古典诗词名句广告.doc

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1、古典诗词名句广告一、直接引用，一语双关。　　这类广告除了字面意思外，更重要的是借这些名句来宣传其中包含的商品或品牌的名称。　　A惟有牡丹真国色，花开时节动京城。（牡丹电视）　　B葡萄美酒夜光杯。（西安紫玉牌葡萄酒，钢花高脚玻璃杯）　　C借问酒家何处是，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）　　二、更换主题，巧换嫁接。　　这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。　　A恨不相逢未“驾”时（台湾自动变速车）　　该句把唐代张籍《节妇吟》“还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时”中的“嫁”改成“驾”。　　诗句就由原来的悲伤情绪变成了对

2、车的喜爱之情。　　B春来江水绿如兰（春兰空调）将“蓝”换成“兰”，强调了“春兰”这商标名。　　C人间共晚情，共享老来福。（老来福口服液）　　D心有灵犀一点通，灵通祝愿你成功。（灵通电线）　　E悠悠岁月酒。滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）　　F举杯邀明月，共饮广寒宫。（广寒宫酒）　　三、仿古套用，名古实今。　　A三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车）　　该句套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这句式，形象地说明了汽车历史悠久，行驶迅速的特点。　　B空杯尚留满室香（贵州茅台酒）　　该句仿照古诗句的格式，用夸张手法表现该酒酒香醇厚，回味绵

3、长的特点，又突出了、浓厚的文化品位。　　C在都市的旷野，凭君传语报平安。（天津某寻呼台）　　该句巧用岑参的《逢入京使》“马上相无纸笔，凭君传语报平安”的“君”指寻呼台。