电影众筹融资比较与启示.doc

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1、电影众筹融资比较与启示[摘要]众筹是筹资者通过网络上的平台向群众募集项目资金的模式，电影众筹则是众筹的一个衍生品，以其便利、高效、易接近电影受众的优势得到了投资人的青睐。移动金融和社交金融的迅速发展促进了电影众筹的壮大，但是电影众筹快速发展的背后也伴随着诸多问题。本文通过对国内电影众筹现状的浅层分析，对比美国众筹平台kickstarter的成功经营模式与体系，深入了解电影众筹运行利弊，为国内尚未成熟的电影众筹提出一些建设性建议。[关键词]电影；众筹；风险回顾2016年，中国的电影票房数据结束以往的高增长，变得“萎靡不振”。仅2016年10月以来，就有数家上市公司对其涉及的影视娱乐类资产

2、并购的大幅度调整。影视娱乐潮貌似进入“冷静期”。在专家看来，影视娱乐发展的低落是必然的，原因就是：电影产业投资要求高，回报高度依赖于票房，行业本身的风险性很大，融资难问题成为困扰电影产业发展的一个重要因素。在这种情况下，有些明星、导演选择直接面向观众，通过众筹的方式筹集资金。2013年，中国首部众筹电影《十万个冷笑话》在点名时间平台发起众筹，影视众筹进入大家的视野。但是电影众筹的快速发展背后也伴随着诸多问题，“京金联网络服务有限公司”就以《大闹天竺》众筹的名义，推出“娱乐宝一号”理财产品，共募集线上资金高达22亿元左右，案件牵涉人数近5万人。目前“京金联”创始人已涉嫌非法吸收公众存款罪

3、被立案侦查。探求电影众筹的正确应对机制，鼓励电影产业和金融的互通合作，既是维护正常金融生态的迫切要求，也是响应国家政策的应时之举。1我国电影众筹融资的发展状况5学海无涯尽管电影众筹在中国的出现时间不长，发展也还不成熟。但是随着产业资本的介入以及中国国内巨大的影视市场规模，在未来影视众筹将会迎来发展的真正春天。目前，我国电影众筹有以下这些特点：1.1我国电影众筹起步晚，但发展迅速。2009年众筹在国外兴起，2013年我国才有了第一个电影众筹项目《十万个冷笑话》，起步较晚。但是，继《十万个冷笑话》后，影视界又陆续出现了《黄金时代》、《大鱼海棠》、《大圣归来》等多部通过众筹方式完成的优质影片

4、。以《大圣归来》为例，由89位众筹投资者支持，募集了780万资金拍摄的国产动画片，获得了9.56亿的票房。1.2电影众筹平台多，类型多样。随着众筹模式在电影行业的逐渐兴起，很多专业化和细分领域的垂直众筹平台涌现出来。据《中国影视众筹行业众筹发展研究报告》，截止2016年12月，我国共有有37家电影众筹平台，其中，垂直电影众筹平台共淘梦网、出品人网、得募网三家。和最初众筹项目都求助于点名时间、众筹网等大型综合类网站不同，在这37家众筹平台发布的影视项目中，淘梦网上的电影众筹项目占到总数的42.21%，其龙头地位显而易见。1.3我国电影众筹目的有多重性。目前我国的电影多为奖励众筹型，以《大

5、鱼海棠》为例，其共设置了12个不同档次的筹资额以及与之相对应的报酬。其中10元/人的档次中回报如下：“成为我们官方微信公众平台的VIP会员，不定期会收到《大鱼•海棠》最新的制作进展，电影剧情，剧照，甚至原画等不向非VIP会员公开的内容。可以通过微信VIP端口向我们梦想团队提出建议，我们保证优先考虑采纳，并尽力回复问题。电影及相关活动优先邀请”。仔细解读这段报酬设置，不难发现投资人并没有得到什么实质性回报。这样的情况在电影众筹项目中并不少见，投资人投资的目的，并非真正的投资，而是另一种意义上的“捐款”、“提前购买”。距今为止，单最出名的《大圣归来》、《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》、《黄金

6、时代》加在一起获得了2875多万元的赞助，但是这些钱相较起一部电影的制作成本来说可谓是九牛一毛，由此可见，国内众筹有宣传性质和筹资性质。2国外电影众筹融资的发展状况5学海无涯2.1国外电影众筹行业起步早，规模大。ArtistShare是第一个网络众筹交易平台，成立于2003年，随后又陆续出现了更多的众筹平台：EquityNet、kickstarter和Fundly等，其中于2009年4月在美国纽约成立的kickstarter，是一个专为具有创意方案的企业筹资的众筹网络平台。截至2017年7月，该网站共成功赞助23171个与电影行业相关的项目，并筹资3.1823亿美元，为筹资者提供了广阔

7、的天地。2.2对进驻项目要求简单。网络上新上电影数日益上涨，草根创作者的作品逐渐映入观众的眼帘。越来越多的创意电影通过众筹这一形式成功融资。电影众筹注重的是电影本身，对电影创作者无任何要求，只要是呈现积极心态，凝聚了创作者心血的作品都可被挂到网站上，寻找知音，进行融资。2.3电影众筹的相关法律监管规范化。在电影众筹行业火热地发展过程中，监管部门也随之发布了相关法律法规来规范市场秩序。2012年4月美国总统奥巴马签署了JOBS法案，该法案旨在撤出