有关大学生娱乐方面消费结构的论文.doc

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1、大学生娱乐消费调查摘要：随着中国经济的发展，娱乐业已经在第三产业中扮演了一个十分重要的角色。而在高校附近，大学生作为一个特殊的消费群体孕育出一个庞大的娱乐消费市场，但这个市场的发展在某些方面却并不尽如人意。本次调查研究意在通过对大学生娱乐消费结构的探索及对高校周边娱乐设施或场所的走访调查，总结大学生娱乐消费取向及消费观念，了解高校周边娱乐业发展现状，提供相应问题解决措施，使娱乐消费业能够更有针对性地为大学生服务，大学生更好地享受业余生活，双方获得双赢；同时，在创业热潮席卷各地的今天，为大学生自主创业提供一些新的思路和想法。本文将先后阐述本

2、次调研的背景和过程，并将在介绍调查结果的基础上，分析研究其中存在的各种问题，并主要针对高校周边娱乐消费供求不平衡和不协调的问题提出意见和建议。关键词：大学生，高校周边，娱乐业，消费结构，价值观一．调研背景娱乐业是指为娱乐活动提供场所和服务的业务。娱乐业主要包括歌厅、舞厅、卡拉OK歌舞厅、音乐茶座、台球、高尔夫球、保龄球场、游艺场所等娱乐场所，以及娱乐场所为顾客进行娱乐活动提供服务的业务。现在一些综艺节目也可以列为娱乐业，如：快乐大本营等。目前为止，在学校附近，主要的娱乐场所包括网吧，台球室，溜冰场以及KTV等，这些也是在校大学生最为喜欢出

3、入的娱乐场所。通过资料我们可以看到，南京高校大学生的月平均消费集中在1300元左右，而他们的在娱乐上面的月支出大概为300元左右，约占总体支出的24%，我们相信随着经济的发展，这个比例还会逐步增加。毫无疑问，当代大学生越来越注重享受资料的消费。因此，对于大学生娱乐消费的研究是十分有必要的。另外，大学生是一个特殊的消费群体，他们所受的文化教育、校园环境以及该年龄的心理特征,使他们具有不同于一般社会群体的消费观念和消费行为。大学是一个学校向社会转型的过度阶段，处在这一阶段的大学生，也经历着从学生走向社会的转型过程。大学生基本可以视作完全的消费

4、体，这使得绝大多数大学生的消费是有限度的。如何指导大学生更好地分配在娱乐消费方面的支出同样值得研究。在娱乐消费需求极高的今天，高校周边娱乐业发展却并不尽如人意。由于如今大多数高校校区建在离市区较远的地方，其周边的娱乐业相对落后，它们往往面临着经营项目单一，服务系统缺乏灵活性，经营方式及消费环境相对落后等困境，远远难以满足大学生的娱乐需求。因此，如何发展学校周边娱乐业以更好地服务同学也是一个亟需解决的问题。二．调研过程综合南京各高校地理位置、学生数量和交通情况等，我们选择出三所比较有代表性的且位于南京不同位置的高校作为调研样本分别进行了实地

5、采访和问卷调查。它们分别是：南京大学仙林校区，南京农业大学，东南大学九龙湖校区。对于实地采访，我们采取两种方式：一种是在商场中进行随机采访，另一种是在大学校园内进行采访。主要采访结果如下：南京大学：南京大学是南京历史最悠久也是最有名的院校之一，自从新建了仙林校区，同学们对其褒贬不一。相比东南大学九龙湖校区，南大仙林校区可谓是繁华地段。离校区不远的地方就有仙林中心，里面有金鹰百货商场，电影院，KTV餐馆一应俱全，在晚饭时分，我们发现金鹰商场明显客流以大学生为主，且多为情侣，各式餐馆里年轻的学生们享用着他们的晚餐。据了解，南大以及仙林大学城的

6、其他学校的学生在课余生活都会来金鹰宝货，或是聚餐，或是看电影，或是K歌。可见金鹰宝货是南大仙林校区学生的经常光顾之地。南京农业大学：与南京大学不同，南京农业大学位于下马坊附近，于新街口转乘2号线在下马坊站下，出站即是南京农业大学。由于靠近紫金山中山陵，南京农业大学周边以景点名胜居多，多了些庄重，少了些浮夸。南京农业大学对面的下马坊公园花草茂盛，也是学生以及周边居民的锻炼之所。南京农业大学给人的印象是一片舒适的安静的读书天地，这块土地上的学子生活步伐也相对比较慢比较踏实。由于离新街口较近，他们的娱乐消费相对比较丰富。另外学校北门南门的KTV

7、,瑜伽房，健身馆等，也是学生平时娱乐的选择。东南大学九龙湖校区：位于江宁的东南大学九龙湖校区应该是出了名的偏僻，不仅不在大学城，且交通很不便利。据采访得知，东南大学九龙湖校区周边娱乐设施很少，且相对单一，完全无法满足学生的需求。学生在娱乐消费上一般会选择距学校较远的江宁万达或胜太路商业街，而只有周末才会选择新街口等大型商业区。因此，东南大学的学生们对九龙湖校区周边建立相对完善的娱乐场所还是有很大渴望的。在进行采访的同时，我们还采用问卷的形式在三所高校的食堂进行了抽样调查，希望从中得到一些我们比较关心的问题的答案。最终，我们共发下问卷300

8、份，有效问卷263份，大四学生相对少一些，其他年级相对均衡，其中男生占52%，女生占48%，男女比例也较为均衡。对这次问卷调查分析之后，我们认为问卷数据较为可靠，可以进行数据分析。三．调研结果