mini汽车拍客专题活动方案.ppt

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1、活动背景文化背景MINI汽车诞生于1959年,有着广泛的群众基础，从大老板到打工一族，从年长者到青年一代，都大有追随者，尤其是当今欧洲各国流行小车热，迷你车是许多人迷恋的对象。丰厚的历史积淀和时尚的造型，使MINI已不仅仅是代步工具，它更像是车轮上的时装。从摇滚歌星到英国皇室，MINI早已成为时尚与尊贵的代名词。MINI汽车入驻中国已有多年，在全国各地都有着颇高的口碑与人气。在山东省更聚集了众多的MINI追随者。为回报社会，进一步加强品牌号召力，特此在山东地区，举办一场MINI车友的互动活动。活动平台在信息时代的今天，科技飞速发展，人们的生活方式正悄然发生翻天覆地的改变。人们从过去看

2、电视被动地获取信息，变为今天依赖网络主动地捕获信息。互联网成为购买决策前信息的主要来源。优酷网作为中国首屈一指的网络媒体，在行业日均覆盖人数日均访问次数以及人均访问次数等重要行业风向标上，都位居中国第一！有着其他媒体无可比拟的巨大资源与优势。优酷拍客作为优酷最受网民欢迎的版块，植根于广大青年群体。贴近生活，深入人心。而优酷拍客与MINI汽车的消费群体不谋而合。他们都是崇尚自由热爱生活追逐潮流乐于展示和分享的青年群体。由此可见，优酷拍客是本次活动平台的不二选择。以“MINI发现之旅”为活动主线，以优酷拍客为主要活动平台。通过线上线下活动，来实现MINI车友的互动，让MINI文化深入人心

3、，进而扩大MINI汽车的影响力，调动潜在购买力。活动策略活动主题MINI发现之旅MINI：MINI汽车诞生于1959年,有着广泛的群众基础，从大老板到打工一族，从年长者到青年一代，都大有追随者，尤其是当今欧洲各国流行小车热，迷你车是许多人迷恋的对象。丰厚的历史积淀和时尚的造型，使MINI已不仅仅是代步工具，它更像是车轮上的时装。从摇滚歌星到英国皇室，MINI早已成为时尚与尊贵的代名词。发现之旅：发现身边最好吃的美食，最好玩的地方，最美丽的风景，最动人的故事。每个人都有属于自己的故事，每个人都是自己的时尚顾问。我们不用翻山越岭，不用长途跋涉，只需带上一双发现的眼睛，探索我们身边的美好生

4、活。以“MINI发现之旅”作为活动主题，“MINI”直接点明活动主体，增大活动号召力。而将“发现之旅”作为活动内容，更能使活动深入年轻消费者，产生共鸣，使之积极地参与到活动中来。活动注重时尚与生活，这与MINI汽车在消费者心中的形象相一致。活动步骤1酝酿热度：调动电视网络户外广告等复合媒体为活动宣传造势，最大程度的吸引受众眼球。征集山东（青岛）地区MINI车友，为活动的进行做好准备工作。2传播热度：使用优酷拍客平台，创建活动专题页面。在视频上传交流的基础上，配合以在线游戏的方式进行线上互动。为活动建立直观有效的奖励机制，让MINI车友们在活动中保持高涨的热情和积极性，使活动良性运转。

5、3持续余热：宣传本次活动所取得的成绩，继续举行线下活动，将活动进一步深化，为下一次活动打下基础。活动执行—酝酿热度网络宣传：1.在优酷网建立minisite专题活动页面。活动执行—酝酿热度网络宣传：2.在优酷网站定向山东推送5秒全屏广告。活动执行—酝酿热度网络宣传：3.在优酷网站定向山东推送暂定广告。活动执行—酝酿热度网络宣传：4.优酷工作人员在新浪微博等社交网站进行活动宣传。活动执行—酝酿热度电视媒体：选择山东省电视媒体中，受青年中高消费层次关注的高收视率节目。播放本次活动的广告宣传片。如青岛电视台第6频道的“美娱来了”青岛电视台第2频道的“生活天天秀”等栏目。活动执行—酝酿热度户

6、外广告：充分利用已有资源，在拍客们经常活动的场所（如八大关风景区）以及时尚消费者经常光顾的地点（如闽江路酒吧街）发布户外广告。活动执行—酝酿热度线下活动：1.MINI车行推广在MINI汽车的官方网站上，宣传本次活动。并且在MINI汽车的代理销售地点以及山东地区的车展上，宣传本次活动。2.MINI车队成立会联系MINI汽车山东（青岛）地区车主，举办一场小型的MINI车队成立会。宣布MINI车队成立，车队成员可定期举行活动聚会，车队成员也将获得本次活动的优先推荐权。邀请资深优酷拍客，在车队成立会上进行优酷拍客讲座，宣传活动，调动车主的积极性。活动执行—传播热度传播步骤1.由MINI汽车公

7、司征集（推荐）一批MINI车主，来参加活动视频的拍摄。2.资深优酷拍客，跟随MINI车主进行视频拍摄。3.剪辑视频，上传优酷活动页面，近一步推广宣传。4.网友投票，选出最受欢迎的MINI发现之旅视频，对获胜的车主进行奖励。活动执行—传播热度传播方式1.在优酷官网设置活动主题页面，在页面上宣传活动，同时链接到优酷的各频道发布视频推荐-如：旅游频道、时尚频道等。活动执行—传播热度传播方式2.活动期间继续通过新浪微博等媒体对活动进程进行报道。3.在活动页面设置投