第三章--国际经济环境.ppt

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1、第三章国际经济环境引导案例：日本家电率先打开中国市场1979年中国开始实行对内改革、对外开放的基本经济政策。这引起了工业发达国家的高度重视。欧美的某些家电企业曾对中国的家电市场做过调查，调查的结论是，中国在相当的时间内难以形成可观的家电市场需求。根据是中国属于低工资、低收入（农民）、低消费、低物价国家，整体消费刚刚进入温饱状态，难以承受价格昂贵的高档耐用消费品。因此，欧美家电企业除个别企业外均放弃了对中国家电市场的开拓与投资。而日本家电企业对中国的经济环境和市场潜力的分析则比较全面和深入，并决定大力拓展中国家电市场，并从1979年

2、即开始实施。事实上，在日本企业的巨大整体营销努力之下，中国的家电市场从1984年就开始呈现繁荣局面，日本开发市场的投资回报期大大提前了。这是欧美家电厂商万万没有想到且后悔没及的事情。日本家电企业决定进军中国市场的原因主要有：首先，收入水平分析。尽管当时职工工资比较低，但随着现代化建设，经济会高速度发展，职工工资收入会相应提高。此外东方民族有着勤俭持家的优良传统，经过一段时间，形成价格便宜的低档家电产品购买力是完全有可能的。其次，市场需求分析。中国人口众多，家庭数量可观。十亿之众，2.3亿个家庭，按中等收入以上的家庭占20%计算，就

3、有近五千万个家有中低档家电产品的购买能力。这就可以形成五千万台件的庞大家电市场潜量。再次，消费趋势分析。随着经济文化交流的增加，西方现代家庭消费模式将会对中国的家庭消费产生重大影响，中国居民的需求也会从老四大件迅速进入高档家电产品的消费阶段。第四，中国宏观政治、经济环境的分析。他们注意到中国要把工作的重心转移到经济建设上来，中国可以获得长时间的经济稳定发展期，这就必然带来经济的高速增长和城乡居民货币收入的大幅度提高。形成强大的家电产品市场需求，指日可待。第一节本地经济环境本地经济环境是指企业所在国的经济环境(见图3-1)一、消费者

4、的经济条件二、本国经济形势三、本国市场竞争性质完全竞争：市场由众多竞争者构成，每个竞争者都是价格的接受者，产品无差异，不存在卖者和买者的垄断，竞争者可以自由进入或退出市场。主要竞争手段是低价和优质服务。该结构下，企业进入国际市场多采用出口或许可证合同模式。国外竞争者比较容易进入。（例如：粮食市场）垄断竞争：竞争者产品有差异，消费者有偏爱，竞争者可以对价格进行调整。有利于企业进入国际市场参与竞争，同时对国外竞争者的进入形成了一定的障碍。寡头竞争市场：市场由少数几家企业垄断，市场价格往往由几家垄断者决定。这些垄断者成为出口的主体，同时

5、成为进口的重要障碍（例如：中国通讯市场）。完全垄断市场：市场被一家买主或卖主所垄断，无替代产品，垄断者决定市场价格并可以随意调整价格。严重阻碍国外竞争者的进入。第二节区域经济环境区域经济环境指由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境。一、区域一体化的形式自由贸易区关税同盟共同市场经济同盟(如图3-2)二、区域经济一体化的组织形式欧洲经济一体化北美自由贸易区亚太经济合作组织(APEC)三、地区经济一体化对国际营销的影响促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境地区经济一体化具有不

6、同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍一、全球经济发展的概况全球经济发展的主要特征：国际贸易与国际投资迅速发展各国经济之间相互依赖性提高全球竞争提高全球经济更加复杂化第三节全球经济环境二、各国经济制度每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑的另一个重要经济因素三种类型：资本主义制度，国有制度或社会主义制度，混合经济制度。不同的经济制度，其性质不同，对社会经济调控方式亦不同三、国际收支状况国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支国际收支状况通常是通过国际收支平衡表来反

7、映，它主要包括：经常项目、资本项目、现金项目、错误和遗漏一国的国际收支状况对该国企业国际市场营销的影响：（1）国际收支状况是影响该国汇率的变化，进而直接影响该国国际贸易。国际收支为逆差时—进口大于出口—外币需求增加—外币对本币价值相应上升—外国商品的价格相对提高，本国商品的价格相对降低—进口下降，出口增加—逆差减少。（2）国际收支状况对本国的货币金融政策措施发生直接的影响。当国际收支处于逆差状态时，该国常动用外债或对外举债以弥补逆差，同时还争取其他的货币金融政策来弥补逆差，如调整利率、鼓励外资、稳定汇率，加强外汇管制等措施直接影响

8、国际营销的货币结算及营销效益。第四节全球市场环境一、全球市场发展阶段（一）按照人均GNP指标进行划分低收入国家下中收入国家上中收入国家高收入国家（二）罗斯托的经济发展五阶段模型1.传统社会阶段生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产。2.起飞前夕