色彩的情感表达.ppt

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1、产品色彩的情感表达目录前言产品色彩的心理感受与产品色彩意象色彩情感中的差异性色彩在产品中的情感表现结语END前言色彩与人的心理感觉和情绪有一定的联系，色彩的直接性心理效应来自色彩的物理光刺激对人的心理产生的直接影响。色彩作为一种主要的视觉语言，它具有强烈的视觉冲击力，可以充分表现出人类的情感和意识。色彩是一种富有象征性的形成媒介，色彩用于产品，犹如衣服用于人类，对产品的风格有决定性的影响。1产品色彩的心理感受与产品色彩意象色彩感受并不限于视觉，还包括其他感觉的参与。如听觉、味觉、触觉、嗅觉等。长期的社会实践和生产实践促使人们对不同色彩的不同理解和情感共鸣。色彩具有冷暖、轻重、进退、华丽与朴素

2、、积极与消极等心理特征。产品所使用的不同色彩会使人产生不同的情绪反应，或兴奋，或冷静、或高贵、或优雅。这些不同的反应，是产品色彩情感表达的基础途径在产品色彩的设计和运用中，色彩本身的表现力、色彩的象征性、色彩的联想和色彩的情感被强调和深化，因此，色彩意象的表达，被确立为设计的重要环节。2色彩情感中的差异性1）地域性差异与色彩情感的关系。不同的国家、民族。他们对于色彩也会各有偏爱。红色，在中国被认为是吉祥、喜悦的色彩；但在英国，红色则被认为是不干净、不吉祥的颜色。黄色，在中国封建社会为帝王专用，是权贵和权威的象征；而在基督教国家里，黄色被认为是叛徒犹大的衣服颜色，是卑劣可耻的象征；在伊斯兰教中

3、，黄色是死亡的象征。绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，因为绿色象征生命之色；在有些西方的国家里却会认为其含有嫉妒的意思而不受欢迎；而在日本，绿色则被认为是不吉祥的。2色彩情感中的差异性2）性别与色彩情感的关系。从性别上讲，一般来说，男士偏爱无彩色系，女性偏爱高饱和度色彩。高饱和度色彩。无彩色系2色彩情感中的差异性2）年龄与色彩情感的关系。4～9岁的儿童较爱红色；10岁及以上的儿童或青少年较爱绿色；青年人喜欢明快、活泼的颜色；中老年人则喜爱比较深沉、稳重的颜色等。性别年龄对于色彩情感的表达影响是较为直接的，个体的差异性为色彩的选择提供了更多的方案考虑。色彩在产品中的情感表现1）无彩色

4、的情感。无彩色是指黑、白、灰3种颜色，也有学者把金和银色列入其中。无彩色在色彩系统中，只有色相与明度的变化。黑色最具重量感，属暖色，因而有沉静、稳重的感受；白色则最轻，因而有轻灵、跃动的感受iPhone手机，把黑、白2色作为设计中的主要用色。黑色显得沉稳、简练、大气，白色显得清逸、自然、洁白、灵动，从而形成了自己的品牌形象。无彩色的情感德国西门子的冰箱色彩尤其经典，它拥有太空银、北欧白等多款。有彩色的情感有彩色系指在可见光谱中的全部色彩，包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等常见颜色，基本色之间不同量的混合，以及基本色与黑、白、灰（无彩色）之间不同量的混合，会产生成千上万种有彩色。采用有彩色设计的

5、产品配合不同的材质可以展现不同的视觉效果，满足不同个性的使用者需求。卡西欧tr350系列选用粉色系，主要是为了吸引女性顾客。随着现代女性心理的进一步解放，女性在社会生活中地位越来越高，她们对产品色彩的需求也随之提高，希望选择区别于男性色彩系列，而粉色则是妩媚与浪漫的象征，所以粉色也就成了各大品牌目前首选的女性色。有彩色的情感华硕的三款笔记本，分别为：“黑、白、红”。红在色谱中红色的波长最长，所以在视觉上能有效地聚焦大众的目光，象征着热情和希望。黑色与白色是处于两极的颜色，白色有它固有的感情特征，既不刺激也不沉默，纯真、轻快；黑色则庄严肃穆，不由得让人产生敬畏之感。组合色彩在产品中的情感表现在

6、消费时代的时尚产品有独特的消费情感。”产品形态不同的色彩搭配，提供了产品设计更多的细节考虑。解决组合色彩在产品中的表现方式，往往以一种色调为主，添加辅色，最多一般不超过3种颜色。具体来讲，经常使用的有类似色和对比色2种表现方式。SONY的S36笔记本电脑，配色就以类似浅色系为主，即银灰色加浅紫色。银灰色、浅紫色属于中性色调，比较协调，两者搭配显得比较温馨，吸引着较多的消费群。组合色彩在产品中的情感表现丹麦B&O公司的大多数产品的配色都选用了介于黑白两极色度的类似金属灰的色彩为主色，搭配黑色。从明度上讲，这种灰色既比白色稳重又比黑色活跃；从心理感受上看，这绝对是一种男性阳刚的色彩，给人以坚强有

7、力的感觉。然而这种具有金属感的色彩却又有着细腻和圆润，如液体般的流畅特性，没有金属的粗糙、斑驳、苦涩的心理感受。这种色彩是高科技的产物，象征着新时代人们对金属和大机器生产的一种新的态度，一种批判中的赞美。它的流行代表了社会对科技在生活中巨大价值的一种肯定，人们从中感受到了科技的活力。组合色彩在产品中的情感表现对比色经常使用的有黑与红，白与红，黑与紫，白与绿等NOKIA手机的红黑色搭配，以黑色为主色调，让人感觉