民营企业品牌建设战略分析.doc

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1、民营企业品牌建设战略分析品牌是一个名称、字母、文字、标记、设计或是它们的组合运用，其基本功能是辨识产品，随着品牌的建设其增加产品价值，促进销售，降低新产品的推广成本等价值逐渐显现出来，尤其是品牌随着时间的推移其品牌文化内涵、个性、不可复制性等特性更是构成了企业的竞争力。品牌对于民营企业的发展尤为重要，然而沧州民营企业的驰名商标数量非常之少，品牌作为一种竞争力难以显现出来，大多数民营企业忽视了品牌的价值，不注重品牌建设。因此，本文基于对沧州民营企业品牌现状的分析，以品牌建设相关理论为依据，提出沧州民营企业品

2、牌建设的对策，以期为民营企业品牌建设探索发展路径。１品牌对企业的价值１．１品牌代表着企业的竞争力。我国著名的学者李光斗先生在《品牌竞争力》一书中，将品牌竞争力界定为企业核心竞争力的外部展现。从核心竞争力理论来看，品牌也符合核心竞争力的一般属性，在企业核心竞争力的多种形式中品牌管理是其中之一，由此看见从理论上品牌代表着企业的核心竞争力是有足够依据的。１．２品牌是对企业来说一种重要的无形资产。英国知名品牌价值咨询公司ＢｒａｎｄＦｉｎａｎｃｅ发布的２０１９年全球品牌价值榜单，排在第一位的亚马逊公司品牌价值已达到

3、１８７９亿美元，这对公司来说是一笔巨大的资产。大家熟知的可口可乐公司老总的那句“凭着‘可口可乐’4学海无涯四个字可以建立一个一模一样的可乐公司”也足以证明品牌作为无形资产的实力。１．３品牌对企业来说意味着市场。一个品牌凝聚着企业的形象和顾客、社会和公众对它的评价，意味着持久、恒定的利益。品牌代表着产品的品质并能让顾客感到安全，顾客长久的购买某一个品牌意味着顾客对这个品牌的信任，久而久之就形成了顾客忠诚，顾客忠诚一旦形成对企业来说就意味着稳定的客户市场。１．４品牌可以降低企业的成本。对企业来说，品牌可以为其

4、塑造良好的形象从而赢得美誉度，也为企业和产品赋予文化价值和个性的内涵，产品本身是没有生命力的，只有品牌才能赋予企业生命力和延续性。企业要赢得一个新客户其成本是维持老客户的６倍，而品牌则可以利用其声誉和名气与顾客建立品牌偏好，发展更多忠诚客户。当企业推出新产品时企业可以利用现有品牌做延伸，有效降低新产品的宣传和推广成本。２沧州民营企业的现状及品牌建设的问题２．１沧州民营企业品牌现状。沧州民营企业成为推动沧州经济增长的重要力量。据沧州统计局网站信息，２０１５年沧州市民营经济贡献了６５％以上的经济总量，这个数据

5、还在逐年增加，沧州民营经济提供了８０％以上的新增就业岗位，贡献了５０％的税收。沧州民营企业入选省百强企业数量少、传统行业多、自主高新品牌比较少。河北省２０１７年度百强民营企业评比中，沧州市有１４家企业入选，位列全省第三，行业分布在工业、建筑业和商品零售业。入选企业有河北中捷石化集团有限公司、信誉楼百货集团有限公司、河北沧州东塑集团股份有限公司、河北新华联合冶金控股集团有限公司等。第二产业有１０家，第三产业有４家。二产主要集中在制造业和建筑业，其中石油化工、炼焦和核燃料加工业，三产全部为零售业企业，零售业入

6、选企业占全省的７５％。１４家入选河北省百强的企业传统行业居多，多属于劳动密集型的，高附加值、高科技含量的企业相对较少，具有自主知识产品的高新品牌则更少。企业依靠高新技术形成的品牌核心竞争力太少。掌握产品核心技术的，拥有较高层次技术的和现代服务业企业占比很少。２．２沧州民营企业在品牌建设方面的问题。２．２．１民营企业缺乏现代企业管理，品牌意识薄弱。沧州多数民营企业是家庭作坊式经营，没有现代企业的管理和制度，根本算不上是正规的企业，从管理模式、经营模式、营销模式等方面都没有规范的制度和相关管理经验。企业对于品

7、牌能带给企业的价值和意义认识不足，不重视品牌建设，甚至有的企业不愿意建设品牌。２．２．２民营企业名牌少。据沧州工商局最新数据沧州民营企业总数量，１４．３９４万户，其驰名商标有３５件，占比为０．０２４％，由此可以看出沧州民营企业在名牌建设路上还要走很远，只有打造名牌才能让品牌具有价值，才能增强民营企业的核心竞争力，才能使民营企业持续、稳定发展。２．２．３品牌建设缺乏整体规划。沧州4学海无涯民营企业多为中小企业，很多是作坊式经营，现代管理制度和管理理念缺乏，品牌意识淡漠，即使有的企业品牌建设的想法也只是想到什

8、么做什么，看人家做广告自己也做广告，看别人花钱请明星代言自己也花巨资找明星做代言，结果钱没少花，品牌效果却不明显。究其原因，就是企业没有专业的营销策划人员，没有品牌整体规划，没有品牌文化与内涵，缺乏科学的品牌管理，只是用到了一些品牌推广的手段而已。２．２．４品牌运营经验欠缺。沧州民营企业由于专业营销人才缺乏，各民营企业几乎没有专业的营销策划团队，品牌运营和管理没有专门的部门负责，如果要从北京或天津聘请策划公司来做品牌运营，企业