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时间:2021-03-21
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1、学无止境民间美术广告设计论文1.色彩与广告创意合理结合我国传统的民间元素组成吉祥寓意的特征,通常使用艳丽明快作为表现特征,符合民族思想观念,逐渐成为我国独特的审美观念。中国传统色彩采用红色、黄色、青色、白色、黑色作为正色,分别赋予这些颜色特定的含义。黑白是阴阳两极中独具代表性的色彩,这两种颜色处于中国传统色彩观念上的稳固地位。红色是我国古代继黑白两色之后使用最多、最普遍的颜色,传统意义上认为红色可以辟邪、护身,从古至今一直经久不衰。同时,剪纸已经成为当代文明表示乡土文化的重要标记,这些形式各样的剪纸被使用到小店临街窗等各个方面。剪纸红色是最经典的颜色,结婚、喜庆都需要用
2、到红色。色彩在广告设计中可以调动公众的感觉,这是大众对广告设计的第一印象。广告设计的产品直接面向大众,因此,对现代广告设计时,必须把色彩的巨大冲击力及传达出的情感考虑在内。例如:NIKE鞋詹姆斯四代的广告设计独具我国传统帝王的色彩,鞋盒采用皇城门做主体,整个鞋盒的造型犹如玉玺,盒内配备玉玺样式的古代印章,把中国帝皇气息融入整个设计中,展现出中国古典文化与美国篮球鞋文化的相互融合。以此可以看出,红色是我国最具生命力的代表色。2.图形与美术色彩合理结合民间美术色彩具有一定的表现性和装饰性,现代设计中,广告设计的色彩已开始向传统回归,这是现代平面设计师创新的一种手段。广告设计
3、不但要符合美学原则,必须与当代人的思想密切结合,确保广告设计进入最佳的境界。追求完美、创新是人们共有的符合时代发展,采用传统的图案广告独具生命力和新意境,这也为当代人接受,对于传统美术图案不断创新,各个时代对相同事物又不同的符号意义,新的时期应赋予旧事物新的意义,如此可以获取另类的优秀创意,这些都值得广告设计者深思。设计图形时加入相应的民间美术色彩,有助于烘托作品的造型,鲜明的色彩配以夸张诙谐的造型,确保作品为大众留下深刻印象。3.美术造型与图形创意完美结合2学无止境造型与图形合理结合是广告设计中最为常见的形式,参照民间美术造型手法及情感倾泻方式,现代图形可以找出独具一
4、格的表达途径。依照民间美术造型多元化的表现手法,可以表达出人们的对生活的真实感受,勾起人们视觉、心灵的多重感受。实际对广告进行设计时,采用恰当的文字表述设计的内容,配以合理的色彩表现独特的象征意义。美术造型中经常把形态与意图相互结合,借助图形表示独特的意境,进而表达出美好的期待。创意是一个需要投入染料的篝火,吸收民间美术造型这个丰富的内容,可以确保现代图形创意更加丰富。在现代广告创意中,必须深刻理解传统民间美术元素的精髓,合理正确予以利用,现代设计图形才能以发出生气勃勃的创意作品。象征比喻的创作方法屡见不鲜。寄情于物的合理组合可以表述独特的主观意图,构勒出意境不俗的图形
5、创意作品。4结束语民间美术作为中华民族文化的重要组成部分,是更贴近大众、更真实的审美艺术。文中以广告设计中民间美术元素为研究视角,分析了中国民间美术文化与广告设计的相关性,介绍了广告设计中民间美术色彩的应用情况。2
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