网络营销的创新与趋势论文

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1、网络营销的创新与趋势毕业论文目录前言1第1章绪论21.1选题背景及意义21.1.1选题背景21.1.2研究意义21.2研究内容及方法31.2.1研究内容31.2.2研究方法41.3关于国内外网络营销的研究现状41.3.1国外的研究41.3.2国内的研究5第2章当前我国网络环境的分析72.1宏观环境分析72.1.1政治和法律环境72.1.2经济环境72.1.3文化环境92.1.4技术环境102.2网络消费环境分析112.2.1消费者的需求特征112.2.2消费者的购买动机122.2.3网络消费者的心理动机132.2.4

2、我国网络营销的发展前景13第3章当前我国网络营销的现状分析163.1现有的网络营销模式163.1.1网络广告163.1.2E-mail营销183.1.3搜索引擎营销203.1.4网络社区营销模式243.1.5博客营销模式253.1.6电子商务平台模式282.电子商务平台模式的缺陷293.2现有网络营销模式的比较30第4章新型网络营销的创新324.1完善现有的网络营销模式324.2构建基于web3.0的网络营销的创新334.2.1web3.0的定义33714.2.2web3.0的特点334.2.3Web3.0时代的网络

3、营销趋势344.2.4web3.0时代的新营销模式364.3基于3G技术的无线网络营销374.3.1无线网络营销的定义374.3.23G的内涵384.3.3构建基于3G的无线网络营销的创新39第5章结论和展望425.1结论425.2研究展望42致谢43参考文献44论文附件45英文原文：45英文翻译：6271前言网络营销是21世纪企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,它以广阔的范围和低廉的价格正在逐步占领市场的每个角落,并且成为一种重要的营销方式。中国经济及其互联网飞速发展的情况、网络新技术发展和

4、网络最根本的互动性这三方面推动着网络营销呈现加速发展的态势。它必将成为覆盖面最大、最新的营销方式。71第1章绪论1.1选题背景及意义1.1.1选题背景自从二十世纪九十年代以来，伴随着互联网的快速发展和信息技术的突飞猛进，计算机网络已经延伸到了世界的各个角落，网络技术的广泛应用，为企业创造了一种崭新的生存空间。在这信息爆炸的时代，如何掌握和利用信息来进行网络营销，日益成为企业在信息时代赢得竞争优势的重要手段之一。加之全球经济金融机构的紧张局面，使得国内企业生存的环境日益恶化，竞争日趋激烈，如何有效利用Internet开

5、展营销活动成为企业生存和发展的重要课题。网络营销的趋势也因此明显的突显出来。网络营销作为企业进行市场营销时的操作模式，对其选择的恰当与否对于企业能否成功的进行网络营销活动起到决定的作用。由于网络技术的飞速发展，使得网络营销的模式不断地更新，再加上企业的决策者对网络营销的认识存在不足，因此也就不能够理智的选择适用于本企业的网络营销模式。本文在对网络营销目前的发展趋势进行总结的基础上提出了新型的网络营销的操作和创新。希望为企业决策者对网络营销有一个更为清晰的全面的认识，帮助企业克服操作网络营销时的盲目性，提高企业网络营销

6、活动的效率。1.1.2研究意义1.现实意义71近几年来，计算机技术、网络技术和通讯技术的发展正逐步影响并改变着企业的经营模式，使之发生了深刻的变革。随着网络经济时代的到来，传统市场营销方式已不能完全适应现代生产方式和消费方式的变化，尤其随着经济全球化，各个企业在面临市场范围扩大的同时也面临更大的挑战，网络营销作为一种新兴的营销方式有极为广阔的发展空间。网络营销操作的方式方法是一个企业开展网络营销的实践操作手段，因此企业能否对网络营销操作的方式方法有一个清醒认识变得更有现实意义。本文对我国现有目前网络营销的趋势进行总结

7、，并对目前现有的六种网络营销的趋势进行对比，构建了新型的网络营销模式的创新——基于web3.0的网络营销模式的创新和基于3G的无线网络营销模式的创新，为企业选择网络营销提供了一个可以参考的依据，对企业成功地开展网络营销有十分重要的现实意义。2.理论意义伴随着时代的向前发展，企业之间的竞争日趋激烈，这种竞争不仅仅出现在传统的营销活动中，在网络营销中也日益凸显。这种激烈的竞争状态也带动了网络营销理论相关研究的发展，网络营销的操作模式是成功实现网络营销效果的保证，然而目前对于网络营销模式的研究较少，研究角度各异，形成的理论

8、不是十分的丰富。本文从研究当前存在的网络营销发展趋势出发，对六个营销模式进行对比分析，并对未来的网络营销的创新进行了构建，对于丰富网络营销理论，特别是对网络营销模式的研究，以及拓展营销研究领域有着重要的理论意义。1.2研究内容及方法1.2.1研究内容本文首先对目前国内外的网络营销以及网络营销模式的相关研究进行文献的梳理，然后分析了我国当前常见的