中央电大市场营销学形成性考核册答案含题资料.docx

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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。电大《市场营销学》形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一:一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题1分,共10分)1.社会市场营销观念要求企业求

2、得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√)2．从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×)3．市场营销就是推销和广告。(×)4．制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。(√)5．”

3、ff66'>资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆提出来的。(√)6．企业能够按自身的意愿和要style='color:black;background-color:#ffff66'>??麦卡锡教授首先求随意改变环境。(×)7．恩格尔系数越高,人们的生活水平越高数越小,人们的生活水平越低。(×);反之,恩格尔系8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用她们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)9．生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们

4、对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为”引申需求”。(√)lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定她的购买行为。(×)二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分,共２０分)1,市场营销学作为一门独立学科出现是在(B)。A．世纪50年代B．20世纪初资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。C．20世纪70年代D．18世纪中叶

5、2．市场营销的核心是(C)。A．生产B,分配C．交换D,促销3．市场营销观念的中心是(B)。A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品4．在波士顿咨询集团矩阵图中15％,相对市场占有率为1．5,D．制造大量产品并推销出去,某业务单位市场增长率为该业务单位属于(B)。A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类5．

6、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)。A．个人全部收人B．个人可支配收人C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人6．当企业面临环境威胁时,可经过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C)策略。A．转移B．减轻资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。C对抗D竞争7．某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(A)。A．扭转性营销B．恢复性营销

7、C．刺激性营销D．协调性营销8．一个消费者的完整购买过程是从(A)开始的。A．引起需要B．筹集经费C．收集信息D．决定购买9．在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是(C)。A．接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量10．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(C)。A．经常性购买B．选择性购买C．探究性购买D．多变型三、多项选择(在每小题的备选答案中,有1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填

8、入题后括号内。每小题2