2010-2015年电视媒体行业发展前景分析及投资风险预测报告

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1、中研普华管理咨询公司版权所有2010-2015年电视媒体行业发展前景分析及投资风险预测报告【出版日期】2010年7月【报告页码】427页【图表数量】328个【印刷版价】6000元【电子版价】7000元【两版合价】8000元【英文版价】20000元【英文电子】21000元【英文两版】22000元【订阅热线】0755-254257162542572625425736下载征订表【版权声明】本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公

2、司有权依法追究其法律责任。如需订阅，请直接联系本站，以便获得完善服务。→内容简介电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生产能力，现在流行被称为“内容提供商”。在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下，电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为“信息管家、时事顾问、意见领袖”这样一种智慧型的信息服务者。电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。电视媒体与网络媒体的“融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重，是一条新路，也是一条捷

3、径。电视作为传统媒体的代表，具有渗透率高、速度很快、强大的内容生产资源等明显优势，仍是观众的首选媒体。目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。中国电视节目叫得响的品牌节目不多，没有差异化，所谓的电视栏目创新多半只停留在克隆、模仿。中国电视产业90%的节目是亏本的，央视90%的广告收入来源于10%左右的品牌栏目，中国电视缺少真正意义上的品牌，栏目创新势在必行。中国电视传媒还缺乏真正市场意识的经营人才与创作、策划人才。这一点上凤凰卫视的整体实力就显然往前走了一大步，市场化意识与节目选题高度、风格值得内

4、地电视台借鉴与参考。更多报告请访问http://www.ChinaIRN.comTEL:0755-2542571625425726FAX:25429588中研普华管理咨询公司版权所有2010年，全世界瞩目的南非世界杯正在如火如荼的进行。众多世界级巨星闪亮登场，将一场场精彩的球赛呈现在球迷的面前。随着世界杯影响力不断提升，球迷的兴致到了小组赛更是有增无减，如今的世界杯已经变成全世界超过五亿球迷观众的节日，越来越多的人们通过各种终端收看球赛。时至今日，电视已经不是收看世界杯的唯一选择，网络的普及和移动互联网的发展让越来越多的球迷选择不同的方式为自己喜欢的球队加油呐喊。世界杯这一火热

5、事件，电视媒体较于互联网及移动终端前还是尽显优势，为了吸引注球迷们的目光，提高电视台的收视率，各大电视台纷纷推出与世界杯相关的节目，央视综合体育频道的《豪门盛宴》以晚间的赛事评论为主，辅以世界杯的趣闻轶事，堪称球迷朋友们的晚间评球大餐;《全景世界杯》以新闻报道为特色，具有面向世界杯的全局观，对各个球队进行综合评述，全面细致;央视综合频道的《球迷狂欢节》通过运用丰富的舞台形式与内容，记录并营造世界杯的狂欢，品味足球的时尚与魅力。一瞬间国内各地区卫视频道的相关栏目播出，可谓百花齐放，各有特色。电视媒体，网络媒体竞争也日益激烈，为了提高节目收视率，又能吸引球迷关注此栏目，各种与球迷互

6、动的形式，也大有展现。如今的电视媒体，与网络、移动互联网展开了PK，在一个新新的事件中，谁能用独特的手段抓住用户的眼球，谁就是赢家。在以橡果国际为代表的电视购物1.0模式逐渐弱化之际，以家庭购物模式为核心的电视购物2.0时代正在媒体发力下呼啸而来。日前，手举着广电总局核发的第八张全国性家庭购物电视频道牌照，央广传媒与建行、工行签订近百亿元授信额度下的一期工程浮出水面。经历近一年的酝酿，其斥资亿元独立筹备经营的央广购物正式开播。隶属于央广传媒这一下中央人民广播电台改制平台，央广购物亦成为央广向全媒体产业模式转变途中的另一资本平台。不同于以购买电视台时段投放电视购物节目的1.0模式

7、，电视购物2.0模式基于独立的、专业的电视购物平台。广电媒体在此领域得天独厚的优势，以及三网融合相互渗透渐入快轨，标志媒体零售时代的到来。4月1日，上海广播电视台控股子公司东方购物，作为全国首家24小时电视购物模拟频道正式开播，此后央视的中视购物、南方广播影视传媒集团的开心购物、山东电视台的乐拍、安徽电视台的家家购物频道、深圳电视台的宜和购物频道相继开播，令电视购物市场顿时硝烟弥漫。此刻央广的杀入，对于此前试图成为媒体零售时代主角的诸家媒体不免造成撼动。目前，中国电视购物的市场规模尚不到30