田园牧歌电视广告宣传方案正稿2.ppt

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1、2006-08-20田园牧歌生态度假村广告宣传方案THECOUNTRYVILLAGE策划推广广东南方电广传媒清远分公司1策划推广　广东南方电广传媒清远分公司南方电广传媒清远分公司从不做只有电视画面的广告2策划推广　广东南方电广传媒清远分公司夫战者，以正合，以奇胜！3概念的蜕变“三流企业做产品，二流企业做技术，一流企业做品牌”，而真正超一流的企业，面对激烈的市场竞争，它却是在制定行业的游戏规则，成为产业的开创者，规避竞争进入无竞争领域，如入无人之境般尽享市场的“头啖汤”。这对于一个休闲娱乐项目，在当今“各领风骚三五年”的休闲娱乐市场，通过创新一种新的产品或者品牌概念，从

2、而创造一个潮流，引导一种时尚，从林林总总的度假行业中跳出来，从而区分与其它度假村，形成差异化传播，南方电广认为这才是田园牧歌当前首要任务。策划推广　广东南方电广传媒清远分公司4将为田园牧歌电视广告宣传及全心全意为提供最为有效的策略指导1234四步实战理论我们依据市场及田园牧歌的现状，为田园牧歌打造的策划推广　广东南方电广传媒清远分公司5战略推广传播对象推广步骤精确定位一步：包装品牌及产品宣传卖点二步：制定产品推广策略三步：明确传播对象四步：确定推广步骤6精确定位：寻找进入无竞争区域差异化广告传播之道一步策划推广　广东南方电广传媒清远分公司7面对广东众多的旅游度假村我们

3、与他们有何不同（一）策划推广　广东南方电广传媒清远分公司精确田园牧歌的品牌差异化定位8一步：包装产品宣传卖点本地度假村田园牧歌度假村VS▲利用本地旅游资源吸引消费者并且已被消费者所认可。▲属于本土风格▲配套逐渐在完善，▲文化氛围缺失或者此意识较为淡泊▲利用自身创造优势，本土资源优势利用度较低，还未形成认知度。▲属于欧陆风格▲配套较完善，▲注重文化氛围的营造。策划推广　广东南方电广传媒清远分公司9文化是两者之间最明显的区别，也是田园牧歌品牌优势所在。扬其所长，攻彼之短！本土度假村文化氛围缺失或者此意识较为淡泊▲注重文化氛围的营造。一步：包装产品宣传卖点策划推广　广东南方电

4、广传媒清远分公司10田园牧歌生态度假村的文化优势：▲首度提出度假村文化概念，开创清远中西方度假村新型文化概念。▲来自欧洲大陆的异域文化▲来自欧洲大陆的田园文化▲来自西方中世纪沿袭数百年的西方传统文化。一步：包装产品宣传卖点策划推广　广东南方电广传媒清远分公司11一步：包装产品宣传卖点创新文化概念策划推广　广东南方电广传媒清远分公司品牌差异化有着欧陆风情文化的度假村来自西方的一种新休闲主义以文化优势来规避市场竞争，进入无竞争区域或准无竞争区域，进行田园牧歌的广告品牌差异化传播！12田园牧歌度假村品牌定位：欧陆田园风情－－来自欧洲大陆的新休闲主义13面对广东众多的旅游度假

5、村我们与他们有何不同（二）策划推广　广东南方电广传媒清远分公司精确田园牧歌的产品功能差异化定位14一步：包装产品宣传卖点本地度假村观光型：以清远本地为例，如黄花湖度假村、桃花湖度假村，基本上以观本地自有景观为主。体验型：利用本土资源主要以一些主题活动项目为主，如五星漂流、玄真度假村、笔架山度假村等清远本地的各种漂流项目。保健型：利用本土地矿优势，如以天然温泉而吸引消费者的温泉度假村，这种温泉在清远、从化、恩平等地大行其道。美食型:以本地的特色美味吸引消费者，如清远的金鹿山庄度假村等。策划推广　广东南方电广传媒清远分公司15一步：包装产品宣传卖点是一间内设旅业、中西餐厅、

6、荷兰风车、英国牧塔、日式温泉泡汤、泉水泳池、高尔夫球练习场、钓鱼、钓虾场，种养场等项目，是一个体验异国情趣的休闲胜地。田园牧歌度假村观光型：本地自有景观为主。体验型：利用本土资源，各种漂流项目。保健型：利用本土地矿优势，天然温泉。美食型:以本地的特色美味。本地度假村田园牧歌是体验型休闲胜地。但他与本地体验型度假村不同的是策划推广　广东南方电广传媒清远分公司16田园牧歌度假村之体验欧陆风情，异国建筑、荷兰风车、英国牧塔、加拿大农庄……－－－这一切，是体验，也是一种别样的感受，亦是一种心情。除了体现对身体本能的体验之外，亦体现了心之体验。本土度假村之体验VS利用本土资源主要

7、以一些主题活动，如黄腾峡度假山庄的“勇士漂”，庄真度假山庄的各种回旋漂等。更多的体现在对身体本能的一种体验。一步：包装产品宣传卖点我们更注重一份心情，一种心之体验！策划推广　广东南方电广传媒清远分公司17突出传播田园牧歌度假村对心情的体验，创造更高层次的一种竞争，规避在身体本能体验度假村的众多竞争，创造非身体本能体验度假村新概念。进入无竞争区域或准无竞争区域，进行田园牧歌的产品功能上广告差异化传播！创新心之体验一步：包装产品宣传卖点策划推广　广东南方电广传媒清远分公司产品广告差异化非身体本能体验度假村18一步：包装产品宣传卖点田园牧歌度假