影院映前广告的现状及发展趋势研究论文.doc

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1、影院映前广告的现状及发展趋势研究论文摘要:我国影院映前广告市场才刚刚起步，方兴未艾，需要完善利用。本文在根据影院映前广告目前国内外发展背景现状中，提出了映前广告的概念、特征、优劣势分析以及中国电影未来如何完善影院映前广告的发展模式，并利用市场营销、媒介经营管理、广告策划、文化消费行为学等综合学科知识，结合欧美影院映前广告的成功经验，提出影院映前广告开发在中国电影中具体实施的策略建议，以利于中国电影产业的良性发展与影院映前广告完善、系统地加以实施和利用。关键词：映前广告;营销;现状;趋势绪论目前传媒的广告业角逐日趋

2、激烈，媒体广告渗透更加的专业化、细分化。随着受众的主体地位不断攀升，求新求变将成各大广告媒体的新策略。报纸、杂志、海报等平面媒体，已远远达不到实现广告诉求的目标。而社会科学技术的不断进步，催生出新媒体传播效应的诞生：公交移动广告、网页广告、户外液晶广告、影院映前广告等新媒体的出现，增添了广告投放的形式，显得更加活跃多变。特别是影院映前广告媒体，一种以影院屏幕为依托，借助信息技术手段的新媒体—影院映前广告的出现，对院线、影院资源的整合，在近些年里迅速在国内大中城市普及开来。由于优质影片的推动、产业升级带动、影院体制

3、改革、产品互动展示、循环传播广告信息、受众关注度与信任度的相继提升都带动着新兴广告媒介的快速步伐。现在电影市场已不再是单一大片唱“独角戏”的时代，各类型的影片花样百出，世界电影产业的紧密连接，专业而系统化的特色营销使得电影票房屡创新高，也使电影产业真正走向成熟。电影市场的节节攀升的票房佳绩让投资者、电影制片方与广告商对未来的预期充满信心，吸引着更多的投资者目光。影院作为一个高品质媒体，其优质的视听音效、封闭的观影环境及由此带来的独特感受，传播效果好、传播成本低、半强迫式收视，有利于保障广告商的广告利益。凸显出它的

4、独特商业价值与传播价值。10学海无涯影院映前广告将成为广告业、电影业与影院自身资源整合的最佳方式，其成功的运作管理，对广告业和企业都将产生无与伦比的宣传效果和市场效应，从而促进电影产业与影院自身的健康发展。影院映前广告是广告业本身发展的必然诉求。目前，传统广告媒介已经不能满足广告业的发展需求，广告向电影媒介的扩展是广告业迅猛发展的证明，也是广告业发展的必然选择。影院映前广告的出现，既可以丰富广告本身的表现形式，有提供了开拓新领域广告业发展的可能性。中国电影集团董事长韩三平在畅想着与资本共舞的时刻，就重新梳理起电影

5、产业的链条，归结为以下六个环节：制片—制作—营销—发行—院线—后产品开发。而影院映前广告将成为在电影产业链上增加的一个分支，成为产业创收的重要补充。影院映前广告其现状及未来发展趋势怎样，如何完善其发展模式，优劣势又如何，存在那些问题，需要什么样的解决策略？本文将试作如下探讨。第一章影院映前广告的概述第一节影院映前广告的概念映前广告是指商家以影院屏幕作为媒介载体，在电影放映前刻意播出的宣传特定品牌的广告片，旨在向受众传递产品特质，从而达到商家的品牌传播效果或销售效果。影院映前广告一般限于在特定院线和影院内播出，广告

6、放映周期短，效果具有即时性电影放映前通过播放产品广告来达到宣传企业产品和提高品牌的知名度。影院映前广告的传播广告形式不同于以往的传统媒体，相比较而言，影院映前广告利用了影院自身观影环境优势，具有高质量、高分辨率的画面、无干扰、超完美的广告震撼视听效果，都是其他媒体传播所无法比拟的。对于提升企业及品牌形象，提升消费者的购买欲望有很强的促进力。第二节影院映前广告的现状一、电影业的蓬勃发展10学海无涯近些年中国电影市场的发展速度迅速，自2004年起，票房连续三年以超过20%的速度在增长（如图1.1）。2008年达到43

7、.41亿元的票房。2009年达到62.06亿元的票房。而根据预计，影院影线票房在2010年估计将突破80个亿，达到83.91亿元。2011年估值超100亿元估计达到111.01亿元。2012年过140个亿。2002年全国院线制改革以后，影院的数量和银幕数量都在递增，2008年全国院线公司新增影院118家，总数达到1545家，同比增长8.27％；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比2007年增长16.16％。2009年屏幕数又在2008年的基础上增加626块银幕数。环比增

8、长13.2%。随着时代的发展，目前银幕数量和影院数都还远远不够中国的发展需求，各省市地县都供小于求，还有很多地方出现了紧缺现象。特别是中小城市还需要进一步的改善与发展，影院发展的步伐还未跟上。在2010全国两会当中，全国政协委员张艺谋、张会军、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位知名导演呼吁多建影院、增加银幕数量。并提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案。二、映前广告的发