牛仔裤工业旅游设计：一条价值几千元牛仔裤的老巢：3x1工厂参观.docx

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1、文档牛仔裤工业旅游设计：一条价值几千元牛仔裤的老巢：3x1工厂参观钢铁是怎么炼成的？汽车是怎么生产的？可可豆是怎么变成巧克力的？布匹是怎么变成牛仔裤的？这些少有人见的幕后场景，一直是吸引游客（顾客）前往工厂参观的重要因素。今天前往3X1牛仔裤的老巢看看，动不动上千块甚至几千块的牛仔裤是怎么制造的。进而也了解工业旅游到底该向游客（顾客）展示什么以及该如何展示。3X1是什么鬼？19/19文档ScottMorrison在日常普通的牛仔裤中融入高级剪裁时装的品质和裤型，2011年推出首个奢华丹宁品牌3x1，更加准确的说是世界第一的牛仔工作

2、室，坐落于纽约市苏荷区，他们的每一条牛仔裤都是在纽约这个寸土寸金的地方制造的，是不是非常嚣X？这个牌子给“顶级牛仔”设立了一个新的高度。他们从世界各地搜寻了460种不同的牛仔面料来制作牛仔裤。如果你想要完完整整地体验一把奢华，去3x1的纽约总部看看，那里的工坊有24名顶级工匠，可以专为你设计一条定制的牛仔裤哦。Morrison的灵感来自于他在大学时代的第一条日本镶边编织牛仔裤，1999年他创立了PaperDenim&Cloth，并于2004年创立EarnestSewn。2011年年初创立的品牌3x1是他创立的第三个丹宁品牌，其独特

3、的名字源于丹宁的标准织法结构——‘3x1右斜纹’。该品牌自其创立以来便一直秉承最高的质量标准，在其位于纽约的旗舰店内陈列着世界上最大的织边丹宁系列。购买插曲19/19文档这里有一个很有趣的故事，买这个品牌的时候，因为是在网上，要下单的时候急的到处找这家店的尺码标准，一般来说品牌都是有自己的尺码的，有些特别贴心的比方说优衣库每一件衣服都有自己的尺码，让你准确无误地买到衣服，但是3X1这个奇葩，我到处找了都没有找到明确的尺码。下面是官网关于尺码的一段话：尤其是在女士那里，简单地概括就是你放心大胆的买吧，我们的裤子弹性都超级大的呢！3天

4、后颤颤巍巍地打开包裹试穿裤子地时候，真的！特别舒服！特别服帖！特别柔软！不仅不会小反而还有点宽松，一下子就爱上这个品牌了。总部工厂参观19/19文档说了这么多，是不是有点好奇，这个千元几千元一条的牛仔裤到底是怎么生产的，为什么他要在纽约房价最贵的地方设立工厂？下面我们就去总部探探密，揭开这个谜底。一反常态：工厂设在最贵办公区内！纽约房价之贵，那是众所周知的。SoHo时尚的街道-香奈儿和Dolce＆Gabbana商店等豪华购物中心的所在地-也不例外。那么，为什么有品牌会选择花巨资将这个昂贵购物区内数千平方英尺的区域转变成一个小型制造

5、中心呢？19/19文档这是位于SoHo内的3x1高级牛仔品牌自然引发的一个问题。一部分用于零售目，一部分作为牛仔工作室，该品牌在Mercer街的空间怎么看都是该地区一个标新立异的店面。虽然在SoHo建立总部工厂看起来不太合理，但3x1的创始人ScottMorrison表示，尽管零售的大环境不好，但该品牌自成立以来每年都在持续增长。那么是什么让这一模式取得成功的呢？Morrison认为它是3x1的自营销透明度，强调品质和完全可定制特性。这其实自然而然地道出了工业旅游的好处：现实产品自营销、展示产品品质追求、体现互动DIY特性，给人一

6、次终生难忘的购物（参观）体验。生产透明进入厂房，首先可以直接看到得是装有玻璃的迷你工厂，里面的缝纫机正在嗡嗡作响，而牛仔布正被切成裤形造型，想象一下这离顾客试穿牛仔裤的地方只有几步之遥，多么震撼！虽然3x1的持续增长使她将女装成衣系列的生产搬到了洛杉矶，但别忘了这间SoHo工厂是这一切发展的原点。除了作为品牌繁荣象征的定制业务的专职部门外，这里的工作人员仍然负责生产3x1的所有男士成衣系列。19/19文档“我很喜欢的想法是做一些小但完全垂直的东西，”莫里森解释说，“我们可以在这里生产、在这里清洗、所有的一切都可以在此完成。”原料来

7、源透明3x1的透明还涉及到另一个关键方面，那就是告诉客户材料的来源。自3x1成立以来，该品牌将分享日本、土耳其和美国特定纺织厂（即其面料来源地）当作一种习惯。Morrison是一位一直致力于牛仔的企业家，在3x1之前他还成功开办了其它两家公司，这源于他对分享产品背后的丰富故事和品质的热切追求。19/19文档“这源自我对朋友餐厅的观察，”他说。“开始看到的是人们希望获得更多信息，而作为消费者，我想知道我投资的是什么。”正是这种开放的愿望促使3x1开展工业旅游来更好的展示自己，不仅仅是生产，还有原料，这都是对品质追求的开放性展示。原料

8、墙19/19文档自品牌开创以来，3x1使用的镶边牛仔布已超过1,000种。Morrison在商业领域数十年的经验使他成为牛仔布的活百科全书，对于工厂传来的罕见或不寻常的材料，他总是非常兴奋。将这一理念传达给顾客，让他们享受挑选自己喜欢的面料做成牛仔