视频号，腾讯短视频战场新价值.docx

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1、目录一、回溯微信视频号发展：后来居上，势头正猛51、视频号简介52、发展历程：后来居上，爆发在即5二、短视频行业：新的流量增长极，商业模式多元81、短视频用户画像：大众化、全民化82、变现方式：电商、直播打赏当道，新的变现模式突破中9三、抖音、快手、微信视频号对比：抖音龙头地位稳固，微信视频号乘势而上11投资建议19风险提示20表目录表1：抖音、快手、微信视频号比较11图目录图1：微信视频号发展史5图2：视频号算法机制6图3：视频号商业闭环8图4：短视频用户年龄结构9图5：抖音、快手用户分析8图6：短视频用户社交应用使用率9图7

2、：短视频用户社交媒体分享内容类型TOP58图8：短视频APP变现方式10图9：用户对短视频广告带货的态度9图10：过去半年通过短视频平台购买过商品/服务的用户比例11图11：购买过的商品/服务品类10图12：近半年在短视频平台上看过直播带货的用户比例11图13：短视频用户观看直播带货的原因10图14：抖音用户性别分布13图15：快手用户性别分布12图16：抖音用户年龄分布13图17：快手用户年龄分布13图18：抖音用户城市线级分布14图19：快手用户城市线级分布14图20：抖音用户学历分布14图21：快手用户学历分布13图22：

3、抖音收入分布15图23：快手收入分布15图24：抖音收入分布图15图25：快手收入分布14图26：微信视频号用户画像14图27：快手、抖音月活跃用户人数15图28：纯视频内容使用体量15图29：微信视频号数据趋势15图30：2020主要短视频平台DAU15图31：快手主营业务构成（2020Q3）16图32：2017-2020Q3快手营业收入、净利润和毛利率16图33：用户对平台的内容满意度18图34：用户对平台的KOL满意度18图35：用户对平台的功能体验满意度18图36：用户对平台的使用感受18图37：微信视频号点赞、评论情况

4、18图38：QQ、微信wechat月活跃账户数19图39：微信五大生态维度20一、回溯微信视频号发展：后来居上，势头正猛1、视频号简介微信视频号是一个可以记录和创作微信的短内容的平台，于2020年1月21日开启内测。微信视频号的内容以图片和视频为主，内测时可发布长度不超过1分钟的视频，不超过9张的图片，并能带上文字和公众号文章链接，可直接在手机上发布，支持点赞、评论进行互动，也可转发到朋友圈、聊天场景。一个微信号可以创建一个视频号，企业或机构可以使用非私人微信号进行开通。用户可在微信的“发现”中看到“视频号”入口，进入后可浏览不

5、同账号发布的图片、视频等短内容。自1月上线以来，不断更新换代，依靠微信这一强大的社交平台，至今其内容和商业生态基本完成，并在半年内成为一个日活跃量超2亿的短视频平台。2、发展历程：后来居上，爆发在即2019年1月10日，张小龙在2019微信公开课上曾提了一嘴正在构思视频动态“公开”的相关功能。经过一年时间，至2020年1月9日，张小龙在2020微信公开课上预告了近期会发布微信新版本，主要发力“短内容”。由此微信视频号开始发展。内测视频号直播待货2020年7月、8月视频号改版升级【视频号助手】内测2020年1月视频号内测2020年

6、10月2020年9月视频号接入“搜一搜”2020年6月视频号大改版2020年11月朋友圈置顶视频号直播图1：微信视频号发展史资料来源：青瓜传媒、信达证券研发中心视频号内测：微信视频号自2020年1月开始上线内测，支持1分钟视频和9张图片，还支持附上公众号链接以及分享群聊和朋友圈。2020年2月，视频号开放自助申请入口，邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻以及开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格。2020年3月18日，加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资格。视频号和朋友圈一样，主要目的在于降低创作门槛，鼓励用户将生活

7、中的趣事以图片视频等形式分享给其他朋友。在这个阶段，视频号为单列信息流，不同于字节跳动的算法推荐和快手在社交和算法推荐间平衡，视频号主要采用基于社交关系的分发推荐模式，受益于微信强大的社交关系链，这成为视频号的最大优势。根据视频号算法机制显示，朋友圈点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”仅占15%，这也证明视频号以社交推荐分发为主。地理定位=附近推荐优质内容=热门推荐朋友点赞=社交推荐IP标签=兴趣推荐5%15%55%25%图2：视频号算法机制资料来源：青瓜传媒、信达证券研发中心视频号大改版：2020年6

8、月视频号进行大改版，在改版后，视频号日活跃量超2亿。视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，有助于微信更好的适应短视频的发展趋势，也在暗中为视频号的商业化闭环铺平道路。其顶部分为关注、朋友点赞、热门和附近四大信息流，不同账户之间可以互相＠。视频号从单面信息流的版面