策划书策划书范本.docx

《策划书策划书范本.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2019年策划书策划书范本目录一企业及产品简介························1（一）企业简介·······························1（二）产品说明·······························1二市场分析·······························1（一）营销现状······························1（二）目标市场······························1（三）市场容量······························2（四）产品市场定位··

2、························2（五）SWOT分析······························2三市场营销目标···························（一）定量目标·······························3（二）定性目标·······························3四营销策略································（一）优化产品服务，以“引蜂入巢”············（二）打造营销“军团”,彰显扩展雄风············（三）制定产品传播口号····

3、····················（四）广开信息传播渠道，愿者上钩··············（五）主动出击，“圈人”在手···················五费用预算································六方案操作要点·····························一企业及产品简介（一）企业简介344556884昆明秀才经济信息咨询有限公司成立于20XX年10月份，自成立以来得到了省团委及社会各界的肯定和大力支持，其校园飞信通免费咨询平台因其创新性入选云南省20XX年大学生创业扶持项目。是一家集信息咨询和校园传媒为一体的创新

4、型信息服务公司，公司致力于为手机用户提供贴身实用的免费资讯信息服务；为企业及校园周边商铺提供高效、环保的宣传推广渠道；为商业宣传、社会环保提供切实有效的替代解决方案，实现了会员、商户、社会环保等多方共赢。（二）产品说明该公司产品业务包括信息咨询和校园传媒，本策划案所指产品专指与会员发展有关的“飞信通”业务，校园飞信通（.feixin168.）是该公司为广大学生手机用户推出的一项免费资讯信息服务，资讯范围广，包括天气预报、新闻、兼职招聘、促销打折、幽默搞笑、科普生活等贴身实用资讯。注册用户每天都可收到一条免费资讯，以高品质的内容、人性化的方式，向用户提供可靠、丰富的信息产

5、品和服务。二市场分析（一）营销现状公司成立后，相关人员积极筹备飞信通项目，经半年的筹备于20XX年9月份上线。该公司的短信直接接收用户已覆盖昆明大中专所有院校，且每天以200-300人的速度快速增长。目前注册用户已经达到5万多人，但尚未形成良好的市场化商业氛围，市场前景有待进一步开拓。（二）目标市场1．现存市场位于昆明市的各大高校部分大学生手机用户2、潜在市场在稳妥、全面地把昆明市各大高校大学生手机用户市场开发成熟后，可以考虑向以下市场扩张：（1）按地区性划分：全云南省市场———部分省外市场———全国市场；（2）按校别性划分:三校生（中专、技校、职高）——普高——初中。

6、说明：再按照校别进行市场扩张时，要注意其资讯内容须与传播对象的年龄、心理、受教育阶段等相匹配，当然这是飞信通高校业务成熟后的计划，本案只作说明。（3）本策划会员发展目标市场在云南市场上，飞信通属于一项新型的校园资讯业务，其处于产品生命周期的初期阶段。公司刚成立，抵御市场风险能力差。这决定了在会员发展上，不可能全程开拓市场，必须把有限的资金、资源、精力投入于特定的市场以养精锐气，为开拓大市场奠定基础。根据对大学生需求和学习与生活方式的分析，本案把会员发展的目标市场定为：昆明市的高校大学生手机用户。会员发展原则：昆明市内为主，市外为辅；以点带面，全面发展。（三）市场容量昆明

7、市有高校26所，在校生统计在35万左右，平均手机用户在97%以上（部分大一学生没有），即有手机用户约为34万。可见市场空间巨大。（四）产品市场定位大学生身边的免费资讯专家（五）SWOT分析1.Strength(优势)①飞信通的开发、推广团队文化素质高，眼光宽广，锐意进取。②产品与服务具有很高的创新性和时代性，能迎合学生的信息需求。③产品的到了省团委的大力支持和肯定，这为业务的推广奠定良好的环境基础。2.Weakness(劣势)①飞信通业务刚进入云南高校市场，市场知名度和信誉度不高。②目标用户对产品和服务缺乏感性和理性认识，很多持观望态度。