襄阳：借力“李焕英” 巧下旅游“棋”.docx

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1、襄阳：借力“李焕英”巧下旅游“棋”在今年春节多部贺岁电影中，《你好，李焕英》成为最大黑马。随着电影热度攀升，电影中的故事发生地和取景地——湖北省襄阳市也成为大众关注的焦点和热门打卡地。电影带火取景地襄阳是电影《你好，李焕英》导演、主演贾玲的故乡，也是影片的“诞生地”。襄阳的湖北金环新材料科技有限公司（湖北化纤厂）、东方化工厂、湖北卫东控股集团、六?三文创园都是电影取景地，他们大部分曾是三线军工厂。电影上映后，许多襄阳本地和周边城市居民携家带口前往这些地方游玩、拍照。一时间，这些工厂成为襄阳最热门的网红打卡地。湖北金环新材料科技有限公司（湖北化纤厂）位于樊城区太平店镇陈家湖社区。该厂是为给

2、第二汽车制造厂做配套而建的，至今仍保留着部分老建筑。湖北金环新材料科技有限公司（湖北化纤厂）协助剧组拍摄的联系人黄平介绍，影片中化工厂工人下班走的那条路，目前仍然是进出该厂的主干道。“这条路就是影片中的贾晓玲穿越坠落的地方。那场戏拍了半天，贾玲吊在威亚上，一遍一遍往地上摔，看着就疼。”此外,该公司标志性的滑梯也在影片中露脸。这个滑梯还是上世纪建的，两米多高，涂料早已剥落褪色。随着影片的不断升温，每天都有市民带着孩子过来打卡。东方化工厂位于襄阳宜城市雷河镇，是贾玲和父母、姐姐共同生活过的地方。时至今日，这里仍然保留着上世纪60年代到80年代工厂家属楼的风格，红砖房、旧窗棂和一些旧式生活设施

3、。此外，生活区有电影院、邮局、学校……在这里，有许多老职工都认识贾玲和她的妈妈李焕英，大家都能记得当年的一些往事。影片上映后，许多襄阳本地，以及湖北荆州、河南南阳等地的游客慕名而来。湖北卫东控股集团有限公司位于襄城区环山路孙家冲1号，前身是国营卫东机械厂。这里是电影《你好，李焕英》的主要取景地，大礼堂、划船的水库、工人文化宫、职工食堂、幼儿园、篮球场、橱窗等场景均在该公司家属区取景。据该公司统计，大的取景点共有12处。由于是主要的取景地，卫东控股集团有限公司也成为几处打卡地中最热门的地方。据该公司有关负责人介绍，春节假期，每天都有1万多人前来旅游打卡。六?三文创园位于襄城区盛丰路，前身是

4、文字六?三厂，《新华字典》《汉语成语词典》等重要工具书曾在这里印刷。文字六?三厂主体搬往高新区后，原来的厂房在保留原貌的情况下向文化创意园区转型。电影拍摄期间，文创园尽可能地为剧组提供各种便利。据了解，电影拍摄完成后，在主创人员离开时，园区负责人提出把六?三文化创意（湖北）有限公司的名字打上去，对方一口答应。最终，文创园运营公司的名字出现在了影片最后的鸣谢单位里。园区负责人介绍，春节期间，园内游人不断。借助热点巧妙营销面对充满“襄阳元素”的《你好，李焕英》的大“火”，以及大众对电影取景地关注热度的持续升温，襄阳市文化和旅游局敏锐捕捉到“热点”，迅速采取了行动。2月19日，春节假期结束后的

5、第二个工作日，襄阳市文化和旅游局召开“看《你好，李焕英》，游襄阳取景地”座谈会，邀请旅游专家、各区县文化和旅游局分管领导、旅行社代表、取景地、重点景区负责人以及媒体单位负责人，研讨如何借势影视IP发展襄阳文化旅游产业。2月20日，襄阳市文化和旅游局组织专家、重点景区和地接旅行社赴各电影取景地，现场考察调研这些三线军工厂区的发展情况、卫生环境、接待设施等，大家就三线军工精神发掘、工业遗址旅游开发、旅游接待品质提升、游线设计等问题与取景地的企业进行沟通交流2月21日，在实地踩线的基础上，襄阳市文化和旅游局迅速推出了8条《你好，李焕英》电影网红打卡旅游线路。8条线路中有6条为跟团游线路，两条自

6、驾游线路。这些线路既涵盖了电影的主要取景地，也结合了襄阳主要的旅游景区。线路的推出，为广大观众赴电影取景地打卡提供了旅游指南，也希望以此拓展游客到襄阳的行程内容。连日来，襄阳市还开展了“‘李焕英’生活的城市有故事”系列营销宣传活动。先后推出“带你探秘‘胜利化工厂’——李焕英工作的地方图文直播”“探访《你好，李焕英》取景地，听知情者讲述鲜为人知的幕后故事……”等图文、视频作品，引来众多媒体转载，大量网友关注。以点带面引爆市场“我们的许多旅行社都已经在8条主题线路的基础上设计出了具体产品，正抓紧与外地组团社对接，希望借助这部电影的热度，能在春季旅游市场和随后的‘五一’，乃至暑期市场掀起襄阳游

7、的热潮。”襄阳市旅行社协会秘书长王俊丰对电影《你好，李焕英》可能给襄阳带来的引爆效果充满期待。“春节期间，主要是襄阳本地人和周边城市的群众自发前去打卡。随着襄阳的旅行社开始销售相关产品，效果立马就出来。”王俊丰介绍，武汉、郑州、南阳等周边城市的旅行社同行在春节期间就有主动咨询相关产品的，“从预订情况看，‘三八’妇女节开始，就会有大量团队进入襄阳”。“如何从短期蹭热点转变为长期促发展，是我们研究的重点。”襄阳市文化和旅游局副局长徐士彪