市场营销学专科期末综合复习资料新版.docx

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1、资料内容仅供您学习参考,如有不当或者侵权,请联系改正或者删除。名词解释:量增加经营的产品种类和租凭给她人以获取利润的1市场营销学:市场营销学品种,使自身的特长得以市场。是一门建立在经济科学、充分发挥,人、财、物11.相关群体:指能直接行为科学、现代管理理论力资源得以充分利用,且或间接影响一个人的态基础上的应用科学。减少风险、提高整体效度、行为或价值观的群2.市场营销:市场营销是益。体。个人或组织经过创造并同6.市场营销环境:泛指一12.市场信息:是一种特她人或组织交换产品和价切影响、制约企业营销活定的信息,是企业所处的值以获得其所需所欲之物动的最普遍的因素。宏观环境和微观环境的各

2、的一种社会过程。7.经济环境:指企业市场种要素发展变化和特征的3.市场营销观念:市场营营销活动所面临的外部经真实反映,是反映它们的销观念,是以消费者需求济环境。实际状况、特性、相关为中心的企业经营指导思8.文化环境:即人类社会关系的各种信息、资料、想,重点考虑消费者需要历史实践过程中所创造的数据、情报等的总称。什么,把发现和满足消费物质和精神财富的总和。13.市场营销调研:就是者需求作为企业经营活动9.消费者市场:是指消费运用科学的方法,有目的核心。者个人或家庭为满足自身的、有计划、有系统地4.企业战略:企业以未来生活需要而购买产品或服收集、整理和分析研究有为主导,将其主要目标、

3、务的市场。关市场营销方面的信息,方针、策略和行动信号构10.生产者市场:即生产并提出调研报告,以便帮成一个协调的整体结构和者购买产品或服务用于制助管理者了解营销环境,总体行动方案。造其它产品或服务,然后发现问题及机会,作出市5.多角化增长:即企业尽将这些产品或服务销售或场预测和营销决策的一系资料内容仅供您学习参考,如有不当或者侵权,请联系改正或者删除。列活动。过一系列营销努力把这种12.产品生命周期:产品14.竞争者:是那些生产、个性或形象强有力地传达的生命周期能够理解为一经营与本企业提供的产品给顾客,从而适当确定该种产品在市场上产生、发相似的或能够互相替代的产品在市场上的位置。

4、展直至被淘汰的过程。产品、以同一类顾客为目8.产品:产品应该是能够13.新产品:市场营销理标市场的其它企业。被顾客理解的、能满足其论强调消费者的观点,认5.市场细分:所谓市场细需求的、由企业营销人员为凡是消费者认为是新分,是指按照消费需求的所提供的一切。的、能从中获得新的满足差异性把某一产品(或服9.产品组合:产品组合,的、能够接受的产品即属务)的整体市场划分为不指企业制造或经营的全部于新产品。同的子市场的过程。商品的有机构成方式,或14.分销渠道:分销渠道一6.目标市场:指在需求异者说是企业生产和经销的般指产品流通渠道,也有质性市场上,企业根据自全部产品的结构。人称之为:配销通

5、路,分配身能力所确定和欲满足的10.品牌:品牌是一种名路线,或分配渠道,是批产现有和潜在的消费者群体称、术语、标记或设计,品从生产者转移到消费者的需求。或是它们的组合运用,其过程中所经过的通道.7.市场定位:市场定位,目的是借以辨认某个销售15.直接式渠道:是指生产就是针对竞争者现有产品或某群销售者的产品或服者把产品直接出售给消费在市场上所处的位置,以务。并使之同竞争对手的者的使用者,不经过任何及消费者或用户对该种产产品或服务区别开来。形式的商业中间环节转品某一属性或特征的重视11.包装:包装是指为产手.程度,为产品设计和塑造品设计和生产容器或包裹16.间接式渠道:是指产品一定的

6、个性或形象,并经物的一系列活动。从生产领域转移到消费者资料内容仅供您学习参考,如有不当或者侵权,请联系改正或者删除。或使用者的过程中,经过应,其公式表示为"需求价生购买行为的活动。若干中间企业的销售渠道,格弹性E=需求量变动的百25.广告:指由确认的商一般经过两次及两次以上分比/价格变动的百分比业组织、非商业组织或个的销售活动.".人支付费用的,旨在宣传17.批发:是批产品流经过21.成本导向定价法:成构想、商品或者服务的任程中,不直接服务最终消本导向定价法是一种以成何大众传播行为。费者,只经过转售等方式本为中心的定价的方法,26.人员推销:指企业派实现产品在空是和时间上也是传统

7、的、运用较普遍出人员直接与消费者或客转移的环节的统称.的定价方式。户接触,目的在于销售商18.零售:是指所有面向最22.竞争导向定价法:竞品或服务、宣传企业的促终消费者直接销售用于个争导向定价法是以竞争为销活动。人及非商业性用途的产品中心的、以竞争对手的定27.销售促进:指企业为和服务的活动.零售商或价为依据的定价方法。促发顾客的购买行动而在零售商店是指那些销售量23.需求导向定价法:需短期内采取的各种除广来自零售的企业.求导向定价法是以消费者告、人员推销、公共关19.价格:价格

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