健身房平面广告创意设计.ppt

《健身房平面广告创意设计.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、亮剑平面广告设计发布会设计单位：亮剑广告传媒有限公司合作单位：衡阳市五环全民健身中心公司成员：袁一鸣、杨楠、张琼、李娜、吴姚丽、唐优芳、刘雪如指导老师：黄知常教授在我们的调查结果中，有63.81%和63.33%的同学去健身馆的目的分别是改善身材、保持健康活力，两者基本持平，其次是放松减压、然后是锻炼力量肌肉、最后是拓展社交。这显示了消费者追求美以及保持健康的需要。设计理念依据根据我们上个阶段所进行的广告调研分析报告，我们亮剑，以USP策略为指导思想充分考虑到效用性、独创性以及促销功能等方面作用，并利用头脑风暴方法集思广益

2、，并利用AdobePhotoshop以及AdobeIllustrator两款专业软件进行了平面广告的设计，以下是概念平面广告示例图【声明：以下平面广告均属原创，版权归亮剑传媒所有】一、好身材篇二、健康篇三、服务篇四、促销篇亮剑平面广告设计图文说明针对广告反馈情况，我们首先选择消费者对健身房的关心点和期望出发，着重健身改善身材。1、选择借由高知名度的卡通形象作为主要意象与健身器材想结合，增加广告宣传趣味性。大力水手中利用嫁接替换手段凸显“力量”“肌肉”与“哑铃”的紧密关联；另一幅则是白雪公主的“苗条”与“呼啦圈”“跑步机”

3、结合。激发广大男性和女性消费者在对于自身身材改善的需求，告别“瘦弱”与“肥胖”等问题。2、本幅平面广告，使图中女性身材骤然一变，运用形态的夸张塑造了一个正在动感单车上锻炼的肥胖女性在镜子中看到了自己的身材突然一变，无比动人。突出了意象的诱惑意义，此幅广告，不仅会引发受众感情和情绪上的反映，还会对人尤其是渴望迅速改善身材的女性朋友激发出某种诱惑的力量。此幅平片广告，在USP策略方面：1、给予了消费者一个明确的利益承诺：能够瘦身减肥2、独特性，唯一性：能够迅速减肥，仿佛就在一瞬间，给予那些长期被减肥困扰的消费者一个独特性承诺

4、。3、有利于促进销售：本幅广告，能够强有力的激发消费者对于瘦身的欲望，且同时给予了他们快速瘦身的希望，因为案例就在眼前，只需要行动就能很快实现。健康篇其次，选择消费者对健身房的关心点和期望出发，着重在保持身体健康，这一主题进行诉求。“健康篇”主要体现的理念是，健康不是靠打针吃药，而是要靠锻炼健身维持的，五环全民健身中心倡导大家积极健身充实健康生活。本幅平面广告运用意象的替代手法，为了对抗疾病，你可以吃药来快速痊愈，但这完全可以被替代，只要你坚持运动，哑铃足够代替药物，给你一个健康的身体。运用胶囊这一意向的情绪意义，让人想

5、到发烧感冒等病痛的折磨，不禁令人痛苦、消沉。运用哑铃这一意象的情绪意义，给人以激情斗志的情绪体验。两种意象形成鲜明的对比，更能激发人们对于保持身体健康这一需求。三、服务篇主体是以“服务”组合起的五环品牌形象，突出服务主题——“我们用服务带给您健康快乐”，五环全方位的服务体现在：1、环境、2、效果、3、教练、4、设备、5、享受，五大方面。利用叠加手法、结合色彩元素，下方则是利用色彩要素，根据五环LOGO的五种色彩，分别进行诠释“你还在等什么篇”主要利用夸张手法，反应出这样的信息：连我（小孩子）都在健身了，你还等什么？给那些

6、有健身诉求确又犹豫不决的消费者们一个推动力，鼓励健身，夸张的风格和颇为强势的文字效果能够给广告受众一个视觉上的冲击，从先入为主的角度说，无疑能够增强五环全民健身中心的知名度。这一份额外的活动宣传平面广告，是应五环中心需求而设计，针对12月23日会员回归活动的宣传广告，企业给予了充分的肯定，是否采用还有待商榷。谢谢观赏