网络大电影传播控制分析.doc

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1、网络大电影传播控制分析外部制度控制分析6学海无涯传播控制论认为，对传媒机构及其活动起外部制度控制作用的主要是政治、经济、受众三个因素，这三者相辅相成，互相影响、互相联系。就网络大电影而言，在2014-2018年期间，外部对网络大电影的控制呈现出政治控制逐渐加强，经济控制和受众控制相应减弱的趋势。政策法规。2014年1月，原国家新闻出版广电总局印发《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》。至2016年，网络大电影都是按照网络节目的要求进行审核的。显然，宽松的审核环境助长了网络大电影爆发式增长。2016年，网络大电影市场规模从2014年的1亿到15亿翻了15

2、倍，影片数量则从450部增加到2500部。政策法规的滞后，使得网络大电影高速发展的同时出现了一些问题，这些问题的出现又促使政府加大了政策法规监管的力度。2016年11月9日，一天之内60部网络大电影下架，制片方收到的邮件简洁明了：“影片因广电政策原因下线，后续发行影片请注意不要违背国家的相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。”12月19日监管部门又重拳出击，要求网络大电影统一实行备案登记。2017年2月17日，原国家新闻出版广电总局正式发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》。从此，拍摄网络大电影必须拥有广播电视制作经营许可证，如需上线播放还必须经当

3、地广电部门对许可证进行备案。2017年3月1日通过的《电影产业促进法》更是将网络大电影明确列入产业法规，院线电影、网络大电影内容监管趋于一致。这一系列政策直指网络大电影的审核问题，此前网络大电影的审核一直是“网站事前自审”，而现在网络大电影与院线电影统一标准，所有线上和院线电影都要经过故事立项、公示、完成片审查、发证的管理方式进行统一。这就从根本上解决了自审不严的问题。总而言之，力度合适的政策法规约束对网络大电影在未来的持续发展来说是非常有必要的。经济控制。一方面，就所有权而言，网络大电影的制片方和视频网站绝大部分属于股份有限公司或者私人企业。相较之下传统媒体如报刊、广播、

4、电视等媒体绝大部分属于国有企业，两者各有优缺点。国有属性使得传统媒体既具有高度的社会责任感，同时市场机制未能真正运作。而网络大电影所属的新媒体面临着更大的竞争压力，新媒体门槛低，企业崛起或是陨落都更快，这就使得在传播活动中网络大电影的制片方和视频网站更加重视经济效益而忽视了社会责任。另一方面，市场的影响亦不可忽视。众所周知，观看网络大电影其实并不直接收费，而是通过付费会员的点击最终获取分账利益，如果没有其他方面来制衡的话，单纯的市场控制就会使得媒介被市场牵着鼻子走，使得整个媒介环境变成一个单纯的销售平台，点击率和收视率成为评价一个媒体的唯一标准，由此会带来媒介的盲目发展，造

5、成诸如泛娱乐化的倾向。显然，媒介不应只做一个娱乐工具，无论是对于社会还是文化，媒介都应有更大的追求。一方面所有权问题使得片商和视频网站在传播活动中热衷追求经济利益，另一方面在市场中低俗的影片又往往能够获取更多收益，市场的影响使得此类影片更多地被拍摄。实践证明市场资源配置有着明显的优缺点，经济控制既有助于激发网络大电影的活力，同时也会刺激商人忘乎所以地追逐利益，因此规范市场秩序有其不可或缺的重要性。受众控制。一是表现在受众选择上。在互联网上，观众可以不受时空限制、自由选择观看影片。从心理学的角度来讲，当受众上网时通常有三种心理特性，即信息寻求心理、参与心理和新奇心理。另外网络

6、环境在心理学中被认为会导致受众产生匿名心理，在这种环境下的受众往往会控制力减弱，因此受众会挑选那些能够满足自己新奇心理和欲望本能的网络大电影观看。相应而言，制片方为了满足受众片面的口味，获取更多的利益，就会被受众的选择所牵制，拍摄大量媚俗、滥俗的影片，导致网络大电影整体质量的降低。二是表现在受众反馈上。在观看网络大电影时，受众在屏幕上的弹幕交流改变了电影播放到观众接受的观影方式。满屏弹幕让观众无时无刻不在互动，电影的主导地位真正地被观众取代了。由时空限制到自由观影选择、由延迟反馈或无法反馈到即时评论，网络大电影受众的选择权和话语权得到了极大的提升。通过即时、丰富的弹幕和留言

7、，受众结成的兴趣团体和利益共同体，对影片的影响力大大增强了，而根据受众的反馈形成的大数据则成为制片方制作网络大电影的重要参考。内部制度控制分析6学海无涯内部控制制度其实就是传播者在传播活动中的自我控制。传播者分为两类，即媒介组织和各类传播从业者，自我控制则分为两方面，一方面是媒介组织针对本机构人员制定的纪律与行业规范，另一方面是各类传播从业者按照一般的行为准则和自身的职业道德对自己行为的约束。媒介组织的把关。在网络大电影的起步发展阶段，视频网站为了快速发展和更多获利，未对制片商进行约束。制片商拍摄的大量跟风低俗影片