红色旅游资源传播问题与对策.doc

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1、红色旅游资源传播问题与对策一、红色旅游的概念关于红色旅游的概念，不同的学者有不同的观点。如徐克帅认为红色旅游是以1840年为起始，以1921年以后为重点，旅游者到中国人民在中国共产党带领下, 为实现国家独立自主、繁荣昌盛和民族复兴而砥砺前行的纪念地、标志地等进行参观游览的活动或社会现象。[2]2016年10月，第三期纲要发布后，学者们对红色旅游的概念展开了新一轮界定。如刘庆认为广义的红色旅游是指旅游者前往以共产主义运动为主, 游览包括独立运动、革命运动、反侵略反压迫运动和国家复兴运动所形成的纪念地（物） 等的所在地，欣赏当地人文与自然景观，体验共

2、产主义精神和热爱祖国、争取民族独立与人民幸福、追求和平与自由等人类共识的主题型文化旅游活动。[3]笔者认为，红色旅游是指以弘扬爱国主义和革命传统，构建丰富的群众文化生活，促进老区振兴、脱贫攻坚为目的，以革命、建设、改革的各个历史时期所遗存的纪念地、标志物为载体开展的主题性旅游活动。二、天津市红色旅游发展状况5学海无涯（一）天津市红色旅游发展优势。1.红色旅游资源丰富。据不完全统计，天津共有红色文化资源170处。[4]除了有20多处红色旅游经典景区外，还有90多处爱国主义教育基地。另外，基于天津市红色文化资源的革命活动主线也十分明确。2.区位与环境

3、优势明显。天津地处环渤海地区的中心位置，背靠首都，面向东北亚，东临渤海，南通保定、石家庄，北连秦皇岛、北戴河、承德，铁路、高速公路、 国道四通八达，经济发展迅速，基础设施完善，餐饮、住宿、购物、娱乐环境条件优越，十分有利于天津红色旅游的发展。[5]3.潜在红色旅游市场庞大。据统计局统计 , 2018年天津市全年接待入境旅游者198.31万人次，其中外国人175.98万人次，接待国内游客2.27亿人次。因此 , 天津市红色旅游存在庞大的潜在消费群体，红色旅游事业有巨大的发展空间。（二）天津市红色旅游发展现状。据统计局统计，2018年天津市全年接待入

4、境旅游者198.31万人次，接待国内游客2.27亿人次。近年来，为实现京津冀旅游一体化，京津冀三地携手打造京津冀大红色旅游圈，整合京津冀地区丰富的红色旅游资源，大力开发京津冀红色旅游线路。2017年8月，为纪念中国人民解放军建军90周年，北京市旅游委、天津市旅游局、河北省旅游委共同发布了京津冀10条红色旅游经典路线。 2018年2月，河北省联合京津旅游部门又推出9条红色旅游线路。以上红色旅游线路的推出，在很大程度上带动了天津红色旅游业的发展。然而，就目前来看，天津市的红色旅游仍然存在一些问题。三、天津市红色旅游资源传播存在的问题5学海无涯1984

5、年，美国学者H•拉斯维尔首次提出“5W”模式，“5W”分别为：传播主体、传播媒介、传播内容、传播对象和传播效果，它们构成传播过程的五种基本要素。（一）传播主体。从天津市红色旅游整体的角度来看，政府在红色旅游景区的传播中起主导作用，但当前相关部门在红色旅游的宣传方面，对于多样化媒介的使用意识较差，对新媒体的使用不够充分。从景区内部来看，讲解人员是红色旅游另一个重要的传播主体。然而，一些红色旅游景区的讲解人员在进行讲解时，讲事件就是简单罗列党史时间和地点；讲人物就是背人物简介，缺乏鲜活的故事，即便是讲故事，也因缺乏感情色彩而显得不生动；而且缺少互动性

6、；解说词存在缺少针对性，不能充分反映其红色文化内涵的问题。（二）传播媒介。天津市的一些红色旅游景区未把侧重点放在新媒体对红色旅游信息的宣传上。在20多个天津市红色旅游经典景区中，只有5个景区（中共天津历史纪念馆、平津战役纪念馆、天津市烈士陵园、塘沽烈士陵园、盘山烈士陵园）有自己的公众号，只有2个景区（平津战役纪念馆、盘山烈士陵园）有 “抖音”短视频APP账号，且公众号和短视频平台的关注人数及粉丝数量较少，另外还存在内容更新不及时，传播主体与受众之间缺乏互动等问题。（三）传播内容。天津红色旅游景区使用新媒体传播的内容的信息量较少，所反映的参观游览红

7、色景区的主题形式比较单一，有严重的同质化倾向，而且内容更新也不够及时。作为文化产品，其传播内容未能很好地反应景区的文化内涵，传播的内容缺乏创意、活力和实际效益；作为旅游产品，景区对其整体的旅游功能关注较少，缺少对景区购物、娱乐等相关旅游服务的宣传。总体来说，天津市红色旅游景区存在传播形象趋同，传播内容单一的问题。（四）传播对象。中国旅游研究院报告指出，2018年红色旅游景区参观学习活动明显增多，半数以上的研学旅游包含红色旅游目的地，或者融入了红色文化元素。从红色旅游游客的年龄层次方面来看，老年人占据了最大的市场。研究结果如图1所示。所以其传播主要

8、还是依靠传统媒体和一些党建活动和研学旅游等进行宣传。因此，其传播对象大多为学生和老年人。（五）传播效果。就目前来看，天津红色旅游的传播媒