会计师事务所品牌建设探讨.doc

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1、会计师事务所品牌建设探讨一、会计师事务所品牌内涵及特点品牌内涵指的是商家为了区别自己与别家商品而突出自家产品特色的一个注册的商标，好像我们的名字一样，为的是能够和别人区分开来。品牌就像产品的名字，突出和显示产品的特征，是其属性、名称、包装、价格、广告方式的无形总和，是一种错综复杂的象征，同时也是消费者自身经验以及对其使用的印象的界定。[]由此可见，品牌的特点在于具有自己独一无二的特色。当前我国会计师事务所是通过全国统一考试考核取得专业的会计证书，具有一定的会计水平的会计师所组成的，作为独立主体依

2、法承担业务的服务机构，并根据当事人的委托进行有关审计、会计和税务方面的工作，也包括鉴证咨询业务。因此品牌对于会计师事务所来说象征着自身专业的水平及它们的服务质量，是内部控制、职业道德、执业水平和事务所文化等方面综合凝结的一种象征。二、品牌建设在会计师事务所发展中的作用6学海无涯品牌建设是拥有品牌的主体将此品牌设计出来，然后花费一定的人力物力对其进行宣传，再到后期的对自己品牌的维护等所做出的努力。好的品牌能够给会计师事务所带来良好的社会形象和较高的经济效益，是会计师事务所的一笔巨大的无形资产，对会

3、计事务所的发展来说具有重要的影响。可以这样说，一个品牌建设的成功与否，影响着一个会计师事务所的兴衰。(一)品牌建设可以帮助会计师事务所更好地抢占市场份额。会计师事务所所占的市场份额与其品牌之间有密切的联系。据网上资料显示，会计师事务所品牌与市场份额之间的关系，在所选取的样本中国际四大会计师事务所就占了绝大多数的市场份额，并且此四大事务所所占总收入的比例高达60%以上，而其他排名靠前的十个事务所的市场份额的比例却都很低，这便是品牌效应的力量。就好比某个商品在市场上比较畅销，比如海尔空调，当人们想要

4、购置空调时，就会想到海尔空调，这是因为我们信赖这个品牌，这就是品牌效应。会计师事务所也是如此，国际上的四大会计师事务所先进的管理制度、雄厚的资金实力、高素质的员工以及良好的服务质量这些专业基础及由此形成的品牌效应就决定了其在国际会计师事务所市场的领先地位，从而使委托者优先倾向于选择他们。(二)品牌建设可以使会计师事务所获得不可估计的经济效益。品牌是企业一种无形的资产，是其赖以生存的基础，而企业的大部分利润也是通过品牌得到的。在市场中是否畅销，主要就看这个企业的品牌建设得是否成功，品牌建设得好就意

5、味着可以将商品卖到一个更高的价格，获得超额利润。[]在我国，会计师事务所所执行的业务包括会计、审计、税务咨询及其他所有的会计服务。[]为了提高会计事务所的经济效益，应该努力加强品牌文化建设，提高会计师事务所的知名度，这样才能有更多的委托者来办理业务，从而扩大会计师事务所的市场，同时也可以获得额外的溢价收费，从而比同行获得更高的利润，为会计师事务所带来巨大的经济效益。(三)品牌建设能够有效提升我国会计师事务所市场竞争的能力。在当今社会全球经济一体化的浪潮中，中国更要顺应其发展，努力建设自己的品牌，

6、争取在国际市场上占据一席之地，使我国会计师事务所在国际市场处于有利地位。近几年来，我国经济飞速发展，又处在经济全球化的热潮中，不少国内的会计师事务所开始不拘于国内市场了，迈开脚步走到了国际市场上。但是，由于在国际上的知名度不高，国内会计师事务所虽然已经具有了可以处理国际业务的能力，却一直无法被国际市场认可，所以竞争力并不强，导致国际四大会计师事务所把持着国际上的大部分业务。因此，我国目前会计师事务所发展的首要任务，便是加强品牌建设，提升我国会计师事务所的知名度。(四)我国社会信用体系的完善也需要

7、会计事务所的品牌建设。在执行业务时，会计师事务所必须保证作为独立的第三方个体所存在，也依靠于此生存和发展，因而它更加的客观公正，并且诚信也是它的主要文化之一。因此，会计师事务所品牌建设作为经济诚信中重要的一环，起到了对经济资源进行优化配置，推动了经济社会可持续发展的作用，从而在市场经济监督体系有着不可替代的地位，为传播经济价值体系以及持续发展社会主义经济做出了重大贡献。三、当前我国会计师事务所品牌建设的现状6学海无涯(一)我国会计师事务所品牌定位不明确。自1998年我国会计师事务所脱钩改制以来，

8、我国会计师事务所取得了较大的发展，但在品牌定位上仍执著于红海战略，即在已存在的市场内竞争，主要以传统的审计和会计业务为主。这样就使得我国会计师事务所所提供的服务就仅限于审计和会计了，形成的品牌也不具有鲜明的个性，而实际上我国会计师的专业水平不仅限于此。由于定位的模糊，我国会计师事务所在国际市场的竞争中处于不利地位，而国际四大会计师事务所的传统的会计和审计业务只占总收入的三分之一，非传统的咨询服务的比重却大大提高了，且仍在打破传统，开创新的管理咨询服务。(二)我国会计师事务所缺乏独特的品牌文化。会