桂花头油容器包装人性化设计研究.doc

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1、桂花头油容器包装人性化设计研究摘要：基于用户对谢馥春桂花头油的使用反馈，以谢馥春的经典产品桂花头油容器包装为例进行人性化设计。针对谢馥春桂花头油容器包装存在的问题，运用谢馥春桂花头油的包装容器设计实践为例提出人性化设计应用方案。桂花头油容器包装的结构、包装、展示设计中都包含人性化设计应用，使设计出来的产品更加科学理性、以人为本。以期让百年中华老字号谢馥春的发展之路更贴合用户需求，为其发展提供一定的借鉴。关键词：人性化设计;谢馥春;包装设计;桂花头油;用户需求扬州谢馥春源于清朝道光年间的1830年，以中华首妆和古典化妆品香、粉、油而闻名，在191

2、5年美国旧金山巴拿马万国博览会上获得银奖，2006年是首批被商务部认定的中华老字号，2011年被列为江苏省非物质文化遗产保护单位。袁梦月提出对谢馥春的保护与发展方法，率先为谢馥春的发展提供策略，并呼吁人们保护非物质文化遗产[1]。张雅莉提出对中华老字号的保护措施，呼吁大众关注老字号的生存发展，为谢馥春的传承与创新提出可行性策略[2]。迟丹凤、温韬针对谢馥春当前在市场上发展的艰难处境，对谢馥春的现状进行了针对性分析，指出其品牌发展不足并提出营销策略，丰富了谢馥春的市场发展营销策略[3]。周俏晖将撞色原理运用在谢馥春的包装设计上，此次外观设计实践为

3、谢馥春在设计道路上的发展提供了有益的借鉴[4]。贾欣欣从谢馥春的传统经典工艺“鲜花熏染、冰麝定香”出发，介绍谢馥春的鸭蛋粉的制作工艺，用现代手段和方法，分析、还原其技艺的化学原理和物理特征，让人们更加了解谢馥春的经典工艺，进一步弘扬了品牌文化理念[5]。基于谢馥春在美妆市场上的发展现状，本文分别对了人性化设计、谢馥春品牌和桂花头油进行了概述，并运用实例提出谢馥春桂花头油的容器包装人性化设计应用方案，以期让中华老字号谢馥春的发展之路更贴合用户需求，为其发展提供一定的借鉴。一、人性化设计3学海无涯18世纪工业革命的到来萌生了设计服务于大众的观点，人

4、性化概念最早由芬兰建筑设计师阿尔瓦•阿尔托提出的“人情化建筑”而来，在20世纪60年代逐步被各国广泛应用于各个领域的设计理念。人性化设计是指通过设计达到对人的心理、生理、精神需求的尊重和满足，体现对人的人文关怀、表达对人性的尊重。正如丹麦著名建筑家扬•盖尔在《人性化的城市》中所言设计应该如何在细节上关注人[6]。随着人们对产品的需求越来越个性化，设计师的设计对象是人而不是产品，人性化设计将是未来设计发展趋势之一。我国是在改革开放后才将人性化设计理念运用于工业设计中，进入21世纪人性化设计与人机工程学、设计美学和设计心理学相结合，广泛运用于平面设

5、计、产品设计、工业设计和环境设计等领域。近年来人性化设计在产品和环境二大领域运用得比较多，基于人的生理因素层面上更多体现为对使用者的人文关怀。二、谢馥春桂花头油概述（一）谢馥春简介。谢馥春创建于清朝道光十年（1830年），创始人谢宏业将其店面取为“谢馥春”，中华首妆由此开业，当时谢馥春香粉铺的品种有香粉、藏香、棒香、香袋和闻名于世的鸭蛋粉，店内鸭蛋粉为清廷贡粉，与冰麝油及香件通称谢馥春三绝。1915年荣获美国巴拿马万国博览会的国际银奖，成为当时国际化妆品著名品牌和中国美妆第一品牌，其香、粉、油产品广为畅销，扬州出美人，美容为根本，源自谢馥春是当

6、时老百姓对谢馥春家美妆产品的高度赞扬。从1956年至今谢馥春发展历程如表1所示，谢馥春的产品秉承东方人的肤质特征追求天然化、功效化、人性化，现今产品的开发路线朝着二条路发展，一是对传统经典工艺进行挖掘创新生产经典特色产品，二是与权威科研机构合作3学海无涯开发现代生物化妆品，力求实现老牌国货的昔日光景。（二）谢馥春桂花头油。谢馥春桂花头油被列入中国古典化妆品珍藏系列，容器包装材料为陶瓷表面光滑澄澈，瓶身造型形似古典陶瓷瓶型，瓶盖为钉状瓶塞防止产品溢出，正面图案为古典美人、谢馥春名号和产品名称，反面为国画山水图和诗句，整个瓶身造型、图案和文字偏向复

7、古气息。据官方旗舰店记载谢馥春古典化妆品珍藏系列正是《唐书》所记之物“腊月献口脂、面脂、头膏及香囊，赐北门学士”，胭脂、鸭蛋粉、头油和香囊已成为古代化妆品的代表。桂花头油主要成分：矿油、油菜籽油、小麦芽胚油等天然物品，具有润泽、养发、去垢等功效，产品呈淡黄色的流动液体，关于其制作工艺官网介绍如图1所示。（三）谢馥春桂花头油容器包装存在的问题。从谢馥春官方旗舰店的产品评论区了解到有一些顾客对谢馥春桂花头油的容器尺寸和瓶口设计感到不满，如图2所示为截取的部分顾客评论图，这部分顾客反映出来的问题正是谢馥春桂花头油容器包装设计不合理的部分。如图3所示为

8、谢馥春的头油容器尺寸，可看到该容器包装尺寸过小，不方便用户手部操作，瓶盖为扭开式且盖不严实，倒入产品至手中，不易适量不方便用户使用。三、谢馥春桂花头油