主:Wyndham饭店及度假胜地代　理:KB伙伴广告公司评　注:此次宣传战役旨在将Wyn

4、dham定位为，惟一能够满足顾客一切需求的饭店。宣传活动开展之后，顾客与Wyndham建立了长期的忠诚度。该饭店的未提及知名度超过300%。广告主:WMWrigleyJr公司代　理:BBDO广告公司评　注:Wrigley为了夺取无糖口香糖市场，全力推出Orbit品牌的宣传大战。广告以崭新的诉求信息，极大地提升了Wrigley公司无糖口香糖市场份额。广告主:绝对沃特加代　理:TBWAchaitDay广告公司文　案:绝对瑜伽。广告主:卡夫-纳贝斯科饼干分公司代　理:FCB广告公司评　注:ChipsAhoy！的新广告幽默地表现了乳酪夹在两块C

5、hipsAhoy！巧克力饼干之间的感受。一首朗朗上口的广告歌曲，有力地帮助该品牌的销售持续上升。广告主:Whitney美国艺术博物馆代　理:贝兹广告公司评　注:纽约参观博物馆的观众日逐下降，博物馆间的竞争加剧。Whitney美国艺术博物馆围绕“WayneThiebaud绘画回顾展”开展的系列宣传，有力地扩大知名度，吸引了比上一年多达80%的观众参观展览。广告主:T电信公司代　理:Publicis(西海岸)广告公司评　注:作为新开业的移动服务运营商，T电信公司通过精心编制的媒介策略与创意诉求，在消费者心中塑造起强大的企业形象。宣传活动开展6个

6、星期，业务量开始稳步增长。广告主:贵格食品公司(Quakes小食品)代　理:79因素广告公司评　注:Quakes品牌上市面临的挑战是:一个全新的产品且比竞争品牌定价更高。Quakes品牌的广告策略以幽默的方式诉求:一种填饱肚子的食品。策略成功地使品牌迅速占据一定的市场份额。广告主:环型城市零售店代　理:FCB广告公司评　注:环型城市零售店为了打赢下半年销售季的决战，发动全新宣传战役。广告片表现男子对购物的家用电器欣喜若狂。环型城市借此宣传，消费者在舒适的环境中，感受购物电器带来的愉悦。广告主:Doubletake纪录片电影节代　理:MS广告

7、公司评　注:Doubletake纪录片电影节的宣传的目的是，将自己打造成为全美最重要的纪录片电影节。系列电视广告展现了纪录片的内容，实际比电视里的真实节目更具吸引人、更真实。宣传推出后Doubletake电影节的收益超出原计划177%，成为公众最关注的纪录片电影节。广告主:XM卫星广播代　理:TBWAChiatDay广告公司评　注:XM卫星广播将新技术作为宣传的特色，广告新颖刺激极大满足了美国消费者对新技术服务求新求异的需求。此支广告与英国一家卫星广播电台制作的以外太空为主题的广告，具有异曲同工之妙。广告主:EmbassySuites饭

8、店代　理:TBWAChiatDay广告公司评　注:EmbassySuites饭店在旅游业苦苦扎挣之时，及时调整策略。广告战役摒弃强调价格优势的作法，说服打算度假的家庭相信，E