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时间:2020-02-04
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1、.专业.专注. 如何做好企业策划 何为企业策划 •企业策划是提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的企业策划,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。 •策划正在改变着我们这个时代。国家要策划,企业要策划,个人也需要策划。“有无相生”,“点石成金”,“四两拨千斤”,这三个经典词句,都写尽了策划的风流。不少有识之士提出:“策划也是生产力”。我们也不能不看到,策划也有“两面性”。好人可以用,坏人也可以用。策划有时被滥用、误用、反用,变成了“投机”的代名词。甚至有人说,举目四望,提心吊胆,
2、不是自己策划别人,就是被别人所策划。 企业策划的分类 •1,营销主导型企业策划 指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些企业策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的
3、魅力。 •2,传播主导型企业策划.word可编辑..专业.专注. 指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。 •3,混合型企业策划 •兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等
4、。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型企业策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。 企业策划的具体分类 •五大领域:(1)、战略策划。(2)、生态策划。(3)、融资策划。(4)、人力资源策划。(5)、营销策划。 •企业专题策划:(1)、广告策划。(2)、品牌策划。(3)、市场定位策划。(4)、销售渠道策划。(5)、市场推广策划。(6)、
5、产品促销策划。(7)、企业公关策划。(8)、企业形象策划。(9)、企业文化策划。(10)、企业重组策划。 企业策划的优势 •1、企业策划具有大众传播性.word可编辑..专业.专注. •2、企业策划具有深层阐释功能 •3、企业策划具备公关职能 •4、企业策划的经济性优势 •5、企业策划具有延时性 企业策划的思路 •主题要单一继承总的营销思想 •直接地说明利益点 •活动要围绕主题进行并尽量精简 •具有良好的可执行性 •变换写作风格 •切忌主观言论 举例广告策划 •广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提
6、出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。 广告策划的概念.word可编辑..专业.专注. •我国引入"广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。 •现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运
7、筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 •广告策划包括两种:单独策划和系统策划。 •广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。 广告策划的必要性 •1、广告策划是商品经济发展的要求 •2、广告策划是广告竞争的必然产物 •3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容 •4、广告策划是世界经济全球化的要求 广告策划的类型 •广告按照其发起目的,可以分为赢利性广告商业广告和非赢利性广告两种类型。 •因为广告公司承
8、接的广告策划业务以商业广告策划为主,具体分为:.wo
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