休闲农业产业升级途径与建议.doc

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1、休闲农业产业升级途径与建议摘要：指出了当今社会发展迅速，生活节奏加快，给都市人群带来了身体和精神上的双重压力，对于田园生活的渴求日益迫切。在这种情况下，休闲农业这个巨大的商机涌现了，这个新型产业不但有广大的市场支撑，而且也不缺相关的政策支持。但只有不断进行产业升级，完善产业升级的动力机制，制定合理完整的政策保障，才能取得长足发展。为此，提出了娄底市休闲农业产业升级的途径与建议，以供参考。关键词：娄底市休闲农业；存在的问题；产业升级途径及政策建议１研究背景休闲农业是指以都市居民为主要客源市场，开拓具有旅游价值的农业景点资源和人文

2、旅游资源，将观光游览、休闲度假等旅游休闲功能与三农要素有机融合的特色农旅产业。作为自古以来的农业强国，我国农业地域辽阔，发展历史悠长，发展休闲农业具有其他地区无可比拟的优势和潜力。它既能加快农村经济的发展，也为旅游业创造了新的出路，发展休闲农业对娄底经济建设至关重要。２娄底市休闲农业发展现状5学海无涯休闲农业产业升级途径与建议摘要：指出了当今社会发展迅速，生活节奏加快，给都市人群带来了身体和精神上的双重压力，对于田园生活的渴求日益迫切。在这种情况下，休闲农业这个巨大的商机涌现了，这个新型产业不但有广大的市场支撑，而且也不缺相关

3、的政策支持。但只有不断进行产业升级，完善产业升级的动力机制，制定合理完整的政策保障，才能取得长足发展。为此，提出了娄底市休闲农业产业升级的途径与建议，以供参考。关键词：娄底市休闲农业；存在的问题；产业升级途径及政策建议１研究背景休闲农业是指以都市居民为主要客源市场，开拓具有旅游价值的农业景点资源和人文旅游资源，将观光游览、休闲度假等旅游休闲功能与三农要素有机融合的特色农旅产业。作为自古以来的农业强国，我国农业地域辽阔，发展历史悠长，发展休闲农业具有其他地区无可比拟的优势和潜力。它既能加快农村经济的发展，也为旅游业创造了新的出路

4、，发展休闲农业对娄底经济建设至关重要。２娄底市休闲农业发展现状5学海无涯２０１８年湖南省农业农村厅举办的比赛中，娄底市４９家农庄脱颖而出，荣获“湖南省第七批休闲农业与乡村旅游星级企业（园区）”光荣称号，其中五星级的企业（园区）有３家，１９家四星级企业（园区），２７家三星级企业（园区），获得了喜人的成就。２０１９年娄底全年招待休闲旅游人数为５２９０．９万人，创造了４５２．６亿元的旅游收入，全市农村居民人均可支配收入为１２９２８元，累计同比增长１０．９％［１］。根据数据表明其发展势头较好，取得了良好进展，但任然存在一些问题阻碍了它

5、的进一步发展。本文采用问卷调查法进行了统计。本次调查共获得５１７份有效数据。据调查，得到结果见表１。由表１可得，对娄底市休闲农业有了解，曾去过娄底市，有意向参与该市休闲农业项目的人数均接近８０％，说明潜在客户人群较广，市场前景广阔，发展潜力较大，娄底市要把握这个机遇。从图１可知，报纸杂志、电视广告以及微博和微信公众号是被调查者获取娄底市休闲农业资讯的主要渠道，经营者应保持这种优势，做好运营改进并加大在其他渠道上的宣传力度。据图２可知，享受特色化服务，购买特色产品，休闲度假是大部分人参与休闲农业项目的主要目的。消费者更倾向于选择

6、更有特色更原生态的产品。如图３所示，１／２以上的调查者认为制约娄底市休闲农业发展的主要因素是政策限制、政府支持力度不够以及道路问题等由政府层面管理的问题。另外，接近１／４的调查者认为娄底市宣传力度不够、文化底蕴不足。此外，产品落后，模式单一和缺少特色也是影响娄底市休闲农业发展的重要因素。３娄底市发展休闲农业过程中存在的问题5学海无涯根据调查结果，将阻碍娄底市休闲农业发展的因素概括为以下６个方面。３．１产品落后，促销不力。娄底市休闲农业起步晚，且当地从业者文化素质普遍不高，打造的产品非常基础原始，尤其经过几年经营，产品已极度落后

7、，匹配不了市场需求的变化。娄底市盛兴农业开发有限公司、娄底市当家休闲生态农业有限公司等这类中小型休闲企业就是如此，经营范围以常见果蔬、花卉的培育种植，家禽和水产品的养殖为主。产品比较落后，没有更新换代。再则，部分从业者不擅长使用新媒体手段对产品进行营销推广，缺少曝光度和关注量，造成产品积压。３．２文化缺失，底蕴不足。文化是民族和地区的灵魂，有了文化内涵才能为休闲农业注入永久活力。但梅山傩戏、新化山歌、血色湘军等娄底特色文化没有得到传承，在各种休闲活动中没有得到体现，当地的文化特色和名俗风情没有被很好地挖掘。另一方面，娄底市休闲

8、农庄文化底蕴先天不足，多为人工建造而成，建造过程中没有融合当地特色文化，这给异质竞争造成了困扰。３．３缺乏特色，缺少吸引。目前休闲农业产业总体上呈活动类型多样，形式丰富的特点。但就娄底市而言，其活动形式多为盲目跟风、随波逐流，还滞留在垂钓、吃饭、简单的采摘阶段。如孙水河谷葡萄