2016跨年音乐会招商策划书.ppt

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1、2015-2016年跨年音乐会主办单位：中共泉州市委宣传部泉州市文广新局泉州晚报社总冠名：总策划：泉州市万国文化传媒有限公司泉州跨年音乐会主办单位：中共泉州市委宣传部泉州市文广新局泉州晚报社总冠名：策划推广：泉州市万国文化传媒有限公司演出地点：海峡体育馆演出时间：2015年12月31日前言中国东亚文化之都，海上丝绸之路起点―泉州是闻名海内外的国际花园城市，是福建省的经济、文化中心，是福建省三大中心城市之一。泉州是联合国教科文组织设立的世界多元文化展示中心，世界宗教博物馆，是中国首批历史文化名城。在

2、当前经济腾飞、文化崛起的大背景下，泉州文化产业和文化事业蒸蒸日上，官方和民间文化活动精彩纷呈。泉州市委宣传部主办的跨年音乐会是一次时尚文化和本土文化的珠联璧合，定将为泉州音乐产业带来蓬勃春天。跨年音乐会通过举办市民喜闻乐见的大型音乐重大盛会，旨在陶冶市民艺术情操，促进泉州音乐文化的进一步发展；跨年音乐会通过为本土文艺人才搭建才艺舞台，建立起文化艺术沟通交流的平台，同时展示泉州新形象，推广本土文化，以鲜明的文化特色建立起与闽南文化节相并列的又一大文化活动品牌。2015-2016年泉州跨年音乐会一、策

3、划背景“泉州跨年音乐会”是近年来起泉州市文广新局推出的大型公益文化项目。旨在推动现代化城市文化建设，满足人们日益增长的精神文化需求。通过“低票价、高品质”的高雅音乐会，让人民群众受到高雅音乐的熏陶。2013年-2015年“泉州跨年音乐会”，频繁的出现在大泉州乃至全国的各大媒体上，她已成为文化事业的焦点，推动了泉城的高雅文化事业的发展。高雅音乐与古城泉州的完美结合，不仅成为孩子学习的最佳“课堂”，也成为泉州文化建设发展过程中不可或缺的重要组成部分。为了进一步提高“跨年音乐会”的知名度，让她真正的发挥

4、出“高雅音乐，文化跨年”的时尚理念，让更多的市民朋友走进高雅音乐，2016年泉州跨年音乐会将继续把高雅音乐带给泉州所有的市民朋友，让高雅音乐畅游在泉州的上空。2016年泉州跨年音乐会将继续保持“低票价、高品质”的原则，音乐会的独特运营方式“政府主导、企业支持、专业公司运作、媒体参与”已经是泉州文化产业的一个新亮点。在提高城市整体文化意识的同时，进一步巩固、提高泉州跨年音乐会的品牌效应，促进大泉州地区的文化乃至经济的建设与发展。二、跨年音乐会的品牌价值（一）泉州跨年音乐会的亮点公益性——由中共泉州委

5、宣传部泉州市文广新局泉州晚报社牵头主办质量高——由国内知名的演奏家及演出团队来泉演出观众多——大闽南地区观众层次高—社会各界高素质人群宣传效益好—大泉州主流媒体全程跟踪报道品牌植入——全力提高品牌的知名度及美誉度二、跨年音乐会的品牌价值（二）跨年音乐会的优势泉州跨年音乐会举行标志着泉州市民精神文明又有了一个飞跃性的提升。音乐会受众人群均为大泉州市有高雅艺术情操的高端人群以及其他艺术爱好者。若在此音乐会中做适当的宣传与展示，必定会使这些极富有文化素养和底蕴的人士增加对该单位的印象及认识度，并由此增加

6、社会美誉度，进一步提升广大受众对其品牌文化内涵的肯定。与泉州跨年音乐会联姻，加深品牌市场地位，巩固品牌宣传效应，对特定人群展开有目标的宣传，宣传效果将事半功倍。二、跨年音乐会的品牌价值（三）跨年音乐会的宣传效益：1、大公司社会形象,文化导向效应：高起点，国内一流乐团，引发企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的差距。2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，今年国内的文化热点是高雅音乐会的文化消费，“热点”就是“关注”，就是资源。3、裂变，时效性传播效应：围绕音乐会的进程进行宣传，是

7、单一促销和活动无法比拟的。全城媒体连动，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。4、借势造势、强强连动效应:打包营销，以势借势，相互辉映。营销计划围绕重要主题及重大节日和爱乐音乐会的宣传同步推出，泉州作为传统与商业结合的完整体，作为外商、外资金融机构的汇聚地，任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”与“政府”带动“文化”，配合有效宣传最终销售产

8、品才是合作目的所在。三、具体方案设计（一）整体策划思路“泉州跨年音乐会”以“高雅音乐，文化跨年”为主题，将经典、高雅的音乐会带给市民朋友。将由国内知名的演奏家及团队来泉演出，逐步传达“泉州跨年音乐会”的品牌文化，辅以强势媒体宣传推广，营造良好的品牌形象。2015年泉州跨年音乐会将以“公益性+多媒体+创新性”为主旋律，无论在节目排序、演出团队的甄选、现场演出上都将采用独特的创新方式，打造真正独具泉州跨年音乐会品牌魅力的展示平台。（二）、媒体宣传渠道音乐会现场大泉州各大商家赞助商家广告