电子商务业态发展趋势研究.doc

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1、电子商务业态发展趋势研究微博作为主流社交平台利用其自身特征受到了广大网民的关注。随着社交网络的发展，微博成为传统媒体、社会团体等发表议论、发布新闻、传送信息、获取新闻的主要途径。根据调查数据得知，2016年微博活跃用户继续保持稳步增长，截至2016年9月，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比增长34%；日活跃用户达到1.32亿，较去年同期增长32%。2016年我国微博用户规模依然保持平稳上升，截至2016年底，微博用户规模已经达到2.13亿人次，相比2015年第四季度用户规模增加了37个百分点（见图1）。社交网络未来发展趋势比较可观，和行业的发展趋

2、势与自身特征有着直接关系。在行业中，互联网行业先后产生一批附带图文、私密社交和购物分享等附带社交因子的社交平台，这些平台由于其方便性、个性化与互动性特征受到了广大网民的推崇。特别是在移动互联网行业，随着微信客户端、新浪微博APP等移动终端系统的先后推出，社交网络用户呈上升趋势。社交网络视角下电子商务业态的发展特征6学海无涯学海无涯电子商务业态发展趋势研究微博作为主流社交平台利用其自身特征受到了广大网民的关注。随着社交网络的发展，微博成为传统媒体、社会团体等发表议论、发布新闻、传送信息、获取新闻的主要途径。根据调查数据得知，2016年微博活跃用户继续保持稳步增长，截

3、至2016年9月，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比增长34%；日活跃用户达到1.32亿，较去年同期增长32%。2016年我国微博用户规模依然保持平稳上升，截至2016年底，微博用户规模已经达到2.13亿人次，相比2015年第四季度用户规模增加了37个百分点（见图1）。社交网络未来发展趋势比较可观，和行业的发展趋势与自身特征有着直接关系。在行业中，互联网行业先后产生一批附带图文、私密社交和购物分享等附带社交因子的社交平台，这些平台由于其方便性、个性化与互动性特征受到了广大网民的推崇。特别是在移动互联网行业，随着微信客户端、新浪微博APP等移动终端

4、系统的先后推出，社交网络用户呈上升趋势。社交网络视角下电子商务业态的发展特征6学海无涯学海无涯（一）多元化随着网络经济时代到来，销售市场逐渐从之前的卖方市场发展成以买方市场为主导的类型，即围绕消费者需求对于销售模式进行研究并创新。电子商务在最初发展阶段相当于中间组织，通过代理平台来抽取部分利润，随着电子商务产业规模化形成，业务形态表现出多元化的特征。现阶段以线上线下相结合的形式，利用多元化发展来吸引更多消费者。（二）整合化随着电子商务产业成熟发展，商家为了最大程度迎合消费者现实需求，会更加注重提升自身综合水平，以及在市场中的竞争优势，逐渐向整合化趋势发展。即将多个

5、品牌产品整合到一起来提高其市场竞争优势，因此其所占市场份额会逐渐增多，通过优化自身组织体系实现可持续发展的目的。（三）竞争层次化社交网络视角下的电子商务业态取得了卓越进展，随着消费者需求多样化发展，导致业态组织结构呈现出多层次化特征，并且在网络经济的“长尾理论”这一趋势下，电子商务业态发展模式多层次化特征逐渐明显。以此类推，部分行业市场的竞争也表现出了层次化特征，同一行业中的竞争激烈程度日益加剧，基于“优胜劣汰”法则来进行择优选用，在电子商务业态的改革与创新发展过程中为其创造潜在机遇。（四）发展革新化由于科学技术是多方面发展的，因此越来越多的科学技术相继诞生，然后

6、被应用到其他业态种类中，迅速取代之前的业态种类。换言之，随着科学技术的成熟发展，电子商务技术实现了创新发展，利用其他电子商务技术而形成的新兴电子商务业态种类相继产生，其他业态种类随时都面临着被新兴业态取代的命运。这一进程不只是对新兴业态种类的创新，并且对传统业态种类进行了择优。电子商务与社交网络融合发展的必然性6学海无涯学海无涯（一）环境在改变：社交网络大力影响电子商务发展第一，虚拟社交平台的真实性不断提升。虚拟社交平台打造的线上互联网社区，既是模拟的人际交往圈子，也是实际生活的一种映射。到今天，虚拟社交平台的人数众多、使用率频繁，网民的线上社交圈子和线下社交圈子

7、都会在平台上得到体现，虚拟社交平台的真实性不断提升保证了电子商务交易的可塑性。第二，虚拟社交平台的媒介拥有巨大的资源传播渠道及能力，这对电商企业影响颇大。与传统媒介相优势让虚拟社交平台发展呈现出双面性。一是电商企业可以借此快速传播正能量信息，二是电商平台出现信任危机、质量危机，虚拟媒介能迅速击垮一个平台的信任度。（二）消费者在改变：消费者越来越主动自从消费者进入虚拟购物时代以来，市场信息愈发透明。在此背景下，网购者即便从未谋面也能够通过虚拟社交平台与其他网购者互动，共享消费信息与感受。网购者能够通过网络媒介得到庞大的信息，这会让他们在产生实际消费时更加理性。网络上

8、所发布的产