试议我国影视服务贸易影响原因.doc

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1、试议我国影视服务贸易影响原因一、中国影视服务贸易发展现状2012年中国影视服务贸易出口1亿美元，进口6亿美元，进出口总额比上年增长40%。但影视服务贸易占中国对外贸易总额的比重仅为0.15%，占国内生产总值比重的不到百万分之8.5，经济增长对影视服务贸易的依赖度极低。二是中国影视服务贸易在世界影视服务贸易中所占比重很小，国际竞争力弱。中国影视业起步较晚，发展尚未成熟且机制不完善，占世界影视服务贸易出口市场份额长期不足1%。与美国长期保持在45%左右的影视出口贸易世界市场占有率差距很大。三是中国影视产品进出口国家及类型集中，文

2、化折扣现象明显。美、英、法、日、韩是主要的进口国，港台、日韩、朝鲜、菲律宾、新马泰等与中国有相似文化背景的亚洲国家和地区是影片、电视剧和电视节目的主要出口地。近年尝试的合拍片市场，中国也仅是配角，院线分成大部分收入流向海外。二、影响中国影视服务贸易的因素分析3学海无涯1.当今国际分工格局不利于中国影视服务贸易发展。当今国际分工格局由以美国为首的生产力先进的国家决定。美国在市场准入等游戏规则的设定上具有话语霸权，通过法律条款对他国的施压，确保了其海外市场准入和发行规模。从表面上看,美国对视听服务贸易的限制似乎很少，承诺在国民待

3、遇、市场准入、跨境交付、境外消费、商业存在三种服务提供方式上不设限制。实际上,美国通过国会、行政机关、国际贸易委员会、法院和行业协会对外国影视服务贸易市场准入、进口数量等多方面进行限制。而且，一旦服务进口或者外国市场准入规则对美国商业造成损害,美国便会利用《反倾销法》、《1988年综合贸易法》等手段向外国施压以获得外国更宽松的市场准入；一旦认为哪个国家贸易政策、法规和做法不符合美国标准,损害其利益,美国将采取高额关税或限制进口等措施,强迫他国改变其政策、法规和做法。2.中国影视产业发展水平总体滞后。一是中国影视产业起步晚，产

4、业基础薄弱，影视服务出口缺乏竞争力。文化产业的发展通常和经济社会的发展密切相关。近年来，随着中国国民收入水平的提高，文化产业特别是影视文化产业发展迅速，但总体水平滞后。影视服务业落后直接导致了中国影视服务出口缺乏国际竞争力。二是中国影视作品的内容创新力不强，影视设备和制作技术落后。相比之下，内容新颖、富有想象力和创造力的美国故事片、魔幻片、动作片等多种类型新鲜刺激的视觉大片更能吸引观众的眼球。三是中国影视产业缺乏强有力的专业人员支撑。影视产业是一个系统工程，制作、生产、发行、放映环节都需要从业者具有较高的素质。只有专业的导演

5、、编辑、经纪人、演员、制作人、律师、财政和发行、放映机构等密切配合，影视产业才可能在国际市场上具有一定的竞争力。四是中国影视文化产业和产业内企业都还没有形成规模经济。目前，中国的影视制片机构地理位置十分分散，拍摄基地遍布全国，基础设施和配套服务不能共享,这使得制作成本增加。相比之下，美国影视产业均集中在好莱坞，形成了“集群效应”；一些影视制作公司资金雄厚、技术和运营成熟，形成了内部规模经济。产业和企业内部的规模效应不仅让美国具有人员、技术、销售、管理等专业分工的规模优势，而且有利于提升效率、拉长产业链、摊薄国内外市场上的费用

6、，降低生产和贸易成本，进而具有较强的国际竞争力。3.中国影视作品文化折扣较大。文化产品走出去，针对的是国际市场，并不是在国内市场上受欢迎的影视文化产品都能在国际上畅销。由于观众对于进口影视产品的语言，艺术样式、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式等缺乏了解,常会产生文化折扣。语言是文化折扣重要组成成分。汉语虽是世界上使用人数最多的语言,但其使用范围多限于亚洲国家,普及的国家与地区较少,对影视产品的国际交流产生了阻碍。而英语是世界上主要的第二外语,便利了美国影视产品的销售。美国生产商在电视节目、故事片和录像的

7、贸易方面都处于主导地位,与它的节目在国外市场上文化贴现相对较小密不可分。美国人绝大多数是欧洲人的后裔，有着相同或相近的信仰，价值观、行为方式、生活习惯和消费偏好，欧洲市场构成了美国影视文化贸易的重要组成部分。作为移民国家，多民族和文化大融合使美国对外影视贸易的文化障碍较小，更容易被认同和接受。意识形态是文化折扣的另一重要组成部分。中国多数影视产品的内容制作过于强调历史性与民族性,而东西方的价值观念相差较大，容易造成文化折扣过大，影响到影视作品的价值，成为中国对外影视贸易的严重障碍。相对而言，美国影视产品更注重故事情节的内容性

8、和娱乐性，弱化历史与民族意识，文化折扣较低。三、促进中国影视服务贸易发展的对策建议3学海无涯促进中国影视服务贸易的发展，从根本上说还是提升中国的经济实力，进而提升中国在世界上的影响力，促进中华文明的传播，增强汉语的国际话语权。1.制定中国影视贸易市场的准入规则。作为影视服务贸易小国，中国虽