某企业年度宣传方案.doc

《某企业年度宣传方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、文章标题：某企业年度宣传方案Molex2000年度宣传方案前言：2市场综述：31．1999年6—7月各品牌宣传投入32．2000年1—3月各品牌宣传投入43．综合分析4目标媒体简介：5媒体购买计划：61大众媒体购买方案：62行业媒体购买方案：63IT专业媒体购买方案：6媒体公关：7传播策划目标8目标主题：8目标战略：8传播受众对象9传播内容、传播周期、传播媒体、字数9日常及深层公关传播策划服务实施及费用10优视广告公司公关传播项目管理小组人员12附录：13前言：MOLEX网络布线产品在国际上是一个著名品牌，但由于开发中国市场的时间及投入等原因，目前

2、的市场占有率和品牌自身的地位是不相衬的。从宣传上看硬性广告和文章宣传缺乏配合及规划，从同其他主流品牌的宣传监测资料对比会轻易发现这一点。本宣传方案力求找到硬性广告和文章宣传之间最好的配合，通过这两个方面的互补，使MOLEX的品牌宣传得到最佳的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了网络布线产品传统的媒体选择，又针对其他品牌投入比例，选择了他们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传，使MOLEX品牌在众多品牌中脱颖而出。这样的媒体选择也同目前国内IT产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的。市场综述：1．1999年6—7月各品牌宣传投入上表是6—7月

3、各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。可见前五名硬性投入均在20万左右，西蒙由于已占据市场主导地位，顾硬性投入不大，但文章宣传投入比例仅次于郎迅，远高于其他品牌。2．2000年1—33月各品牌宣传投入该表为2000年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在40万左右，考虑到春节各品牌减少投入这个原因，各品牌投入相对去年均有较大提高，这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。3．综合分析根据前两项分析，可见网络布线产品市场今年的竞争加大了，主流品牌硬性投入在200万以上。MOLEX预想在今年营业业绩有较大增长，硬性宣传投入在25

4、0万左右比较适宜。文章宣传应保证在20000字每月的水平上。这个投入水平在业内大概会在前五名。这和MOLEX在国际上的地位是相应的。目标媒体简介：1《参考消息》新闻性日报，发行量310万份，国内最受人喜爱的新闻类媒体。读者层次较高，是许多企业必订的报纸，广告效果极佳。2《中国经营报》经营管理类周报，发行量100万，该刊网络、通讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理人员，是国内同类媒3体中读者最多的，广告效果较佳。3《金融配套市场》中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、证券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威媒体，广告针对性极强。4《通讯世界》

5、电信行业媒体，月刊，发行量15万，权威电信行业杂志。5《中外房地产导报》半月刊，房地产行业主流媒体。6《广播与电视技术》月刊，广电行业主流媒体。7《计算机世界》周刊，发行量22万，IT行业最权威的、影响力最大的媒体。8《计算机网络世界》月刊，汇聚布线产品广告最多的媒体。9《网络世界》周刊，发行量20万份。专业报道网络建设的IT专业媒体，广告效果较佳。10《互联网周刊》周刊，发行量12.8万份，最具影响的互联网专业媒体，目前在互联网热的形势下，影响重大。11《IT经理世界》半月刊，发行量20万份，定位于互联网时代的CEO及CIO，对企业的决策者影响巨

6、大。媒体购买计划：1大众媒体购买方案：2行业媒体购买方案：3IT专业媒体购买方案：媒体公关：目标对象：MOLEX公司整体形象宣传、MOLEX行业市场宣传（金融、信息、广播电视、房地产、政府、电力、石油、民航、铁路运输等领域）、MOLEX合作伙伴市场宣传、MOLEX公司服务、培训宣传。目标主题：领导世界的先进技术优秀的行业应用解决方案为用户提供最佳服务与价格目标战略：通3