商业广告的模糊语言.doc

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1、学无止境商业广告的模糊语言模糊语言时时刻刻出现在我们的生活中，伍铁平教授认为“：在一定意义上我们可以说，没有模糊赐予，便没有人类的自然语言，更不会有文学作品。”大量的模糊语言被应用于社会的各行各业：新闻、广告以及政治等。广告中模糊语言的分类应用广告语言具有简短凝练，蕴含丰富信息的特点。因此，一则成功的广告离不开精炼的词汇，而模糊词汇可以给广告带来画龙点睛的作用。1语音的模糊语音的模糊性是语言的本质属性。语音的模糊性并没有影响社会交际，正确应用语音模糊反而会达到意想不到的效果。广告中的语音模糊主要是谐音。例Tryoursweetcorn.Youwill

2、smilefromeartoear.这是一则十分成功的广告语，ear在这里不仅表示“耳朵”，还可表示“穗”，fromeartoear表示开怀大笑，这则广告巧妙的推销了玉米，富有词趣。2语义的模糊语义是伴随着语言应运而生的，但语义的研究从未止步。扎德说过：“很少有几个概念像‘意义’这个概念那样对人类的思维来说是如此重要，但又如此难以准确地给它下定义。”语义研究从来都不是一个简单的定义所能完成的，语义的模糊性体现在实词和虚词的模糊，正因为这些模糊才使广告传达出无限可能，使受众产生无限想象。例1Adiamondlastsforever.钻石恒久远，一颗永流

3、传。戴比尔斯钻石广告语堪称经典，家喻户晓，不仅道出了钻石的真正价值，而且赋予钻石的永恒的情感价值。钻石的形成需要漫长的岁月，并且可以永久保存，lastforever是一个典型的模糊语言，永远有多远我们谁也不能说清楚，diamond在作为爱情的象征之后，天长地久就成为钻石和爱情共同的期望和一种相联系的联想意义。2学无止境钻石是身份地位的象征，从消费心理学上讲，消费者都对自己所处的阶层及地位有一种潜意思的认同，从而以所在阶层人群为参照而表现出特殊的消费行为，所以钻石在短时间就成为人们争相追逐的消费品。例2谁能惩治腐败？这是一则新飞电冰箱的广告，人们所熟悉

4、的“腐败”指的是社会生活中的腐败，而这里实际指的是食物，而这都被人们所厌恶。“惩治腐败”是对产品功能的绝妙注释，又是对现实社会的讽刺警示。这种诙谐幽默，一明一暗的表现手法，能有效地传达产品的性能功效，也可以传播企业的深刻内涵。3语法的模糊由于广告语简短精炼的特点，广告中经常采用省略句式，多采用名词或名词短语，这些名词或者名词短语产生多种句法功能，从而带了语义上的模糊，引起消费者的注意，进而引发消费者的购买欲望。例1Cokerefreshesyoulikenoothercan.这是一则在“can”上模糊的广告，句中can既可以理解为名词“罐、听”，暗指

5、别家的任何一罐饮料比不上可口可乐，还可以把can看成情态动词“能”，可以理解为：没有什么能像可口可乐那样令您神清气爽。例2中国平安平安中国（平安保险）回文的应用是这则广告的一大特色，语言大气雄浑，气势磅礴。模糊语言扩宽了广告传达给人们的想象空间，第一个“平安”是名词，即平安保险；后一个“平安”可以理解为形容词，是对国家民族的祝福和期盼，也可以理解为动词，即平安公司可以保中国平安，在中国保险事业中具有重要的作用。4结语模糊性是语言的自然特性，模糊语言以含蓄、简洁的方式向公众传递丰富的思想和感情等信息，让公众在合理的空间里无限遐想。AIDMA法则使模糊语

6、言在广告中的成功应用吸引了消费者眼球的同时，也给自己带来了不菲的经济利益。2