打造精品乡村旅游品牌对策与建议.doc

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1、打造精品乡村旅游品牌对策与建议摘要：乡村旅游的发展重点在于品牌打造，本文在分析三亚打造乡村旅游品牌现状的基础上，总结其发展过程中存在的主要问题，在此基础上提出了：明确形象定位，确定品牌本体；整合乡村旅游产业，锻造乡村旅游产品；构建乡村旅游品牌营销与推广体系；完善乡村旅游服务与保障体系4点对策与建议。关键词：乡村旅游；目的地品牌建设；三亚按照一、三亚打造乡村旅游品牌的现状1.政府引导，规范发展科学规划，合理开发2014年，在三亚市旅游发展委员会的主导下，编制了《三亚市乡村旅游发展专项规划（2015-2030）》（以下简称“《规划》”）。《规划》在分析三亚

2、市乡村旅游资源和市场客源的基础上，提出了三亚市乡村旅游的发展目标与发展定位、空间布局与分区发展规划、产品谱系开发设计、形象营销与推广等内容，具有一定的实用性、创新性和可操作性。《规划》特别指出了三亚市美丽乡村产业品牌的发展规划，包括休闲旅游产业、养老康健产业、文化传承产业、高效农业产业、生态保护产业、渔业开发产业、城郊结合产业、环境整治产业八大品牌产业，此举为三亚打造乡村旅游品牌提供了思路。乡村振兴促进乡村旅游。2018年，三亚市委三亚市人民政府出台《实施乡村振兴战略行动方案（征求意见稿）》和《三亚市乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，提出了三

3、亚实施乡村振兴战略的路线图、任务书和时间表等。以此为准绳，在乡村振兴战略实施的过程中，注重保护和修复农村生态环境，不断调整和优化农业产业结构，促进三亚乡村旅游发展。据统计，2018年三亚市实现农业总产值102亿元，增长4.8%；乡村旅游接待游客361万人次；农村常住居民人均可支配收入为15808元，增长8.5%[1]。2.深耕乡村，成绩斐然5学海无涯自2015年10月底开始，三亚以吉阳区中廖村为试点，启动了美丽乡村示范村建设。美丽乡村建设行动有序进行，在“十三五”期间，三亚将完成100个美丽乡村（自然村）建设。三亚美丽乡村示范村建设主要致力于开展村庄精

4、神文明建设，开展专项环境卫生整治活动，推进基础设施建设，开展乡村治理工作，开展丰富多彩乡村文娱活动，推进产业引入、培育和发展六个方面，在美丽乡村建设的基础上，在当地政府的引领和支持下，三亚乡村旅游点不断更新完善，努力朝精品乡村旅游点迈进。三亚乡村旅游点积极参加各级评选活动，获得了一系列荣誉称号。如三亚小鱼温泉（水蛟村）、三亚中廖村乡村旅游点（中廖村）、三亚抱龙森林公园（抱龙村）被评为海南省五椰级乡村旅游点，三亚永茂生态园（南丁村）被评为海南省四椰级乡村旅游点；文门村获得全国改善农村人居环境的环境整治示范村称号；西岛社区被国家农业部评为“国家级最美渔村”

5、；海棠区北山村和吉阳区中廖村被中央文明办授予“全国文明村镇”称号；吉阳区中廖村、吉阳区博后村、海棠区北山村、天涯区文门村、西岛社区获得海南省“五星级美丽乡村”称号；海棠湾水稻国家公园获批海南首家农旅融合国家AAAA级旅游景区；三亚耕读者民宿、三亚中廖村民宿入选海南省乡村民宿示范点建设；海棠稻乡共享农庄、小鱼温泉共享农庄等18家主体成功申报海南省共享农庄创建试点等。3.以点串线，以线带面依托相对成熟的乡村旅游点，2018年10月开始，三亚市旅游发展委员会推出6条乡村旅游精品线路（见下表），该线路涵盖了美丽新乡村、黎苗文化、海岛渔家文化、热带雨林、温泉养生

6、、历史文化、红色旅游、共享农庄、热带农耕文化、采摘活动、特色民宿等三亚乡村旅游精品资源，围绕这些资源设计了丰富多彩的乡村旅游项目。6条乡村旅游精品线路的推出，串联了三亚主要的乡村旅游点，由6条线路的发展又将带动海棠湾、亚龙湾、三亚湾等沿海岸线一带的发展，未来也将带动吉阳区、崖州区、天涯区、海棠区成片发展。二、三亚打造乡村旅游品牌过程中的主要问题1.乡村旅游形象模糊，品牌不明在《三亚市乡村旅游发展专项规划（2015-2030）》中，三亚乡村旅游被提炼出了“热岛绿村•乡情三亚”的形象定位和“热带乡村样样奇，请到南国三亚来”的宣传口号。但在三亚乡村旅游后期发

7、展的过程中，未使用该形象定位和宣传口号，也未提炼新的内容，致使消费者对三亚乡村旅游没有形成品牌感知形象。2.乡村旅游产品和产业有待升级与整合5学海无涯目前，三亚乡村旅游产品以三亚市旅游发展委员会推出的6条乡村旅游精品线路为主；产业以三亚芒果、三亚甜瓜、三亚莲雾、三亚豇豆等优质品牌为主，并创建了省部级现代农业产业园、标准化示范园、休闲农业示范园等，推动了三亚乡村旅游发展。但是，在乡村旅游产品的丰富程度、深挖程度、锻造精品方面、体系完善程度方面有待转型升级；在乡村旅游产业向规模化方向发展、与旅游结合方面亟待整合。3.乡村旅游品牌宣传营销和管理保障有待加强三

8、亚乡村旅游品牌宣传营销和管理保障目前主要依赖三亚市旅游发展委员会、三亚市旅行社协会、部分乡村旅