策划在旅游产业中的价值体现.doc

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1、策划在旅游产业中的价值体现策划学在中国的发展较晚，是在国家改革开放后才产生的一门学科。面对日益激烈的市场竞争，行业与个人都需要对自己的路程加以规划，从而选择最优的途径，以最大的效率解决问题。在当前社会环境中，策划具有较大的重要性与必然性。随着国家科技的发展，国家生产水平逐渐提升，人们的生活水平也不断提高，使得国家的旅游行业变得日益火热，成为人们关注的焦点。策划是当前服务行业宣传和推广的关键环节，本文以两个旅游策划为案例，对策划在其中体现的价值加以分析，从而探讨策划学在旅游行业发展过程中起到的促进作用。一、成都开发

2、古镇旅游策划——以天府古镇旅游联盟为例4学海无涯策划在旅游产业中的价值体现策划学在中国的发展较晚，是在国家改革开放后才产生的一门学科。面对日益激烈的市场竞争，行业与个人都需要对自己的路程加以规划，从而选择最优的途径，以最大的效率解决问题。在当前社会环境中，策划具有较大的重要性与必然性。随着国家科技的发展，国家生产水平逐渐提升，人们的生活水平也不断提高，使得国家的旅游行业变得日益火热，成为人们关注的焦点。策划是当前服务行业宣传和推广的关键环节，本文以两个旅游策划为案例，对策划在其中体现的价值加以分析，从而探讨策划学

3、在旅游行业发展过程中起到的促进作用。一、成都开发古镇旅游策划——以天府古镇旅游联盟为例4学海无涯（一）策划的概述。成都的古镇资源较为丰富，对成都的旅游资源进行开发，使成都市中的古镇成为中外游客的旅游场所，有助于使国人与其他国家的人们感受成都的文化风采。2011年，成都市成立了旅游局、成都文化旅游集团等监督管理部门，为成都市的各种旅游项目进行服务，并为促进成都市旅游行业的发展进行规划。长时间以来，成都的古镇旅游都较为分散，政府并未进行统一的规范与管理。对成都市的旅游资源进行整合，不仅有利于对成都古建筑的保护与维护，

4、促进旅游行业的长远发展，还能打造成都市古镇旅游品牌，使古镇旅游品牌具有自己的特色。2015年10月，重庆市古镇设立“天府古镇旅游联盟”，目的是将古镇的各处旅游景点抱团，从而促进当地旅游的发展与建设。在古镇旅游建设过程中，成都市投资上亿元对古镇的基础设计、建筑建设与道路布局及产业特色加以建设，其中，安仁中国博物馆小镇、“中国•艺库”等较为新颖的旅游项目吸引了中外游客的注意。这些项目展示了古镇的特色，体现出古镇文化、饮食与建筑具有的特色，从而带动了古镇其他设施的发展与建设。（二）策划中的亮点。第一，对成都市的各个地方

5、特色旅游资源加以整合，对全民文化进行构建与提升。成都市的政府邀请了相关旅游学学者共同研制旅游策划，让各个散落的乡镇联合为一个整体，对文化旅游产品进行推广与介绍。第二，发挥自身具有的特色，将不同的标准统一化，使用统一的管理措施与营销方案，从而促进当前古镇的建设。在建设过程中，每个古镇的环境、自然都不相同，在整体建设过程中各自发挥闪光点，使古镇形成核心的竞争力，从而促进古镇的发展。第三，对古镇特有的文化进行挖掘与探究，使消费者接受多样化转化的古镇文化形态。对古镇中的文化发展思路进行确定，使其与历史、环境、国家建设及城

6、市发展相互结合，从而给消费者多样且全面深入的游览体验。（三）策划中体现的价值。1.策划的核心作用。策划的核心作用主要是对古镇加以定位。古镇的旅游项目能够可持续发展，前期古镇的策划具有核心作用。因此，要对策划加以明确的定位，策划主要是针对项目开发中遇到的相关问题，提出解决或设计方案。例如，对于古镇的旅游不够集中的问题，需要将古镇的松散变为聚合，以古镇为核心，对古镇的发展目标进行定位，根据每个古镇的特点单独定位，设立框架，并根据框架开展相关策划内容。在旅游行业的策划中，策划不在于复杂多变，而是要把握方向，使策划的实施

7、工作有方向与发展前景。在策划过程中，不能当作形式，要将策划真正落到实处。2.策划需要因地制宜。策划过程中要因地制宜，不能以一个概括为整体，要综合考虑当前的市场需求与消费者的需求，适应时代的变化。旅游行业在开发过程中，策划不仅要全面、系统，同时也要考虑策划实施过程中的可行性。古镇策划案中，对古镇的资源加以开发，将古镇不同的旅游特色加以展示，基于客户丰富的情感体验，加快古镇的发展与建设。在策划过程中要结合策划对象的特性，对其长处进行利用，提升资源的使用率，增加古镇的经济效益，并使其具有一定的知名度，从而受到消费者的喜

8、欢。3.策划要基于全局。策划的实施者要掌控全局，实施的过程主要是按照策划案进行指示，策划者如同指导者，要提出相应的基本策略，并对其实施过程进行监督与落实。策划包括管理、公关、广告等多个方面，要对各个项目进行统筹与规划，这是策划者必须具有的能力，对策划具有推动作用。一份好的策划是全局发展的保障。二、国外策划——以世界上最好的工作为例（一）策划的概述。澳大利亚的昆士兰地区风景