如何做好企业策划.doc

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1、.专业.专注.　　如何做好企业策划　　何为企业策划　　•企业策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的企业策划，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。　　•策划正在改变着我们这个时代。国家要策划，企业要策划，个人也需要策划。“有无相生”，“点石成金”，“四两拨千斤”，这三个经典词句，都写尽了策划的风流。不少有识之士提出：“策划也是生产力”。我们也不能不看到，策划也有“两面性”。好人可以用，坏人也可以用。策划有时被滥用、误用、反用，变成了“投机”的代名词。甚至有人说，举目四望，提心吊胆，

2、不是自己策划别人，就是被别人所策划。　　企业策划的分类　　•1，营销主导型企业策划　　指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些企业策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的

3、魅力。　　•2，传播主导型企业策划.word可编辑..专业.专注.　　指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。　　•3，混合型企业策划　　•兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等

4、。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型企业策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。　　企业策划的具体分类　　•五大领域：(1)、战略策划。(2)、生态策划。(3)、融资策划。(4)、人力资源策划。(5)、营销策划。　　•企业专题策划：(1)、广告策划。(2)、品牌策划。(3)、市场定位策划。(4)、销售渠道策划。(5)、市场推广策划。(6)、

5、产品促销策划。(7)、企业公关策划。(8)、企业形象策划。(9)、企业文化策划。(10)、企业重组策划。　　企业策划的优势　　•1、企业策划具有大众传播性.word可编辑..专业.专注.　　•2、企业策划具有深层阐释功能　　•3、企业策划具备公关职能　　•4、企业策划的经济性优势　　•5、企业策划具有延时性　　企业策划的思路　　•主题要单一继承总的营销思想　　•直接地说明利益点　　•活动要围绕主题进行并尽量精简　　•具有良好的可执行性　　•变换写作风格　　•切忌主观言论　　举例广告策划　　•广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提

6、出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。　　广告策划的概念.word可编辑..专业.专注.　　•我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。　　•现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运

7、筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。　　•广告策划包括两种：单独策划和系统策划。　　•广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。　　广告策划的必要性　　•1、广告策划是商品经济发展的要求　　•2、广告策划是广告竞争的必然产物　　•3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容　　•4、广告策划是世界经济全球化的要求　　广告策划的类型　　•广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告商业广告和非赢利性广告两种类型。　　•因为广告公司承

8、接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：.wo