解读从手机投影到投影手机的市场逻辑.docx

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1、解读从“投影手机”到“手机投影”的市场逻辑2015-02-02　　顾名思义，“投影手机”是指内置投影模块，可以投射出大屏幕画面的手机，其本质还是手机。“手机投影”的本质呢？却是一个投影仪，只是其大小规格和手机相仿，它支持与手机端的有线或通过无线连接，故此得名。　　虽然80后、90后们对消费类电子司空见惯，这投影手机和手机投影，还仍然是一对很搞的孪生名词。智能手机作为移动互联网的核心终端，创造出了拇指族，埋头族，是我们工作生活中不可替代的随身王者。并且，随着公众对信息量和体验感的极度追求，手机承载了越来越多的软容量(图文、视频、音乐、游戏)和硬容量(重力传感器，摄像头，温

2、度传感器，指纹，NFC)等。至此，内容量的增加以及体验感的需求，又毫无悬念地促进了手机的“大屏化”：在2007年3.5英寸大小的iPhone诞生，它堪称大屏先锋，但到了2015年，4英寸的iPhone5S俨然已算不上大屏，5.5英寸的iPhone6Plus才勉强算是巨屏，乃至6—7英寸的平板大手机更屡见不鲜。　　手机的大屏化与便携性是一对天生的矛盾体。不使用的时候，手机的便携小巧至关重要，但使用的时候，多数用户又会渴求更大的显示屏幕。如何解决呢？手机内置微型投影机的想法便应运而生。不得不说，这是一个看上去很美的逻辑。　　大家都知道投影机可以轻松投影几十、上百英寸的画面，

3、但传统投影机体积太大，手机消受不了。在2008年，LED光源的第一代微型投影机面市，最小的投影机模组已经可以做到火柴盒的1/4大小，足以嵌入手机了。市场应声兴奋起来。2008年起连续几届的中国电子展、高交会、广交会，德国的CBIT、IFA，美国的CES等主流的消费类电子产品展会，都随处可见投影手机宣泄的身影。这其间真实上市销售的有国产盛泰E1000投影手机、投影手机等。当然还有更多不知名的山寨手机在印度市场，还着实火了一阵。　　不过还没有等到更多的消费者见识后，投影手机就尘归尘土归土的烟消云散了。我们认真分析了这个概念叫好不叫座的核心原因，认为该归咎于投影手机的先天性技

4、术障碍：　　亮度太低(3--8流明)，即便在黑灯瞎火的环境下，也只能投个20英寸，几乎没有多大实用价值；　　功耗太大(2W左右)，若兴起看一个电影，那这个手机就只能当一天的砖头了；　　功耗大发热严重，但手机一般不会内置风机，所以使用20分钟左右就开始烫手；　　内置光机模组的成本在90美金左右，成本太高，国产品牌更是难以承受。　　光机模组多采用LCOS技术，画质差强人意也是一个因素。　　消费者用脚投票的结果是，手机投影的市场化运动落下帷幕。时光荏苒，技术不断改良进步，到了2012年，以三星为代表的手机企业发布了首款投影手机i8530，以美国BROOKSTONE为代表的手机

5、附件企业则发布了首款iPhone投影伴侣。这一代的光机模组已经是DLP技术了，亮度和色彩、对比度、功耗及发热等，相比第一代的LCOS技术模组，已经有了长足的进步。　　这一代的投影手机，其市场命运又如何呢？很是遗憾的是，在第二回合的角逐中，内置投影模块的投影手机，仍然难逃落败的命运。除了BROOKSTONE在北美获得一定的销售成功，一定程度上开启了手机投影伴侣的市场之门外。　　究其原因，第二代投影手机的落败因素，除了画质较第一代有改善外，其余并没有实质的改善，甚至在市场和消费者偏好的推波助澜下，其实质性缺陷还变得愈发明显。在“无智能，不手机+无便携，不手机”两大绝对因素的

6、压力下，智能手机的外观形态是趋向越来越薄：每0.1mm的厚度都充满了竞争。　　微型投影机技术，在手机端应用的天平已经偏向外置的独立投影伴侣形态。　　2013年之后，手机伴侣市场开始逐渐热络起来，且不再是北美风景独好。国内新锐科技企业(去掉：老牌投影机公司)酷乐视推出了酷乐视Q系列产品，该产品据称是全球唯一同时兼容安卓、苹果iOS两大系列手机的无线连接、韩国第一大电信公司SK-telecom推出了Innocube、SmartBeamArt，日本知名数码外设品牌SANWA推出了PRJ系列手机投影，台湾地区的爱普泰克则推出了A系列与I系列产品。另外，三星、飞利浦等亦有逐渐推出

7、类似用途的手机伴侣、手持投影等产品，一时间手机投影市场热闹非凡。　　手机投影伴侣凭借什么样的市场逻辑逐渐崛起呢？首先，外置型的投影伴侣可采用风机独立散热，因此可在更大的功耗下提供更明亮适用的大画面(一般是手机内置模组亮度的3倍以上)，足可以支持黑灯瞎火环境下80寸的影院级享受，或者在白天明亮的室内环境下投射30英寸的清晰画面。这是投影手机可望而不可及的能力。　　而手机投影伴侣一般也均内置强大的移动电源功能(甚至可以高达5000mA，足以给iPhone充电两次)。投影不再是手机的耗电大户，反而成了手机源源不断的充电宝。　　其次，手机投影伴侣