旅游产业融合机制探讨.doc

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1、旅游产业融合机制探讨随着我国经济水平的不断提升，国民收入不断提高，闲暇时间越来越多，旅游阅历越来越丰富，旅游消费者从原来物质方面的需求转变为对精神享受和旅游高品质体验的需求，旅游需求越来越个性化、多元化，旅游消费需求的变化必将影响人们对旅游产品的选择。面对旅游消费者个性化、多元化旅游产品的需求，旅游产业融合所生产的旅游产品、旅游服务和旅游新业态（会展旅游、工业旅游、农业旅游、旅游地产、旅游演艺、体育旅游、旅游电子商务、民俗旅游等）是满足新时期消费者需求的重要途径，也是我国旅游产业优化产业结构，走内涵式发展的重要体现。因此，在新时期，旅游产业融合研究成为了业界关注的热

2、点，掌握旅游产业融合规律对推动我国旅游产业持续健康发展具有重大意义。但是，目前学术界的研究大多关注旅游产业融合的应用型研究，如旅游产业融合的概念、特征、模式、路径、存在问题及对策等，很少涉及旅游产业融合普及性的理论研究，本文将在已有研究的基础上，对旅游产业融合从低级向高级的演化过程中形成的激励机制、动力机制、保障机制进行研究，期望本研究可以进一步拓展和丰富现有的研究成果，对我国“十三五”规划期间旅游产业融合发展提供理论依据。一、旅游产业融合概念界定5学海无涯产业融合对旅游业巨大的推动作用早已得到社会各界的认可，国内有关旅游产业融合的学术讨论和各项政策不断涌现，使旅游

3、产业相关科研成果不断被转化为生产力。但是，截至目前，学术界对旅游产业融合的定义并未形成统一意见，其中比较有代表性的定义有10余种，例如：徐虹强调“系统理论的渗透”、严伟强调“产业结构的变化”、程锦等强调“产业关联的作用”等。国内学者对旅游产业融合进行定义时主要侧重于旅游产业的关联。本文中所提到的旅游产业融合是指当在遗传机制作用下所继承的原有惯例不能带来满意的利润时，旅游企业重新搜寻和创造新的惯例，将有针对性地与目标产业进行融合作为旅游产品创新的主要路径，通过市场选择机制的作用，继而引起同行的模仿和追随，最终扩散至整个旅游产业的过程。旅游产业融合的主体是真正生产融合型

4、旅游产品和提供相关服务的各种线上线下旅游企业，这些旅游企业直接或间接生产和培育出各种旅游新产品和旅游新业态，客体是各种融合型旅游产品和旅游新业态，包括实体型产品与服务型产品，旅游产业通过自身或其他行业的融合最终形成一个关联带动性很强的综合性、战略性产业。二、旅游产业融合的激励机制5学海无涯旅游产业进行跨界整合以及生产融合型旅游产品具有一定的激励作用，主要体现在外部激励和内部激励两大方面。激励机制是旅游产业融合产生的重要因素，对旅游产业融合升级起着至关重要的作用。（一）外部激励。外部激励基本上是在人类社会经济转型升级过程中出现，外部激励一方面给旅游产业融合带来了巨大的

5、压力，包括旅游行业内部的压力和其他行业的压力，另一方面也给旅游产业融合带来了发展的动力，旅游产业借助外力帮助实现自身产业融合升级。影响旅游产业融合的外部激励主要有以下几点。第一，现代高新科技的发展。不管是20世纪60年代的航空技术，还是20世纪90年代的信息技术，科技对旅游产业的影响之大已毋庸置疑，进入21世纪，在“互联网+”时代，高新科技正影响着人们生活，其中移动互联网、虚拟科技等技术正推动旅游业不断实现新的突破。随着各种高新科技的涌现，人们对旅游消费的需求也发生了翻天覆地的变化，从以往关注旅游生活中的吃、住、行等基础层面发展为逐步重视旅游活动中游览、娱乐、体验等

6、深层面，旅游产业融合创造的多种新型旅游产品正是人们强烈的旅游需求下的产物。随着互联网技术、物联网技术、云计算以及大数据的强力推进，旅游企业通过与这些高新科技的融合，在市场营销、信息搜集、企业管理等方面都发生了巨大变化，如景区门票销售系统、酒店网络预定系统、旅游旅行社业务信息管理系统等，大大提高了旅游企业的经营管理效率。第二，产业分工的升级。按照传统产业分工，一、二、三产业分工非常明确，彼此并没有太多交叉与结合。但是随着人类社会整体经济条件的持续向前发展，人们可随意支配的闲暇时间和收入呈逐年涨幅趋势，因此，人们外出的欲望越来越强烈，外出的经验越来越丰富，从而导致旅游市

7、场需求个性化、多元化，要求旅游产品种类多元化。随着旅游消费者需求的变化，线上线下的旅游企业为了在激烈的市场竞争中获取经济效益，必须根据消费者需求生产个性化、多元化的旅游产品，为消费者提供定制化服务。但是，我国传统的产业分工体系由于相互交叉和结合的内容很少，因此根本无法满足新时代旅游消费者的个性化、多元化需求。因此，通过与其他产业的融合发展，将各种产业按照消费者的需求进行重新分工和升级是旅游产业融合发展的必然趋势。（二）内部激励。内部激励是旅游产业融合过程中相关旅游企业自发的内在力量，这种内在力量在旅游产业融合的过程中至关重要。旅游产业融合的内部激励主要有以下几点