民俗文化保护视角下江南古镇旅游发展.doc

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1、民俗文化保护视角下江南古镇旅游发展【摘要】随着当前旅游业的迅速发展，古镇旅游的商业价值与旅游价值被逐渐开发出来。本文主要针对基于民俗文化保护视角下的江南古镇旅游发展进行论述。在我国江南古镇开发过程中，受到传统经营理念的影响，存在很多问题，对古镇文化价值保护不够，甚至很多古建筑由于缺乏必要的维护，遭到破坏和损毁，影响了古镇旅游业的可持续发展。【关键词】民俗文化;保护视角;江南古镇;旅游发展江南古镇是当前我国古镇旅游的重要地区，以周庄、乌镇以及西塘作为代表，创造巨大的经济效益，而且宣扬了优秀的民俗文化和旅游文化，形成

2、了浓郁的水乡文化、古建筑文化等。但是在古镇旅游过程中，存在很多问题，产生了很多负面效应。因此，本文针对当前江南古镇旅游发展存在的问题，从民俗文化保护视角提出相应的解决对策，从而为江南古镇旅游业的可持续发展提供必要的借鉴和依据。一、当前江南古镇旅游发展存在的问题江南古镇属于特色旅游地区，积累了丰富的文化价值，具有很强的古文化底蕴，但是受到传统经营模式的影响，存在不少对问题，严重降低了江南古镇旅游发展的价值，影响了当地旅游业的长远发展。下面主要针对江南古镇旅游发展存在的的问题展开论述。(一)缺乏科学的规划5学海无涯在

3、当前江南古镇旅游发展过程中，由于没有制定长期合理的发展规划，存在过度开发和重复开发的问题。就目前而言，江南古镇旅游业日益繁荣，推动了当地经济的发展，增加了当地人们的收入。但是在旅游资源过程中，存在急功近利的思想，无法满足当地经济可持续发展的要求，破坏了原有的民俗文化。并且江南古镇具有优秀的历史文化内涵，由于当地政府没有站在整个地区旅游业发展战略的全局，对当地旅游文化价值进行科学合理的论证，导致不同地区各自为战，存在大量重复开发和重复建设的问题，对江南古镇旅游未来发展产生极为不利的影响，违背了科学发展观的要求。因此

4、，为了发挥江南古镇在旅游业中的重要的作用，当地政府要整合当地旅游资源，融入更多的民俗文化，大力发展特色民俗文化旅游业，进一步开发民俗文化的旅游价值和商业价值，推动当地旅游的可持续发展。(二)江南古镇民俗旅游产品开发比较单一对江南古镇而言，在发展旅游业过程中，不仅要创造丰富的旅游内容，而且要结合当地实际情况，组织各种形式的活动，激发游客的旅游动机。但是在当前民俗旅游产品开发过程中，旅游产品开发比较单一。以西塘古镇为例，民俗旅游产品开发占有整个旅游业产品价值的25%，而香港旅游民俗产品的价值却占到了60%以上。由此可

5、知，在我国古镇民俗旅游产品开发过程中，产品开发价值比较低，主要由于江南古镇民俗文化商品开发品种单一，不能体现当地民俗文化的特点，对民俗文化旅游商品价值的重要性认识不到位。对民俗文化旅游产品而言，可以体现当地民俗特色和特有的地域文化，可以吸引大量的游客，帮助江南古镇树立良好的外部形象，获得更多的经济收益。根据江南古镇旅游业发展现状，没有建立完善的旅游开发体系，旅游民俗文化产品生产基础比较薄弱，缺乏创新意识，不能充分体现当地特有的民俗文化。在当前江南小镇民俗旅游文化开发过程中，旅游文化商品经济收益水平比较低，发展阶段

6、还停留在初级阶段，导致很多民俗文化工艺品做工十分的简单，存在同质的问题，并且质量差，缺乏地方文化特色。有的古镇民俗旅游产品依然以土特产为主，涉及民俗文化产品种类比较差，含金量比较低，让民俗文化旅游产品脱离当地的特色和个性。再加上当地人不重视对民间艺术传承不重视，没有真正把民俗文化转化成产品，影响了江南古镇旅游业的可持续发展。因此，江南古镇民俗资源产品还需要进一步进行深入的开发，积极打造民俗文化品牌，提升旅游价值，树立良好的旅游形象。(三)受到大众旅游的冲击5学海无涯近些年来，江南古镇旅游日益兴盛，提升了当地经济的

7、发展能力，树立良好的旅游形象，并且形成了特色旅游文化。但是在我国交通运输业的发展，江南小镇传统的封闭性被打破，提升了我国旅游的开放程度，吸引了大量的旅游者，他们把固有的民俗文化带到江南小镇，对当地的旅游民俗文化产生非常明显的冲击，让江南古镇特色文化丧失了原有的优势和特色，从个性逐渐走向共性，降低了旅游者对江南古镇的好奇心，对当地原有旅游文化发展产生极为不利的影响，产生巨大的经济损失和文化损失。对江南古镇而言，民俗文化的旅游具有很大的发展潜力，具有很高的文化开发价值，但是在实际开发过程中，也存在不少的限制因素和不利

8、因素，江南古镇旅游管理单位需要针对当地实际情况，针对民俗旅游文化开发存在的突出问题，制定合理的发展规划，明确自身民俗文化发展目标，推动当地旅游行业的可持续发展。二、民俗文化保护视角下的江南古镇旅游发展对策为了体现江南古镇旅游特色，在江南古镇实际发展过程中，当地需要重视对传统优秀民俗文化的继承和开发，进一步整合和优化当地资源，推动传统旅游业朝着更高水平发展，从而创造更多的经