家装艺术节整体活动策划方案流程.doc

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1、活动背景：　　随着人民生活水平的日益提高，百姓日益追求高品质的生活，家居环境的要求也越来越高。追求卓越完美，缔造家装文化，已成为普通百姓和各商家公司共同追求的时尚和目标。为感谢和真诚回报长葛广大市民和业主对房地产、建材、装饰行业的支持和厚爱，特隆重主办2009“长葛百姓家装艺术节”活动。通过本次活动将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材商产品的卓越品质，让消费者了解相关知识，增强环保意识和对相关材料的品质鉴别能力。同时，2009“长葛百姓家装艺术节”活动期间，举行一次大型的优惠让利活动，目的让利百姓，回报社会，服务社会！　　营销策略及品牌战略　　市场切入点：　　（1）采

2、购一步到位，购物生活两全其美（2）广告与促销推广同步运作。市场定位：　　1．市场定位：打造家装集会潮流2．形象定位：品牌联盟带动市场(提供实惠、方便、便捷的消费潮流)3．消费理念定位：家装、建材、室内饰品一条龙服务，4．广告定位：一站式消费快乐大体验不必东奔西走，万事无忧　　大市场、大营销、大行动的战略　　借“恋家装饰成立1周年”之际，诚邀知名楼盘，知名家装公司、精品建材（油漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜、家具、布艺、床上用品、太阳能等）进行集体展销，在媒体上做形象展示，促销活动互动。成立品牌联盟，相互拉动，促销活动相互推销产品，互帮互助，利用整体优势，让消费者得到实

3、惠，拉动销售，抢占市场，实现经济和社会效益的双赢。　3　展示规划　　企业风采区------现场文艺演出助兴，组织品牌家装、建材公司现场展示优秀、顶尖、独特的设计创意和装修设计理念并展示各家装企业特有企业文化及独特装修设计理念。促销区------品牌装饰器材（陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等）大型促销活动，以及待装户现场抽奖活动等，为消费者提供多种形式服务。效果评估：将商家的销售以及消费者的购买行为有效的联系起来，加强了消费者对的品牌记忆，增加了其购买的概率。　　现场签单大酬宾（暂定）　　签单最终结算金额在两万元以上的，送室内加湿器+价值1000元的现金卡消费一张；签单最终

4、结算金额在三万元以上的，送豪华室内加湿器+价值1500元的现金消费卡一张；签单最终结算金额在四万元以上的，送电动自行车一辆+价值2000元的现金消费卡一张；签单最终结算金额在六万元以上的，送豪华电动自行车一辆+价值3000元的现金消费卡一张；签单最终结算金额在八万元以上的，送家庭影院一套+价值4000元的现金消费卡一张；签单最终结算金额在十万元以上的，送豪华家庭影院一套+价值5000元的现金消费卡一张；抽奖活动奖项（暂定）　　一等奖：液晶电视一台（价值：4000元）二等奖：全自动洗衣机3台（价值：2000元）三等奖：名牌手机5台（价值：1000元）四等奖：床上用品10台

5、（价值：400元）五等奖：电磁炉一套20套（价值：260元）　　百万大奖等你拿（暂定）　　奖品有液晶电视、全自动洗衣机、名牌手机、床上用品、电磁炉、空气加湿器、豪华电动自行车、家庭影院、等。最高奖项为价值4000元的液晶电视一台。　　　　大标题　　长葛百姓家装艺术节　　活动主题　　黄金地---恋家与您共建绿色家园　　广告语　　一站式消费快乐大体验不必东奔西走，万事无忧　3　活动目的　　此次活动以传播家居装饰文化为主题，服务广大长葛消费者为宗旨，推广长葛家装广告公司文化设计新理念，推动长葛各商家的整体水平，树立各商家业界的品牌形象。并在大众的关注下充分展示各商家公司的先进

6、的企业理念、良好的企业文化氛围、一流质量等等。最终取得良好的社会效益和经济效益。　　活动地点时间　　长兴区综合市场（锦华小区正门对面），4月10——4月13。　　活动的亮点　　1：由长葛顶尖的多家装修设计公司参与，提供100套（恋家设计70，其他公司设计30）免3