广告修辞比较研究.docx

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1、广告修辞比较研究处于信息时代的当今社会,经济迅速发展,市场竞争激烈,不再仅仅依靠实力依靠努力就能成为赢家了,再香的酒也不能不怕在深巷中了,也迫切需要宣传,因此广告业便在身边兴起了。如今广告形式多种多样,但我们可以发现大多数广告都有着一个共同点,就是广告中包含丰富的修辞手法,这使得广告更加精彩。本文分三大章对广告修辞进行比较研究。第一章主要为广告修辞之间的比较研究,又分四个部分。第一部分比较古代广告修辞和现代广告修辞。古代各种传播媒介还没有产生,广告修辞局限于修辞格的运用上,当然,因为口头吆喝作为主要传播方式,可能也有声音上的

2、修辞。现代传播媒介丰富,广告修辞种类繁多。修辞扩展到声音和图像。第二部分比较不同媒介的广告修辞。各种媒介具有各自的自身特点,运用的修辞也相对不同。广播广告注重声音的修辞,纸质广告则是文本的修辞格的修辞和简单的图像修辞,而电视广告既注重图像、声音,也注重语言的修辞。第三部分比较针对不同受众的广告修辞。不同年龄的人成长环境不同,消费心理、包括接受方式都不同,广告的修辞运用也不同。不同的商品的广告也需要不一样的修辞方式来体现,这样才能更好地抓住消费者的内心。第四部分比较不同地域的广告修辞。内地有着深厚的文化底蕴,而国外则是新型开放

3、的生活形态,港台由于特殊的历史原因,受两种文化的影响,所以这三类地域的广告在修辞方面的使用是有很大区别的。第二章是将广告修辞跟我们常见的各类语体中的修辞作比较,从中发现广告这个媒介的特殊性。第一部分写广告修辞与公文语体修辞手法的不同。广告修辞一般可以运用多种,甚至是多重修辞方式,来达到吸引受众的效应。公文语体在辞格的运用上有较大的局限性,选择谨慎。第二部分写科技语体修辞和广告修辞手法的不同。科技语体修辞的特点包括精确性、逻辑性和简洁性,广告中的修辞必须具备通俗性、简明性、生动性和新奇性。第三部分写政论语体修辞和广告修辞手法的

4、不同。与政论语体等其他修辞相比,广告语言的光采,既表现在它的自身上,也表现在与其他因素的和谐配合之中。第四部分写文艺语体修辞和广告修辞手法的不同。广告旨在宣传、刺激消费,但篇幅一般短小,因而句式短小,辞格运用受到一定限制;文艺语体则重在满足人们的精神需要,句式灵活多变,各种辞格皆可自由运用。第三章其实是对前两章分类分析后的升华,主要探求修辞在广告这样的特殊形式里的特殊运用。分别从修辞对广告的作用和广告对修辞的影响两个方面作分析。修辞对广告自身的影响反映为可以使广告内容全面,结构完整,意义深刻,形式生动。广告修辞对受众的影响表

5、现为可以让受众更好的认识和记忆广告内容,加强广告对受众的感染力。广告对修辞也有两方面的拓展,一个是图像上的,一个是声音上的,广告为这两种修辞形式的生成和发展创造了条件。