中国十大营销案例

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1、2005年中国十大营销案例2005年中国十大营销案例写在前面又至年末！翻开2005年中国营销案例库，颇多耀眼亮点。“创新、实战、实效”，在企业人的孜孜追求中，营销魅力四射、精彩一片。优中选优，以“二性两力”为评价原则，即复制性、借鉴性、促销力和品牌提升力，并赋予其相应的权重，从而遴选出本年度10大案例。PP制作c2005年中国十大营销案例复制性（权重比例0.2）良好的营销应具有比较好的复制性，企业可以从营销策略的制定者和营销案例的策略思路中得到启发和拷贝的意义。借鉴性（权重比例0.2）借鉴是一种智慧。人类知识前行的基础是

2、站在前人的肩膀上，所以衡量一个营销案例是否优秀的一个重要指标就是借鉴性，即能否给其他企业和策划机构以启示是很重要的。促销力（权重比例0.3）营销活动本身的目的是要产生销售力。没有销售力的案例，哪怕描述得再完美也仅仅是一纸空文，是失败的。所以从这个意义上说，促削力是营销活动本质。品牌提升力（权重比例0.3）很多企业造就出来的产品会热销，但不能长销。产品如何做到长销？企业如何成为百年老店？这些问题归根到底就是企业必须有品牌，营销活动必须让消费者对品牌产生忠诚，有美誉度。因此，衡量一个营销策划案最核心的指标就是对品牌是否有贡献

3、，因为有了品牌的拉力才能使消费者产生持续的购买。权重说明由此，慎重推出2005年10大营销策划案例如下PP制作2005年中国十大营销案例1湖南卫视+蒙牛：超级女生2飞利浦：精英野外生存赛3可口可乐：饮料+网游4春秋航空：平民路线5韩剧热播：大长今6美的：下乡行动7上海大众：全线降价8神舟电脑：超女代言9肯德基：“东方既白”10雪莲维药：千里追连战PP制作2005年中国十大营销案例湖南卫视+蒙牛：超级女生1.案例重现“超级女生”的创意来源于英国和美国的当红节目“超级偶像”（PopIdol）和“美国偶像”（AmericaId

4、ol）。不设门槛的参赛资格，满足了女生自我表现的愿望，“想唱就唱”的呼吁吸引了4岁到89岁的10万名选手；观众评委和短信投票环节的设置，使节目成为全民参与的娱乐活动，真正的“大众取悦大众”，从而使“超级女生”成为今夏一场前所未有的全民狂欢的电视集体饕餮。由湖南卫视与蒙牛乳业及短信运营商联合打造的“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女生”的年度赛事，实现了销售系统和媒介系统完美的整合，蒙牛从产品的包装、售点的宣传单页、终端的路演推广均和媒介宣传步调一致。AC尼尔森的调查显示，今年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都4城市的销

5、售超过100万公升，是去年同期的5倍。央视索瑞福调查表明，今年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18.3%。PP制作2005年中国十大营销案例湖南卫视+蒙牛：超级女生1.点评超级女生无疑成为“2005年度中国十大营销策划案例的榜首。它最大的成功不仅仅在于它产品和形式的创新，而在于它通过低成本的运作获得了空前的轰动效应：一个电视节目带动企业的产品（蒙牛酸酸乳）、节目生产者（湖南卫视）、移动运营商、超女本身四者共赢的效果，同时更在于它深层次的挖掘了顾客价值，实现了社会效益和经济效益同步共赢的效果。评价模型评价项分值复制性（

6、0.2）75借鉴性（0.2）80促销力（0.3）90品牌提升力（0.3）90综合得分85PP制作2005年中国十大营销案例飞利浦：精英野外生存赛2.案例重现“五一黄金假期”时，有一群勇于挑战自我的商务精英从全国各地聚集到了丝绸之路的明珠——敦煌，并组成了两个勇敢者队伍——“持久之队”和“无忧之队”，他们每人携带一部充足电的有超长待机王称号的飞利浦9@9C作为唯一的通信工具和摄影工具（没有充电器，没有备用电池），开始了为期6天的“商务精英野外生存挑战赛”。最终，这群“野人”完成了一个又一个“办公室一族”们曾认为不可能完成的

7、任务。2005年7月30日至8月5日，作为“持久之道，无忧之旅”商务精英野外生存系列赛事的又一站，飞利浦9@9i/9@98商务精英野外挑战赛将在新疆北部的喀纳斯举行。在简单而原始的自然条件下，8名商务精英将经历各种的考验：在有限的资金条件下，完成相应的采购任务；徒步行进，动手搭建帐篷并在草地宿营；还有经历滑索过河、寻马骑马、滑索飞度激流、团队合作竞速、团队漂流以及登山等项目。队员们将在嘉登峪、禾木、喀纳斯湖、黑湖、卧龙湾等无数让人渴望的异域风景中，让自己与自然和谐一体。通过一系列别开生面的野外生存系列赛事，飞利浦手机超常

8、的待机、耐磨、抗低温等能力得以体现。此外，作为一直以来定位中高端的手机品牌，飞利浦选择了各行各业中的商务精英人士来参与此次活动，希望通过他们的实际经历和切身感受来描绘飞利浦手机为他们带来的便捷性和实用性。PP制作2005年中国十大营销案例飞利浦：精英野外生存赛2.点评评价模型评价项分值复制性（0.2）75借鉴性（0.